單身經(jīng)濟(jì)催生千億“毛孩子經(jīng)濟(jì)”

撰文｜夜郎西

編輯｜夜郎西

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網(wǎng)絡(luò)。日晞研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開白。

當(dāng)“空巢青年”遇上“毛孩子”

在深圳南山的寫字樓里，28歲的白領(lǐng)陳薇每天下班最期待的，是推開家門時(shí)那只布偶貓“泡芙”蹭上來的親昵。“加班到凌晨時(shí)，只有它會(huì)在門口等我。”

這樣的場景，正在中國2億單身成年人的生活中高頻上演。

數(shù)據(jù)顯示，中國寵物數(shù)量2023年首次超過4歲以下幼兒數(shù)量。高盛的一則報(bào)告如是指出。到2030年，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量預(yù)計(jì)超過7000萬只，將會(huì)是幼兒數(shù)量的2倍。

寵物漸漸成為繼“外賣、奶茶、短視頻”之后的第四大“生活必需品”。

這場“人寵關(guān)系革命”的背后，是代際情感需求的劇烈變遷。

當(dāng)“996”擠壓社交時(shí)間，當(dāng)婚戀成本攀升催生“主動(dòng)單身”，當(dāng)原子化社會(huì)讓鄰里關(guān)系漸趨疏離，寵物以“無條件陪伴者”的角色填補(bǔ)了情感真空。

調(diào)查顯示，62%的年輕寵主將寵物視為“家人”，35%認(rèn)為寵物是“情緒穩(wěn)定器”，甚至超過對(duì)戀人的情感依賴。

“沒有人喜歡孤獨(dú)，只是不愿失望。”

“寵物不會(huì)讓人失望。”

這種“養(yǎng)寵即養(yǎng)己”的心理，讓寵物從“附屬品”升級(jí)為“情感合伙人”。

社交平臺(tái)上，“云吸貓”“曬狗日記”成為新的社交貨幣。

抖音上#寵物治愈瞬間 話題播放量超230億次，小紅書“寵物友好”筆記月增45萬篇。

線下，北京朝陽的“寵物咖啡館”里，陌生人因遛狗自然攀談；上海的“寵物露營節(jié)”上，95后們帶著毛孩子組隊(duì)打卡。

寵物不僅是私人情感的出口，更成為重構(gòu)都市社交的“社交路由器”。

窮養(yǎng)自己富養(yǎng)寵

打開陳薇的淘寶訂單，貓糧是進(jìn)口烘焙糧，驅(qū)蟲藥是定期配送的復(fù)方制劑，就連貓砂都是混合豆腐砂——這樣的“精致養(yǎng)寵”模式，正在重塑寵物消費(fèi)生態(tài)。

任拓情報(bào)通數(shù)據(jù)顯示，寵物電商市場連續(xù)5年增長，2024年較2020年市場規(guī)模擴(kuò)大1.5倍。值得關(guān)注的是，寵物食品及用品的電商增速與嬰童市場基本齊平。

“窮養(yǎng)自己富養(yǎng)寵”成為新一代消費(fèi)觀的真實(shí)寫照。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國寵物行業(yè)研究報(bào)告》,2024年中國寵物市場規(guī)模達(dá)3453億元,其中寵物食品市場規(guī)模達(dá)1668億元。

消費(fèi)升級(jí)催生細(xì)分賽道爆發(fā)：快手電商數(shù)據(jù)顯示，近半年寵物智能設(shè)備交易額同比增長35%。

淘寶“618”期間寵物魚油、智能烘干箱銷量分別激增125%、408%；就連寵物服飾也出現(xiàn)“場景化”趨勢，雨衣、防曬服、生日禮服等細(xì)分產(chǎn)品讓“貓狗發(fā)飾”成交額暴漲214%。

更值得關(guān)注的是“健康經(jīng)濟(jì)”，超50%寵主每月為寵物購買營養(yǎng)品，處方糧、關(guān)節(jié)保健品、口腔護(hù)理套裝成為新剛需，折射出年輕人將“科學(xué)養(yǎng)寵”等同于“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”的心理——給寵物最好的，就是對(duì)自己生活品質(zhì)的加冕。

這種“擬人化”消費(fèi)邏輯正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈。

深圳某寵物集合店提供“寵物SPA+行為訓(xùn)練+生日派對(duì)”一站式服務(wù)，周末預(yù)約爆滿。

成都的“寵物鮮食廚房”推出定制化餐食，食材溯源、營養(yǎng)師配比等賣點(diǎn)直擊中產(chǎn)痛點(diǎn)。

就連寵物保險(xiǎn)也迎來爆發(fā)期，最近出爐的眾安保險(xiǎn)年報(bào)顯示，2024年，公司的寵物險(xiǎn)總保費(fèi)規(guī)模同比增長達(dá)129.5%，市占率領(lǐng)先。

當(dāng)養(yǎng)寵從“生存需求”升級(jí)為“品質(zhì)生活標(biāo)配”，每個(gè)“毛孩子”背后，都是一個(gè)不斷擴(kuò)容的消費(fèi)市場。

寵物經(jīng)濟(jì)如何長成萬億級(jí)“新藍(lán)海”

在合肥百億級(jí)寵物產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃圖上，寵物食品加工、智能設(shè)備研發(fā)、生物制藥等板塊清晰可見，這座中部城市正試圖復(fù)制“新能源汽車”的產(chǎn)業(yè)奇跡。

政策東風(fēng)下，寵物經(jīng)濟(jì)已從“小眾業(yè)態(tài)”升級(jí)為“城市經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)”——深圳出臺(tái)《寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展措施》，從研發(fā)到銷售全鏈條扶持；上海推出“寵物友好社區(qū)”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)商圈客流提升20%。

資本更是嗅覺敏銳，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)存量逐年穩(wěn)步增加，截至今年3月3日，我國現(xiàn)存432萬家寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)；成立年限上，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)主要為近三年成立，占比近八成；行業(yè)分布上，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)集中批發(fā)和零售業(yè)，占比超八成。

產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸正在創(chuàng)造無限可能。

上游，乖寶寵物、中寵股份等國產(chǎn)品牌逐漸打破外資壟斷，通過鮮肉配方、功能細(xì)分搶占中高端市場，“麥富迪”“爵宴”等品牌在“618”銷量不輸國際大牌。

中游，智能硬件崛起，喂食器、攝像頭、空氣凈化器構(gòu)建“物聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)寵”場景，小米生態(tài)鏈企業(yè)推出的寵物智能項(xiàng)圈已實(shí)現(xiàn)健康監(jiān)測、定位追蹤等功能。

下游，服務(wù)生態(tài)日益完善，2020-2024年中國寵物殯葬市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)36.7%，2024年突破45億元，2030年預(yù)計(jì)超180億元，一線城市滲透率超45%，下沉市場增速達(dá)60%。

“寵物臨終關(guān)懷”“基因存儲(chǔ)”等服務(wù)滿足情感寄托需求，甚至催生“寵物心理咨詢師”等新興職業(yè)。

全球化與本土化的雙向奔赴，讓中國寵物經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)獨(dú)特韌性。

當(dāng)海外市場還在為“寵物老齡化”發(fā)愁，中國市場正憑借“Z世代情感剛需+供應(yīng)鏈優(yōu)勢”快速迭代：國產(chǎn)寵物零食通過直播電商遠(yuǎn)銷海外，智能貓砂盆成為亞馬遜爆款。

同時(shí)，本土企業(yè)更懂“中式養(yǎng)寵”需求，添加枸杞、山藥的“養(yǎng)生狗糧”，適配小戶型的折疊式寵物家具，精準(zhǔn)擊中年輕寵主的“文化認(rèn)同”。

預(yù)計(jì)到2028年，中國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破1.15萬億元，成為僅次于美國的全球第二大市場。

繁榮背后的冷思考

在上海某寵物醫(yī)院的候診區(qū)，主人抱著生病的貓咪排隊(duì)兩小時(shí)，結(jié)賬時(shí)千元賬單眉頭都不皺——這樣的場景既見證消費(fèi)力的旺盛，也暴露行業(yè)痛點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量參差，部分企業(yè)靠“智商稅”產(chǎn)品割韭菜，智能設(shè)備數(shù)據(jù)安全隱患初現(xiàn)。

當(dāng)然寵物經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，需要“監(jiān)管之手”與“市場之手”協(xié)同發(fā)力。

但更值得關(guān)注的，是消費(fèi)理念的深層變革。

當(dāng)“養(yǎng)寵自由”成為年輕人衡量生活質(zhì)量的標(biāo)尺，當(dāng)“寵物友好”成為城市文明的新標(biāo)簽，這場始于孤獨(dú)的情感連接，正在催生更廣闊的社會(huì)價(jià)值：企業(yè)推出“帶寵上班”福利吸引人才，商場設(shè)置“寵物休息區(qū)”提升客戶粘性，甚至有社區(qū)通過“寵物社交”重建鄰里關(guān)系。

寵物經(jīng)濟(jì)的終極形態(tài)，或許不是單純的商業(yè)擴(kuò)張，而是人與寵物、人與城市、人與自我的關(guān)系重構(gòu)。

站在2025年的節(jié)點(diǎn)回望，寵物經(jīng)濟(jì)的勃興早已超越“孤獨(dú)生意”的范疇。它是年輕人在高壓社會(huì)中搭建的“溫柔港灣”，是消費(fèi)升級(jí)浪潮中崛起的“新消費(fèi)范式”，更是中國商業(yè)文明向“情感價(jià)值”轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)?shù)谝恢淮魃现悄茼?xiàng)圈的寵物狗在公園奔跑，當(dāng)?shù)谝环輰櫸秕r食通過冷鏈配送到家，我們看到的不僅是一個(gè)千億市場的狂歡，更是一個(gè)時(shí)代對(duì)“愛與陪伴”的終極追逐。

在這個(gè)看起來“人均缺愛”的時(shí)代，寵物用毛茸茸的存在告訴我們：或許最好的經(jīng)濟(jì)，從來不是冰冷的數(shù)字增長，而是讓每個(gè)靈魂都能找到溫暖的歸處。而這，正是“毛孩子經(jīng)濟(jì)”最動(dòng)人的底層邏輯。

文章人物均為化名)

參考資料：

1.投資德陽《【經(jīng)濟(jì)科普】寵物經(jīng)濟(jì)：萌寵背后的萬億商業(yè)帝國》

2.Nint任拓《寵物行業(yè)報(bào)告下載 | 3000億新經(jīng)濟(jì)：所有寵物生意都是人的生意》

3. 36氪《當(dāng)中國寵物數(shù)量，超過嬰幼兒總量》

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