中國企業(yè)攜手“出海” 廣藥王老吉與寶鋼包裝簽全球戰(zhàn)略合作協(xié)議

廣藥集團(tuán)國際化再提速，旗下王老吉大健康公司加快開拓東南亞市場(chǎng)，與合作伙伴在馬來西亞吉隆坡簽署擴(kuò)大市場(chǎng)合作的協(xié)議，發(fā)布王老吉WALOVI英文品牌標(biāo)識(shí)，并與上海寶鋼包裝股份有限公司（下稱“寶鋼包裝”）在馬來西亞雪蘭莪州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟海外供應(yīng)鏈的布局。這標(biāo)志著中國企業(yè)正在充分把握戰(zhàn)略機(jī)遇，開創(chuàng)中國企業(yè)“攜手出海”的新格局。

中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中馬雙邊貿(mào)易額達(dá)2120億美元，創(chuàng)歷史新高。馬來西亞是中國在東盟成員國中的第二大貿(mào)易伙伴，中國則連續(xù)16年穩(wěn)居馬來西亞最大貿(mào)易伙伴國地位。今年適逢中國—東盟自貿(mào)區(qū)成立15周年，RCEP的深入實(shí)施為雙邊貿(mào)易注入強(qiáng)勁動(dòng)能。依托自貿(mào)區(qū)3.0版關(guān)稅減免政策，王老吉等中國企業(yè)得以更高效開拓東南亞市場(chǎng)。

王老吉與寶鋼包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 攜手打造供應(yīng)鏈出海

4月12日上午，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钴姟⑼趵霞蠼】倒究偨?jīng)理方達(dá)鋒等到訪寶鋼包裝馬來西亞制罐工廠，與寶鋼包裝黨委書記朱未來、高級(jí)副總裁葛志榮、副總裁方春華、馬來西亞寶鋼總經(jīng)理黃文卿就雙方加強(qiáng)在海外供應(yīng)鏈合作上進(jìn)行了深入的交流，王老吉與寶鋼包裝雙方簽署了全球化戰(zhàn)略合作協(xié)議。

圖：王老吉大健康公司與寶鋼包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

據(jù)悉，王老吉與寶鋼包裝在國內(nèi)已有十幾年的深入合作。此次簽約從全球供應(yīng)鏈協(xié)同達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，雙方將圍繞海外供應(yīng)鏈協(xié)同、海外市場(chǎng)開拓、新包裝材料產(chǎn)品研發(fā)等三方面進(jìn)行深入合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提升在海外市場(chǎng)的品牌影響力，為全球消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品。

寶鋼包裝是國內(nèi)快速消費(fèi)品金屬包裝材料龍頭企業(yè)，國內(nèi)金屬包裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者之一，自2012年起在越南、馬來西亞等地布局生產(chǎn)線，具備高效的本地化生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈彈性，在東南亞市場(chǎng)形成“三四五”布局。

楊軍表示，王老吉與寶鋼包裝達(dá)成戰(zhàn)略合作具有深遠(yuǎn)的示范意義，雙方從國內(nèi)的合作到全球化的戰(zhàn)略合作，從產(chǎn)品出海到供應(yīng)鏈的出海，這是中國產(chǎn)業(yè)資源與全球供應(yīng)鏈的協(xié)同共進(jìn)，書寫了中國企業(yè)、中國品牌出海的新篇章。“今后，廣藥集團(tuán)將持續(xù)進(jìn)行海外資源投入，以合規(guī)運(yùn)營保障、市場(chǎng)精準(zhǔn)開拓及品牌全球化建設(shè)為支撐，充分保障和支持王老吉全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)。”

朱未來高度認(rèn)可王老吉作為中國民族品牌的創(chuàng)新力與影響力，雙方將充分發(fā)揮資源整合、技術(shù)共享的優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新合作、深入技術(shù)合作的新型合作模式，共同探索中國制造與中國品牌“攜手出海”的新路徑，提升中國制造與中國品牌在全球的影響力。

王老吉WALOVI英文品牌標(biāo)識(shí)吉隆坡發(fā)布 加速推進(jìn)海外本土化進(jìn)程

同日下午，王老吉大健康公司在吉隆坡舉辦了WALOVI英文品牌標(biāo)識(shí)發(fā)布儀式，并與東南亞實(shí)力強(qiáng)大的“中國品牌出海服務(wù)商”百達(dá)國際貿(mào)易有限公司（下稱“百達(dá)國際”）簽署了擴(kuò)大市場(chǎng)合作協(xié)議。

WALOVI是王老吉英文品牌標(biāo)識(shí)，自2023年在中國廣州首發(fā)后，目前已在美國、意大利、泰國、沙特阿拉伯多個(gè)國家進(jìn)行發(fā)布。王老吉計(jì)劃在海外本土市場(chǎng)推出WALOVI英文品牌標(biāo)識(shí)的系列產(chǎn)品，并進(jìn)一步開拓海外本土化渠道和終端網(wǎng)絡(luò)。此次吉隆坡發(fā)布以后，王老吉WALOVI英文品牌標(biāo)識(shí)產(chǎn)品將通過多元化渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入馬來西亞市場(chǎng)，覆蓋主流零售終端及消費(fèi)場(chǎng)景。

圖：馬來西亞市場(chǎng)的WALOVI英文品牌標(biāo)識(shí)包裝產(chǎn)品

馬來西亞作為中國“一帶一路”倡議的合作伙伴，擁有馬六甲海峽獨(dú)特的戰(zhàn)略樞紐地位，是整個(gè)東南亞的商業(yè)集散地和貿(mào)易中心。這里氣候、人口結(jié)構(gòu)、文化和人們生活、消費(fèi)習(xí)慣皆非常適宜飲料的發(fā)展。

現(xiàn)場(chǎng)，王老吉與百達(dá)國際簽署擴(kuò)大市場(chǎng)經(jīng)銷協(xié)議，加速推進(jìn)馬來西亞業(yè)務(wù)布局。雙方就王老吉在馬來西亞市場(chǎng)的進(jìn)一步銷售與市場(chǎng)推廣達(dá)成共識(shí)，攜手開拓更大的業(yè)務(wù)增量。百達(dá)國際專注于食品貿(mào)易領(lǐng)域，與眾多中國知名食品飲料品牌有合作，其擁有20000平方米獨(dú)立倉、 2000平方米凍庫，并與AEON、全家便利店等200余家終端合作，實(shí)現(xiàn)全馬配送。

王老吉大健康公司總經(jīng)理方達(dá)鋒表示，馬來西亞既是王老吉在東南亞市場(chǎng)的主要堡壘，也是王老吉全球化布局的重要支點(diǎn)。“這次在馬來西亞的簽約發(fā)布，我們正式提出了王老吉PCBC全球化價(jià)值模型，即圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌、文化四個(gè)維度發(fā)力，在海外各個(gè)國家和地區(qū)推出因地制宜的產(chǎn)品，布局本土化渠道網(wǎng)絡(luò)，以WALOVI英文品牌打開海外本土市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)文化輸出共融，發(fā)揚(yáng)中華健康哲學(xué)，將王老吉打造成全球超級(jí)飲料品牌。”

百達(dá)國際貿(mào)易公司董事長歐洪森對(duì)雙方合作前景和王老吉在馬來西亞的銷售推廣充滿信心，他表示將進(jìn)一步打通馬來西亞各大終端網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，讓王老吉成為馬來西亞消費(fèi)者的日常選擇。

截至目前，王老吉已在全球100多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售，并且在紐約建立了兩家品牌館。此次王老吉與寶鋼包裝、百達(dá)國際的簽約合作，在吉隆坡發(fā)布英文品牌標(biāo)識(shí)，意味著王老吉正圍繞“產(chǎn)品-渠道-品牌-文化”PCBC全球化價(jià)值模型全面推進(jìn)國際化戰(zhàn)略實(shí)施，開啟了從“產(chǎn)品出海”到“供應(yīng)鏈出海”到“品牌出海”再到“文化出海”的全球化新征程，持續(xù)擴(kuò)大中國品牌的全球影響力。