多重挑戰(zhàn)！亞馬遜又雙叒叕出新規(guī)，這些賣家將受到影響

在跨境電商與國際貿(mào)易風(fēng)云變幻的四月，諸多關(guān)鍵事件接踵而至，對賣家、平臺以及全球市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。無論是中美貿(mào)易政策博弈，還是跨境電商平臺的規(guī)則更新，每一個動態(tài)都值得從業(yè)者密切關(guān)注。

近期，亞馬遜新規(guī)也密集來襲，涉及庫存、物流、合規(guī)等多重維度。如果賣家稍有不慎，可能會面臨庫存被清理、運(yùn)費(fèi)暴漲甚至店鋪受限等風(fēng)險。

那么，有哪些新規(guī)調(diào)整和合規(guī)事項(xiàng)是賣家需要重點(diǎn)關(guān)注的呢？讓我們一起來看看，這些變動是否與你息息相關(guān)。

一、亞馬遜TIC直接驗(yàn)證新規(guī)來襲

近期，亞馬遜在美國站推出重要新規(guī)：部分品類產(chǎn)品合規(guī)必須通過亞馬遜認(rèn)可的檢驗(yàn)、檢測和認(rèn)證（Testing, Inspection and Certification）機(jī)構(gòu)（用“TIC”指代）進(jìn)行直接驗(yàn)證（Direct Validation）。

這意味著對于適用TIC直接驗(yàn)證（Direct Validation）流程的品類，傳統(tǒng)的自行上傳合規(guī)報告模式將不再適用，賣家需要及時調(diào)整合規(guī)流程。

目前主要在美國站實(shí)施，后續(xù)會擴(kuò)展到新站點(diǎn)，主要涉及電動交通設(shè)備、膳食補(bǔ)充劑、眼科藥物商品、皮膚美白商品、其他特定品類（后續(xù)可能擴(kuò)展）等。

二、亞馬遜強(qiáng)調(diào)歐盟電池EPR合規(guī)

由于歐盟電池法規(guī)即將在2025年8月18日生效。近日，亞馬遜再次提醒，強(qiáng)烈建議所有在歐盟銷售電池或含電池商品的賣家，盡快完成電池EPR注冊并提交，規(guī)避商品可能面臨下架的風(fēng)險。

注冊周期通常需要2-3個月，且賣家的增多可能導(dǎo)致注冊時間變長，審核延遲，務(wù)必在8月18日前完成注冊和提交，避免因不合規(guī)而導(dǎo)致的下架風(fēng)險。

三、Vine評論規(guī)則重大調(diào)整

近日，亞馬遜對Vine計劃評論政策進(jìn)行重大調(diào)整，徹底堵住了賣家通過拆分變體、合并評論來快速積累評價的“捷徑”。根據(jù)新政策，不管賣家是拆成幾個變體合并后，只保留最高注冊層級對應(yīng)的評論數(shù)。

且系統(tǒng)自動篩選“質(zhì)量最高”的評論，此舉徹底堵住“拆分變體刷評論”漏洞，這意味著賣家需要重新規(guī)劃ASIN合并策略，建議將所有關(guān)聯(lián)商品變體統(tǒng)一注冊，并在獲取Vine評論后再考慮合并事宜。

四、歐洲站部分商品物流費(fèi)用下調(diào)

近日，亞馬遜物流(FBA)又發(fā)布了利好消息，自2025年5月15日起，亞馬遜歐洲站將針對服裝、 配飾、背包和手提包包裹類商品進(jìn)行物流費(fèi)用調(diào)整，帶來兩大利好：

下調(diào)大多數(shù)包裹類商品的配送費(fèi)用；背包和手提包等退貨率高的品類，免除退貨處理費(fèi)。此次變更將使大多數(shù)相關(guān)商品的FBA配送費(fèi)用下降，有助于賣家降低物流成本。

本次配送費(fèi)用更新適用于英國、德國、法國、意大利和西班牙店鋪的本地和亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)、歐洲配送網(wǎng)絡(luò)、英國和歐盟之間的遠(yuǎn)程配送，以及商品原包裝發(fā)貨計劃。

五、亞馬遜寵物日大促Pet Day將開啟

據(jù)悉，亞馬遜第四屆寵物日將于2025年5月13-14日（周二至周三）舉行，為期48小時，面向所有消費(fèi)者開放。賣家應(yīng)提前布局促銷計劃、優(yōu)化產(chǎn)品列表、參與優(yōu)惠活動并做好數(shù)據(jù)分析與客戶維護(hù)。

本次活動覆蓋寵物食品、玩具、服裝、保健品等全品類，并提前從4月29日啟動早期優(yōu)惠。隨著寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，去年寵物日銷售額同比增長4.8%，貓砂、狗床家具等細(xì)分品類增長超10%，今年更是不可錯過的爆單節(jié)點(diǎn)。

六、亞馬遜推出春季圖書促銷活動

亞馬遜圖書促銷活動（Amazon Book Sale）將于4月23日至28日舉行，面向美國、加拿大、英國、比利時、波蘭、瑞典、阿拉伯聯(lián)合酋長國、沙特阿拉伯、新加坡和南非的所有亞馬遜客戶。

提供涵蓋所有類型精選圖書的優(yōu)惠，包括數(shù)千本電子書高達(dá)80%的折扣、數(shù)百本紙質(zhì)書高達(dá)65%的折扣以及數(shù)百本售價低于8美元的有聲讀物。

七、亞馬遜前臺品牌名稱被隱藏

近日，亞馬遜美國站和歐洲站前臺標(biāo)題區(qū)發(fā)生重大調(diào)整，非高銷量、高影響力品牌的品牌名稱被強(qiáng)制隱藏（即使標(biāo)題中包含也不顯示），僅保留頭部品牌的展示權(quán)限。

該變動引發(fā)賣家群體激烈討論，中小賣家認(rèn)為此舉能獲得更公平的競爭環(huán)境，減少與大品牌的直接對比；而品牌賣家則擔(dān)憂長期將削弱品牌認(rèn)知度和用戶忠誠度。

此次改版恰逢亞馬遜前臺數(shù)據(jù)展示透明度同步升級，預(yù)示著平臺算法可能正在進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。賣家們需要快速適應(yīng)新規(guī)則，重新評估運(yùn)營策略。

八、亞馬遜后臺新增一個數(shù)據(jù)功能

最近，亞馬遜品牌分析功能中又新增了一個新板塊—“買家歷程”，之前是小范圍測試，但目前已經(jīng)在美國站上線。查看路徑:品牌分析>買家歷程分析>選擇時間范圍(周/月)>查看四階段模型數(shù)據(jù)。

賣家可以借助近日推出的“買家歷程”，深入了解買家與品牌的關(guān)系，把握各階段關(guān)鍵數(shù)據(jù)，針對性地與不同買家細(xì)分群體互動。

九、亞馬遜墨西哥上線“歐洲專區(qū)”

近日，亞馬遜墨西哥將歐洲站的產(chǎn)品目錄正式整合進(jìn)其平臺，用戶無需創(chuàng)建新賬戶，即可直接購買超過3000萬件來自歐洲的商品。且商品價格已含稅費(fèi)，訂單金額低于1000比索（約合55美元）的多數(shù)商品無需額外支付費(fèi)用。

這一變革背后，是亞馬遜對墨西哥市場增長潛力的押注。數(shù)據(jù)顯示，歐洲商品在墨西哥的搜索量過去一年增長42%，尤其在高端家居、綠色科技、小眾美妝等品類需求旺盛。

對跨境賣家而言，此舉意味著無需本地庫存即可觸達(dá)拉美市場，同時可借助歐洲供應(yīng)鏈差異化避開墨西哥本土價格戰(zhàn)。

十、“高退貨率”標(biāo)簽展示規(guī)則調(diào)整

近期，亞馬遜針對高退貨率商品推出了“高退貨率”標(biāo)簽（High Return Rate），這會直接影響商品的轉(zhuǎn)化率和搜索排名。可能直接導(dǎo)致眾多賣家鏈接轉(zhuǎn)化率斷崖式下跌。

此前，“高退貨率”標(biāo)簽以黃色標(biāo)識展示在商品詳情頁的五點(diǎn)描述下方，位置相對隱蔽，對轉(zhuǎn)化率的沖擊有限。然而，最新調(diào)整將標(biāo)簽顏色改為紅色，并將其位置調(diào)整到商品標(biāo)題正下方，還增加了引導(dǎo)查看差評的文案。

客觀來講，直接明示消費(fèi)者商品有退貨風(fēng)險，勢必會影響其購買決策，因此高退貨率標(biāo)簽有著一定的警示效應(yīng)，能進(jìn)一步倒逼賣家優(yōu)化退貨率。

總之，亞馬遜的變革風(fēng)暴仍在持續(xù)，賣家們需時刻保持警惕，不斷優(yōu)化自身運(yùn)營策略，緊跟平臺規(guī)則變化。希望各位賣家都能順利應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，不斷爆單大賣！