All in 新酒飲的瓶子星球（原江小白），第一步竟跌在文案上...

跨年的鐘聲還依稀在耳邊回蕩，各大酒企的新年營銷戰(zhàn)才剛剛打響。

沒曾想，2025年酒企營銷“翻車第一案”的帽子已穩(wěn)穩(wěn)戴在了梅見青梅酒的頭上。

“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實沒那么配得上你”

“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”

“鄭重聲明哈，每次媽媽說你的時候，我沒有附和哦”

這些明里暗里挑起性別對立的文案，主打一個男女用戶誰都不放過。

一時間，梅見青梅酒在互聯(lián)網(wǎng)上狠狠“出圈”，品牌名及宣傳語被網(wǎng)友毒舌爆改。

“不叫梅見，叫范見”

“喝梅見，走梅運。新年喝梅見，年年走梅運”

品牌在文案上的“翻車”不足為奇，但此次梅見青梅酒事件奇就奇在，背后站著的是竟然是以文案發(fā)家的“江小白”。

01 江小白的“文案大法”，這次不靈了......

曾經(jīng)“江小白”的文案可是酒業(yè)營銷的一大正面案例，靠著跟80后打“情懷牌”，一手走心文案讓20元一瓶的“江小白”年營收能超30億元。

如今，梅見青梅酒的營銷手段與曾經(jīng)的“江小白”異曲同工，但產(chǎn)生的效果竟會背道而馳，著實令人唏噓。

曾經(jīng)靠年輕人走紅的“江小白”，如今轉(zhuǎn)而被年輕人狠狠“教育”了。

回想當初“江小白”的成功，無疑是抓住了年輕一代的性格特點，通過情感共鳴打入了年輕人市場。

“小白”原本是菜鳥、新手的意思，就像是剛走出校門步入社會的年輕人。

“江小白”品牌所倡導(dǎo)的價值觀正是他們的心聲：我就是我，追求簡單、快樂的生活，通過自我努力一定能讓自身與世界達成和解。

曾經(jīng)的“江小白”被稱為最懂年輕人的酒，但現(xiàn)在——它好像不懂了。

梅見青梅酒品牌的主要受眾是年輕人，由于酒度、口感的包容性強，女性用戶占比近50%。但此次梅見青梅酒的“翻車”文案卻涉及到了年輕消費者特別是年輕女性消費者非常敏感的性別歧視問題。

在女性獨立意識覺醒下，梅見青梅酒相關(guān)文案濃濃的性別歧視味道不僅引發(fā)了消費者強烈的心理不適，也讓梅見的品牌形象嚴重受損。

酒食新消費注意到，面對公眾的質(zhì)疑，梅見青梅酒的官方微博已于1月13日發(fā)布聲明，向消費者誠懇道歉，承認廣告語使用不當，表示對此深表歉意。

聲明中，梅見酒解釋稱，他們本意是想以古人書法的形式重溫中國的傳統(tǒng)文化，但由于內(nèi)部審核流程的漏洞，導(dǎo)致了一些表達嚴重偏差，從而造成了公眾的不適和對品牌信任的傷害。

為了應(yīng)對輿論壓力，梅見青梅酒表示將立即下架所有引發(fā)爭議的相關(guān)物料，并承諾會加強后續(xù)的審核機制，確保類似問題不再發(fā)生。

盡管公關(guān)得漂亮，但消費者對其信任余額已然不足。

不少人認為，“審核漏洞”或許只是官方說辭，實則為靠爭議博眼球提升品牌知名度。

也有人認為，從寫文案到審核的一系列過程中，竟沒有一個人察覺到問題，說明公司的企業(yè)文化和價值觀存在嚴重問題。

02 All in 新酒飲的江小白，能走穩(wěn)這條路嗎

說到梅見青梅酒背后的公司，也就是“江小白”品牌的母公司。

酒食新消費發(fā)現(xiàn)，就在不久前，公司的名稱已從“重慶江小白酒業(yè)有限公司”改為了“重慶瓶子星球酒業(yè)集團有限公司。

據(jù)有關(guān)人士透露，公司改名與其未來發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。

江小白創(chuàng)始人陶石泉也在接受媒體采訪時表示，“瓶子星球”的名稱標志著公司邁向酒業(yè)新時代，公司將在戰(zhàn)略上用差異化的新酒飲市場成為明日之星，全面All in新酒飲時代。

據(jù)了解，除“江小白”外，目前“江小白”品牌母公司旗下已培育有“梅見”、“果立方”、“米色”、“新魂燒酒”等多個低度新酒飲品牌。

其中，“梅見”是知名度最高，也是市場表現(xiàn)最好的一個。

據(jù)悉，梅見青梅酒于2019年上市，2020年其銷售額突破1億元銷售額，2021年突破12億元，2022年以144%的銷售額增長達成了25億元零售市場規(guī)模，梅見青梅酒不僅是新酒飲中的第一個10億級品牌，也是當前青梅酒領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

可以說，梅見青梅酒這一現(xiàn)象級產(chǎn)品在“江小白”的未來戰(zhàn)略布局中扮演著核心角色。

而此次梅見青梅酒文案“翻車”，無疑將影響其在春節(jié)這一酒水重要旺季的銷售情況，甚至可能影響其后續(xù)發(fā)展，而這也關(guān)系到“江小白”母公司的未來。

近年來，隨著茅臺、五糧液、瀘州老窖等知名酒企的下場，低度新酒飲市場正迎來日趨激烈的競爭，強敵環(huán)伺之下，“江小白”的新酒飲市場早已不是新藍海。

與此同時，“江小白”自身還存在資源分散、內(nèi)部競爭等經(jīng)營問題，“江小白”能否靠新酒飲實現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，仍需打上一個問號。

值得一提的是，酒食新消費了解到“江小白”母公司瓶子星球?qū)⒂?月中旬召開經(jīng)銷商大會暨新五年戰(zhàn)略發(fā)布會，屆時“江小白”的戰(zhàn)略發(fā)展和未來規(guī)劃將得到進一步披露。

“江小白”將如何做，能否走穩(wěn)新酒飲這條路？酒食新消費將持