節(jié)前廣告營銷視頻，現(xiàn)1:1復刻級抄襲！這種輿情，如何防控

一位叫“餃大喜”的博主在小紅書曝光，稱自己參拍的一則廣告營銷視頻，被另一家企業(yè)“1:1抄襲”。

她放出了兩則廣告同步播放的比對視頻（建議點擊進入，放大觀看）——

這位博主隨后再次發(fā)聲并放出截圖，稱話題一度登上小紅書熱榜，自己這邊的品牌方也已經(jīng)通過法律手段維權。

沒人愿意花錢買“盜版”，最后大過年的挨一波輿情。被法律維權的那家企業(yè)，沒準心里也覺得挺冤。

如今，廣告行業(yè)不景氣了。預算減少，成本控制，人員流失，層層外包……不景氣的大環(huán)境下，會出現(xiàn)各種狀況。這件事，和當年的奧迪廣告抄襲事件如出一轍，但更為嚴重（也從一個側面說明，廣告行業(yè)比之前更不景氣了）。

但這只是從廣告營銷大環(huán)境下找原因。另一方面，也暴露出市場品牌公關人員在簽訂合同時存在的疏漏。

在當下這種廣告營銷大環(huán)境下，如何通過合同制訂，盡量避免此類輿情的發(fā)生？

首先，合同條款要結合當下，有針對性的將一些情形約定清楚。比如廣告公司的層層外包問題，比如知識產(chǎn)權抄襲問題。

不少人圖省事，都是直接用之前的合同模版。但此一時彼一時，當年可能大概率不會發(fā)生的事兒，現(xiàn)在會發(fā)生了。所以即便用模版，也最好在模版的基礎上，結合當下實際，做一些補充調(diào)整。

其次，合同中必須有清晰明確、有約束力的違約條款。有的合同，雖然約定了違約事項，但沒有明確約定一旦違約，甲乙雙方的具體違約責任，或違約責任不清晰，或違約責任力度過輕。這些，都會導致合同相對方對約定事項不在意、不重視，隨意為之，為了省錢省事，造出大雷。

最后就是：不要遇到法律相關事項，都完全指望法務。法務畢竟不了解市場品牌公關的事兒，更不了解行業(yè)狀況，一些情況你讓他想，他是想不到的。結果就像是一組雙打羽毛球運動員的配合失誤，都以為對方能接住球，最后誰也沒接，丟分，輸了。

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