微信禮物上線意味著什么

最新版本的微信對話框中，微信禮物悄然上線，趕在春節之前，一如 11 年前的微信紅包。

前陣子試用的時候，苦于找不到靠譜的店鋪和商品，正式上線的微信禮物多了“朋友送過”“朋友好評過”等功能，不但社交屬性更強，找禮物也更為方便。

雖然目前只有點對點送禮的方式，但未來“搶禮物”“開盲盒”等功能也不無可能，將為微信禮物增加更多可玩性。

內測的時候，就有人驚呼微信要“顛覆電商”，如果說微信紅包是“偷襲珍珠港”，那么微信禮物算不算“諾曼底登陸”呢？

個人覺得，騰訊這次并不是為了攫取多少電商份額，而是為了給商品賦予一種新的模式。

按照張小龍在騰訊周年慶大會上所說，“商品信息應該成為一個原子化交易組件，能自由地在微信里游走”，也就是說，商品將被轉化為類似于圖片、音樂、禮物這樣的原子化組件，恰到好處地融入微信“搜一搜”“小程序”“視頻號”“聊天窗口”等各個場景。

如此一來，商品本身變得不那么重要，重要的是符號化和可流通性，這是騰訊對社交電商的理解，也給用戶帶來了全新的體驗。

相信其他電商會很快上線類似的送禮物功能，但缺乏的不僅僅是社交場景，更是對社交電商的理解。

過去，在京東購物，我買的是自營的質量、靠譜的快遞和售后;在淘寶購物，我買的是無所不包的多樣性;在拼多多購物，我買的是價格；在直播間購物，我買的是人設…

但是，在微信里面購物，我買的并不是商品本身，而是商品的符號化意義，通俗的說，就是情緒價值。

當然，這也就決定了這些商品大多是鮮花、咖啡、書籍、水果等小而精致的品類，因為大件的商品不但不那么容易“原子化”，而且還得考慮售后安裝等諸多問題。

再者，微信內部視頻號小店、小程序商店、微信小店等并沒有完全打通，在基建上也還比較粗糙，好友老易就多次吐槽過微信小店分銷數據不準、先用后付的訂單只能在app 而不能在公眾號里看到等問題。

目前，微信禮物只是告訴大家我有這個東西，用強大的社交場景培養用戶習慣，同時吸引更多的商家入駐，這是微信的“超能力”，也是其一貫做法——我先搭好臺子，大家來探索更多玩法。

對于內容創作者來說，微信禮物無疑提供了更多的商業可能，目前關注的公眾號商品號小店商品也會排名靠前。

下一步文章末尾贊賞位置可以放個搶購支持、開盲盒，視頻號除了送火箭，也可以買下店里面的豪華大禮包，私域運營里面則可以像直播間那樣讓大家分享搶購。

至于品牌方，則要提高自己的包裝度和可玩性，針對不同場景激發用戶的分享與贈送欲望。

無論如何，讓商品變得有趣這件事，本身就十分有趣。