外婆一本日歷，OPPO一句slogan

這是一個(gè)有生之年系列

因?yàn)榈谝淮慰吹接衅放朴靡槐救諝v

來(lái)講一句全新的slogan

而在這本日歷里

不僅飽含一位外婆的厚愛(ài)與深情

還有一位女性

在這一生忠于自己

按自己想法而活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴

故事部分文案摘錄

桂芳好友，近安否？

家里安排的那樁婚事

我終究決定推辭了

眾人皆道那是好姻緣

但那再好

若非我心之所向，便不算好

縱然因此招致反對(duì)與非議

我卻覺(jué)得內(nèi)心暢快

如同迷霧隨風(fēng)而散

北斗星光更加分明了

今天是這里最冷的一天

我在碼頭站了許久

看著船只來(lái)來(lái)往往，我也心潮澎湃

世界，并非我腳下的土地

海的那一邊究竟是什么

定要親眼去看一看

雖然不知道，前面的路如何

但我想，人生的道路啊

總歸要靠自己去創(chuàng)造

直到那天

門前玉蘭花猛然墜落

我忽然有了答案

花開(kāi)尚有時(shí)，人亦如此啊

短短的一生啊，我不應(yīng)該隨波逐流

今天是這里最美的一天

我在碼頭上站了許久

看著船只往來(lái)，心中特別舒坦

世界并非只有我腳下的土地

對(duì)未來(lái)真正的慷慨

是把一切獻(xiàn)給現(xiàn)在

OPPO，趁現(xiàn)在

趁現(xiàn)在，還來(lái)得及。

這是今年春節(jié)來(lái)臨前，我個(gè)人看下來(lái)最有故事感和代入感的一支品牌短片。

一是因?yàn)槲易约壕褪峭馄磐夤珟еL(zhǎng)大的，里面外婆對(duì)三億的叮嚀，會(huì)時(shí)不時(shí)就讓我想起每次出遠(yuǎn)門時(shí)，外婆對(duì)我的囑咐。

這兩年她會(huì)感嘆自己正在老去，又會(huì)盡她所能，用她眼里的最好，來(lái)表達(dá)對(duì)我的關(guān)心。

她現(xiàn)在手機(jī)電話簿的第一個(gè)號(hào)碼是我的，偶爾不小心按錯(cuò)，我接起來(lái)后，聽(tīng)到的就是她在那頭的房間里，走來(lái)走去的回音。

二是因?yàn)樵?OPPO 講述的這個(gè)故事里，每個(gè)人都能從主干中發(fā)散出不同的枝蔓和分叉。

經(jīng)由這些枝蔓和分叉，你可能會(huì)忍不住去回想，自己外婆的名字有什么含義。

又或是你也和故事里的三億一樣，與年少時(shí)的好友許久未曾相見(jiàn)，看完外婆的日歷，你決定不再等下一次，趁著這個(gè)春節(jié)回家，把他們約出來(lái)見(jiàn)上一面。

甚至如果這段時(shí)間你有一個(gè)踟躇不定的念頭，不知道該不該付出行動(dòng)，那么在這個(gè)故事的啟發(fā)之下，你可以馬上邁出那一步。

邁出那一步，那一步就會(huì)把你帶到該去的地方。

而 OPPO 這個(gè)故事之所以余味悠長(zhǎng)，還在于它的內(nèi)核，不僅僅只是祖孫兩人之間的念念不忘。

更為珍貴的，還有兩位女性之間的精神接力。

是祖孫之間的念念不忘

也是兩位女性之間的精神接力

「對(duì)未來(lái)真正的慷慨，是把一切獻(xiàn)給現(xiàn)在?！?/p>

應(yīng)該有人看得出來(lái)，OPPO 在最后字幕上打出的這句文案，出自法國(guó)哲學(xué)家加繆。

而關(guān)于加繆，另一位法國(guó)哲學(xué)家薩特對(duì)他有過(guò)這樣精煉的評(píng)價(jià)，他說(shuō)：

加繆「 是一個(gè)人，一種行動(dòng)，和一部作品的可敬的結(jié)合 」。

借用薩特對(duì)加繆的這個(gè)評(píng)價(jià)，來(lái)回看 OPPO 這個(gè)故事里外婆的這個(gè)角色，巧合的地方在于她也同樣成立。

一個(gè)人：

人如其名，馮幗英。

一種行動(dòng)：

追隨當(dāng)下的心意而活，趁現(xiàn)在。

一部作品的可敬的結(jié)合：

可以看到，OPPO 在這支短片里，不止一次呈現(xiàn)了三億仔細(xì)閱讀日歷的畫(huà)面。

這樣的鏡頭語(yǔ)言仿佛也在說(shuō)，外婆的一生，也像是活成了一部可以被反復(fù)回讀的作品。

而作品中可敬的地方在于，她能切實(shí)地影響到身邊人。

比如少時(shí)的好友阿木約三億明天見(jiàn)面，不巧她沒(méi)有時(shí)間，外婆寫(xiě)在日歷里的那句「常與心念之人聯(lián)絡(luò)」提醒了她應(yīng)趁當(dāng)時(shí)。

于是她轉(zhuǎn)身跑下樓，恰好又碰上了阿木，從此生命里她在舊日之地，與好友又多了一段嶄新的回憶。

當(dāng)路過(guò)鄰居家，曾經(jīng)無(wú)法心動(dòng)的人再次向三億示好時(shí)，外婆寫(xiě)在日歷里的那句「不喜歡的事情趁早劃清界限」給了她拒絕的勇氣。

于是在果斷 Say NO 后，她體驗(yàn)到了有些關(guān)系早點(diǎn)斷舍離，往前沖的路可以一身輕。

還有外婆的好友吳婆婆遺憾外婆不能參加自己小東西的百日宴時(shí)，日歷里那句「有機(jī)會(huì)分享身邊的開(kāi)心事，自己也會(huì)跟著開(kāi)心」，再次讓三億主動(dòng)向吳婆婆靠了一步。

就是因?yàn)橥翱苛诉@一步，在隨后吳婆婆交給她的信里，三億看到了外婆身上更為立體的那一面。

她不僅僅只是一位厚愛(ài)自己的親人。

她還是一位遵循內(nèi)心想法而活、有著慷慨仗義的品質(zhì)、敢于帶著一腔孤勇、一路從華年走到暮年也不隨波逐流的女性。

可以說(shuō) OPPO 這個(gè)故事的主線，看上去是一位外孫女尋找外婆出走的那一天，實(shí)際上也是一位女性重新認(rèn)識(shí)另一位女性的一生。

尤其當(dāng)故事里三億把這樣的重新認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化成一次次的具體行動(dòng)后，兩位女性也就相當(dāng)于是在念念不忘之中完成了一輪輪的精神接力。

而在故事之外，倘若你也受此啟發(fā)，打算趁這個(gè)春節(jié)回家之際，去多了解一下自己外婆的過(guò)往，多在意一點(diǎn)那些自己也在意的人，他們有著怎樣的一路走來(lái)……

那么在現(xiàn)實(shí)中就會(huì)有更多馮幗英的故事，被看見(jiàn)，被聽(tīng)見(jiàn)。

一旦這樣的看見(jiàn)和聽(tīng)見(jiàn)在兩代人之間產(chǎn)生回響，那么 OPPO 品牌和用戶之間，同樣也就會(huì)完成一次精神接力。

外婆日歷上的每一頁(yè)

都是OPPO新slogan的具象化

另外，借由這本《外婆的臺(tái)歷》，OPPO 也順勢(shì)對(duì)外發(fā)布了它的全新品牌 slogan：

「趁現(xiàn)在」

我們說(shuō)一個(gè)品牌的全新口號(hào)，它不僅能夠外放出品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，它也能夠錨定出企業(yè)想要去往的方向。

字面上看，「趁現(xiàn)在」，這是一句人人都可以理解、且能夠直接指向行動(dòng)的話。

但對(duì) OPPO 本身而言，作為一個(gè)有志于和全球用戶建立起對(duì)話關(guān)系、成為一個(gè)年輕人喜愛(ài)的科技品牌，「趁現(xiàn)在」更意味著它回到原點(diǎn)。

尤其是把焦點(diǎn)聚集在年輕人身上，去想他們的所思所想，去愛(ài)他們心中的所愛(ài)，也去回應(yīng)他們的目光與期待。

加上身處在這樣一個(gè)復(fù)雜與多元并重、不確定感與渴望確定感交織并行的時(shí)代，當(dāng)下的年輕人比以往也更加意識(shí)到，「時(shí)不我待」「不等明天」「盡興而活」「想愛(ài)就愛(ài)」的重要性。

所以當(dāng) OPPO 將「趁現(xiàn)在」凝練成自己的品牌口號(hào)時(shí)，它說(shuō)出的也是當(dāng)下年輕人的一種集體心聲——不把此身的未來(lái)交給等待，要把此刻的自己握在手里。

同樣，這種心聲具象化到表達(dá)層面，在《外婆的日歷》這個(gè)故事里，乃至是在日歷上的每一頁(yè)也能感受到。

無(wú)論是年輕時(shí)候的外婆，還是在年輕的三億身上，「趁現(xiàn)在」都表現(xiàn)為她們遵循自己內(nèi)心真實(shí)的想法和意念，勇敢地跨出了那一步。

最后，OPPO 這個(gè)故事里有兩段文案值得拿出來(lái)反復(fù)咀嚼：

今天是這里最冷的一天

我在碼頭站了許久

看著船只來(lái)來(lái)往往，我也心潮澎湃

世界，并非我腳下的土地

今天是這里最美的一天

我在碼頭上站了許久

看著船只往來(lái)，心中特別舒坦

世界并非只有我腳下的土地

從「心潮澎湃」，到「特別舒坦」。

從「世界，并非我腳下的土地」，到「世界并非只有我腳下的土地」。

這兩句段文案里，有外婆的半生，也有一位女性在穿越半生風(fēng)雨盡興而活后，找到了屬于自己的那份寧?kù)o與遼闊。

更意味深長(zhǎng)的是，OPPO 把這兩段文案對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景都放在了碼頭。

我們說(shuō)「碼頭」這個(gè)意象，能連接一個(gè)人的歸來(lái)，也能通向一片海的另一邊，還能停泊一艘船的棲息。

但在外婆的人生哲學(xué)里，我們還能看到「趁現(xiàn)在」的另一種可能性。

借用那句經(jīng)典格言來(lái)說(shuō)：「船停在碼頭是最安全的，但那不是造船的目的?！?/p>

她用半生造出了自己的船只，也把一生活成了自己的碼頭。