多重挑戰！亞馬遜又雙叒叕出新規，這些賣家將受到影響

在跨境電商與國際貿易風云變幻的四月，諸多關鍵事件接踵而至，對賣家、平臺以及全球市場產生了深遠的影響。無論是中美貿易政策博弈，還是跨境電商平臺的規則更新，每一個動態都值得從業者密切關注。

近期，亞馬遜新規也密集來襲，涉及庫存、物流、合規等多重維度。如果賣家稍有不慎，可能會面臨庫存被清理、運費暴漲甚至店鋪受限等風險。

那么，有哪些新規調整和合規事項是賣家需要重點關注的呢？讓我們一起來看看，這些變動是否與你息息相關。

一、亞馬遜TIC直接驗證新規來襲

近期，亞馬遜在美國站推出重要新規：部分品類產品合規必須通過亞馬遜認可的檢驗、檢測和認證（Testing, Inspection and Certification）機構（用“TIC”指代）進行直接驗證（Direct Validation）。

這意味著對于適用TIC直接驗證（Direct Validation）流程的品類，傳統的自行上傳合規報告模式將不再適用，賣家需要及時調整合規流程。

目前主要在美國站實施，后續會擴展到新站點，主要涉及電動交通設備、膳食補充劑、眼科藥物商品、皮膚美白商品、其他特定品類（后續可能擴展）等。

二、亞馬遜強調歐盟電池EPR合規

由于歐盟電池法規即將在2025年8月18日生效。近日，亞馬遜再次提醒，強烈建議所有在歐盟銷售電池或含電池商品的賣家，盡快完成電池EPR注冊并提交，規避商品可能面臨下架的風險。

注冊周期通常需要2-3個月，且賣家的增多可能導致注冊時間變長，審核延遲，務必在8月18日前完成注冊和提交，避免因不合規而導致的下架風險。

三、Vine評論規則重大調整

近日，亞馬遜對Vine計劃評論政策進行重大調整，徹底堵住了賣家通過拆分變體、合并評論來快速積累評價的“捷徑”。根據新政策，不管賣家是拆成幾個變體合并后，只保留最高注冊層級對應的評論數。

且系統自動篩選“質量最高”的評論，此舉徹底堵住“拆分變體刷評論”漏洞，這意味著賣家需要重新規劃ASIN合并策略，建議將所有關聯商品變體統一注冊，并在獲取Vine評論后再考慮合并事宜。

四、歐洲站部分商品物流費用下調

近日，亞馬遜物流(FBA)又發布了利好消息，自2025年5月15日起，亞馬遜歐洲站將針對服裝、 配飾、背包和手提包包裹類商品進行物流費用調整，帶來兩大利好：

下調大多數包裹類商品的配送費用；背包和手提包等退貨率高的品類，免除退貨處理費。此次變更將使大多數相關商品的FBA配送費用下降，有助于賣家降低物流成本。

本次配送費用更新適用于英國、德國、法國、意大利和西班牙店鋪的本地和亞馬遜物流歐洲整合服務、歐洲配送網絡、英國和歐盟之間的遠程配送，以及商品原包裝發貨計劃。

五、亞馬遜寵物日大促Pet Day將開啟

據悉，亞馬遜第四屆寵物日將于2025年5月13-14日（周二至周三）舉行，為期48小時，面向所有消費者開放。賣家應提前布局促銷計劃、優化產品列表、參與優惠活動并做好數據分析與客戶維護。

本次活動覆蓋寵物食品、玩具、服裝、保健品等全品類，并提前從4月29日啟動早期優惠。隨著寵物經濟持續升溫，去年寵物日銷售額同比增長4.8%，貓砂、狗床家具等細分品類增長超10%，今年更是不可錯過的爆單節點。

六、亞馬遜推出春季圖書促銷活動

亞馬遜圖書促銷活動（Amazon Book Sale）將于4月23日至28日舉行，面向美國、加拿大、英國、比利時、波蘭、瑞典、阿拉伯聯合酋長國、沙特阿拉伯、新加坡和南非的所有亞馬遜客戶。

提供涵蓋所有類型精選圖書的優惠，包括數千本電子書高達80%的折扣、數百本紙質書高達65%的折扣以及數百本售價低于8美元的有聲讀物。

七、亞馬遜前臺品牌名稱被隱藏

近日，亞馬遜美國站和歐洲站前臺標題區發生重大調整，非高銷量、高影響力品牌的品牌名稱被強制隱藏（即使標題中包含也不顯示），僅保留頭部品牌的展示權限。

該變動引發賣家群體激烈討論，中小賣家認為此舉能獲得更公平的競爭環境，減少與大品牌的直接對比；而品牌賣家則擔憂長期將削弱品牌認知度和用戶忠誠度。

此次改版恰逢亞馬遜前臺數據展示透明度同步升級，預示著平臺算法可能正在進行系統性調整。賣家們需要快速適應新規則，重新評估運營策略。

八、亞馬遜后臺新增一個數據功能

最近，亞馬遜品牌分析功能中又新增了一個新板塊—“買家歷程”，之前是小范圍測試，但目前已經在美國站上線。查看路徑:品牌分析>買家歷程分析>選擇時間范圍(周/月)>查看四階段模型數據。

賣家可以借助近日推出的“買家歷程”，深入了解買家與品牌的關系，把握各階段關鍵數據，針對性地與不同買家細分群體互動。

九、亞馬遜墨西哥上線“歐洲專區”

近日，亞馬遜墨西哥將歐洲站的產品目錄正式整合進其平臺，用戶無需創建新賬戶，即可直接購買超過3000萬件來自歐洲的商品。且商品價格已含稅費，訂單金額低于1000比索（約合55美元）的多數商品無需額外支付費用。

這一變革背后，是亞馬遜對墨西哥市場增長潛力的押注。數據顯示，歐洲商品在墨西哥的搜索量過去一年增長42%，尤其在高端家居、綠色科技、小眾美妝等品類需求旺盛。

對跨境賣家而言，此舉意味著無需本地庫存即可觸達拉美市場，同時可借助歐洲供應鏈差異化避開墨西哥本土價格戰。

十、“高退貨率”標簽展示規則調整

近期，亞馬遜針對高退貨率商品推出了“高退貨率”標簽（High Return Rate），這會直接影響商品的轉化率和搜索排名。可能直接導致眾多賣家鏈接轉化率斷崖式下跌。

此前，“高退貨率”標簽以黃色標識展示在商品詳情頁的五點描述下方，位置相對隱蔽，對轉化率的沖擊有限。然而，最新調整將標簽顏色改為紅色，并將其位置調整到商品標題正下方，還增加了引導查看差評的文案。

客觀來講，直接明示消費者商品有退貨風險，勢必會影響其購買決策，因此高退貨率標簽有著一定的警示效應，能進一步倒逼賣家優化退貨率。

總之，亞馬遜的變革風暴仍在持續，賣家們需時刻保持警惕，不斷優化自身運營策略，緊跟平臺規則變化。希望各位賣家都能順利應對這些挑戰，不斷爆單大賣！