蜜雪冰城店招變成“黑白灰”，是懶政還是一刀切？

近日，某市城市管理局要求其管轄范圍的所有店鋪，不得采用包含“紅黑藍”三種顏色的店招。其中，知名連鎖茶飲品牌蜜雪冰城，將其經典的中國紅配色的招牌更換為灰底白字風格。媒體采訪過程中，相關部門回復，此次店鋪招牌的統一配色要求是根據市政府城市規劃的相關規定進行，但具體的行政文件還沒有出臺，目前是管理先行，讓店家提前進行更換。

說實話，這樣的管理方式有點“一刀切”式的武斷了。

根據《城市市容和環境衛生管理條例》，商鋪店招門頭是需要準備相關資料，向當地的城市管理綜合行政執法局提交申請的，在通過初審后，城管部門會派員到現場核查是否符合市容規范和安全要求，部分地區需轉交工商部門審核店招內容（如文字、標識合法性）。

也就是說，店招的位置，顏色，文字，樣式……不是由店家隨意自主決定，而是必須經過相關部門的審批流程后，才能正式的掛牌。

像蜜雪冰城這樣全國布局的知名品牌，其標識標牌的成熟度是相當高了，能在全國絕大多數地區掛牌，說明其店招設計本身是沒有什么違規點的。這次事件純粹是當地城管部門的要求——不得使用“紅黑藍”色。

原本蜜雪冰城的店招是這樣的：

去掉了紅色底色后，變成了這樣……

蜜雪冰城自己門店形象設計風格，也是歷經了7代的變化，才確定為現在的樣式，早期是粉紅、玫紅色的少女風，中間第四代在極簡主義風潮的影響下，也 把主色調換成了深灰色，而這種低飽和度的形象不太契合蜜雪冰城的品牌定位，最終也換回成紅色為主色調。我們現在看到的大量門店，其實就是以中國紅為主色調的第7代門店。

所以，如果不是行政外力的迫使，蜜雪冰城自然不會把店招的風格換回過去的第四代。而且根據我在地產這么多年的經驗，這樣的改造基本都是店家自己出費用，政府最多會提供少部分補貼。

那么，為什么當地城管部門不同意商鋪店招采用“紅黑藍”色呢？我估計是因為過去吃過這幾種配色的虧。比如下面這條街道的商鋪店招，在統一改為“黑底白字”后，呈現出一派“古墓清明”風……不了解的人，還以為這些店鋪是主營喪葬業務。我國消費者又非常忌諱生死之事，這樣的店招肯定會讓大家望而卻步。

但是，并非黑白風格的店招不行，是將原配色的店招，簡單粗暴改為黑白是不行的。那些經過專業設計的黑白風格的店招，其效果依然很高級，也沒有所謂的“喪葬風”違和感，這并非黑白配色的錯。

同時，紅色作為中國的基本國色，又是老百姓喜聞樂見的顏色，代表喜慶、熱情、紅火，不知道為什么上了這里的黑名單，不準商家的店招使用。我推測，也許是因為紅+黑的風格，如果設計不當，也變成了中式恐怖風格的元素。所以，城管部門把紅色也列入到禁止使用的顏色，一勞永逸式的杜絕了這種設計的可能性，而蜜雪冰城的主色調——中國紅，也不能幸免。

說實話，有些時候不管是城市規劃，或者是城管部門，出臺的一些政策，表面上看是為了規范化管理。但在實際執行過程中，不懂變通，變本加厲，反而會影響到商業的獲利。比如這次店招門頭的改動，不僅僅增加了改造的成本，還會因為改動后的效果不佳，影響了客流量。相比于統一的色調，我更喜歡五光十色，充滿人間煙火氣的店招風格。