百廿正青春，《愛看電影嘉年華》如何為中國電影強勢“打Call”？

導讀：總臺《愛看電影嘉年華》通過一系列活動，不僅為市場注入信心，也為電影產業的融媒探索與生態構建提供了觀察樣本。

文｜黎河

“現在還是很激動”，在中國電影界最高榮譽之一的華表獎頒獎典禮剛剛落幕之際，新晉優秀女演員獎得主惠英紅在獲獎后的第一時間，手捧沉甸甸的獎杯，來到了總臺《愛看電影嘉年華》的錄制現場。

這一驚喜“彩蛋”，便足以窺見總臺《愛看電影嘉年華》的特殊意義：不僅是與華表獎頒獎典禮時間上的緊密銜接，更象征著該活動與中國電影核心榮譽獎項的“深度互動”，預示著它并非一次常規的節慶活動，而是意在捕捉、映照乃至影響中國電影產業脈動的一次重要實踐。五一假期期間，由中央廣播電視總臺、國家電影局、青島市人民政府主辦，總臺央視頻、總臺山東總站、電影頻道承辦的《愛看電影嘉年華》大型融媒體活動火熱開展。

搶灘五一檔：

不止預熱，更帶來信心“宣言”

在五一檔這一關鍵的市場節點上，《愛看電影嘉年華》主題晚會精準地切入了市場節奏，扮演了檔期“預熱器”與行業信心“放大器”的角色。晚會內容策劃緊密圍繞著觀影熱潮與行業發展的前沿動態。

新片推介成為活動的重要組成部分，為即將到來的觀影熱潮與未來的市場期待注入鮮活能量。惠英紅現場講述電影《水餃皇后》拍攝故事，坦言在電影中找到自己生活經歷的影子；喜劇《人生開門紅》主創易小星、常遠等分享將普通人生活融入創作的思考；靈感獨特的《蒼茫的天涯是我的愛》團隊在藝術總監劉震云帶領下解讀作品構思，共同為五一檔預熱。

活動也聚焦未來即將上映的電影，展現了對更深沉題材的關注，如歷史題材力作《731》劇組，導演趙林山與主演姜武、李乃文等分享了直面歷史、呼喚和平的創作思考與挑戰，彰顯國產電影的敘事勇氣；還有由導演李銳攜主演朱正廷、蔣夢婕等推介的《憤怒的老虎》，為觀眾帶來了不同類型的觀影期待……

總臺借助國家級平臺的聚合力與傳播力，為這些新片提供了直接面向廣大觀眾的窗口，這不僅是對影片宣發的有力支持，也體現了主流媒體在引導市場預期、服務產業發展方面的積極作用。

然而，晚會所傳遞的信號，遠不止于為特定檔期搖旗吶喊。“2025愛看電影心愿片單”的發布，無疑是當晚最具行業昭示意義的時刻之一。當來自中影、光線、博納、貓眼、萬達等行業頭部公司的代表，相繼公布未來一至兩年的重點項目規劃時，一份涵蓋歷史、科幻、動畫、喜劇等多元類型的豐富片單，清晰地展示了中國電影內容創作的持續活力與產業發展的深厚潛力。這已超越了簡單的片單發布，更像是一份由產業核心力量共同簽署、面向未來的“信心宣言”，為行業內外描繪出清晰的發展路徑圖。

這份信心，也體現在對電影人個體價值與創作初心的尊重和呈現上。晚會中不乏對電影人精神世界的深入挖掘。新科華表獎優秀女演員惠英紅在現場的分享尤為動人，她談及為新片《水餃皇后》所做的準備時，坦誠這個角色與她早年困苦經歷的深刻共鳴：“出演《水餃皇后》不用提前準備，因為小時候就住在灣仔，在灣仔要飯要了十幾年……”

這份源自真實生命體驗的講述，不僅讓觀眾理解了她表演背后力量的來源，也折射出優秀電影作品往往根植于對生活與人性的深刻洞察。

同時，演員于適演唱的一曲《給電影人的情書》，以歌聲向所有在光影世界中默默耕耘的創作者致敬；奧運冠軍陳夢則跨界推介了關注女性力量的電影作品……這些環節共同構筑了一種溫情而堅定的敘事：中國電影的繁榮，離不開產業的宏大布局，更離不開每一位電影人滾燙的熱愛、不懈的堅守與薪火相傳的夢想。

融媒新玩法：總臺大巴車串聯，

激活文旅融合新想象

如果說主題晚會是《愛看電影嘉年華》的集中展示窗口，那么在此之前，連續進行長達12小時不間斷直播的總臺大型融媒體直播活動，則是一次對“融媒體”理念的深度實踐與生動演繹。

這場超長直播中，一輛特別設計的“總臺大巴車”成為流動的視覺焦點與敘事主線。它以“跟著電影看青島”為核心脈絡，實現了“用膠片丈量青島”的獨特構想。跟隨其行進路線，一部流動的青島電影簡史徐徐展開：從中山路上那座歷經百年風雨、見證中國電影放映史開端的中國電影院，到大鮑島里院群落中蘊藏的獨特城市記憶與市井煙火；從八大關景區內風格各異、被譽為“萬國建筑博覽館”的老洋樓，到代表著中國電影工業化前沿水平的東方影都……總臺大巴車如同一根光影之線，將青島的電影歷史、城市風貌與產業未來有機地編織在一起。

除此之外，主持人與嘉賓將實地探訪、深度訪談、歷史講解、趣味互動（如學習青島方言、電影配音挑戰等）、地方文化體驗（如探訪嶗山茶園、了解青島啤酒歷史等）自然融合。康輝向全國觀眾生動科普了“青島為什么叫青島”這一地名由來的趣味知識，解釋其源于早期小青島“山巖聳秀，林木蓊清”的緣故，并將此美名逐步賦予周邊陸地海灣。

這種將知識性、趣味性與地域文化緊密結合的傳播方式，收到了良好的反饋，成為文旅融合傳播的一次有益嘗試。能夠看到，打破時空限制、邊走邊看邊聊的直播形態，將抽象的“電影之都”概念，轉化為觀眾可以實時跟隨、沉浸體驗、深度感知的鮮活旅程，極大地提升了傳播的互動性與吸引力。

更值得關注的是，《愛看電影嘉年華》的融媒體直播實踐，為電影IP與文旅產業的深度融合提供了新的想象空間。它超越了傳統意義上“跟著電影去打卡”的模式，而是探索如何將電影文化更深層次地嵌入城市肌理，與地方歷史、特色美食、居民生活乃至城市精神產生聯動，通過線上流量帶動線下消費，讓這場“電影+新消費+新經濟”的超級聚會，真正為實體經濟注入新活力。

這種沉浸式、場景化的探索，預示著文旅融合的未來方向將更加注重體驗的營造、故事的講述和情感的連接。在此過程中，媒體平臺，特別是具備強大整合能力與創新能力的國家級平臺，其角色將日益關鍵，從信息的發布者，向體驗的創造者、資源的連接者和價值的賦能者演進，從而催生出更具活力和可持續性的“電影+”新經濟、新消費、新業態。

引擎再加速：賦能中國電影，

總臺助力搭建電影新生態

將此次《愛看電影嘉年華》置于中國電影產業發展的整體格局中考量，總臺的這一系列動作，其戰略意義值得深入解讀。活動本身的功能，已超越了單一的文化展演或市場推廣，而是聚合了從創作、制作、宣發到研究的電影全產業鏈關鍵代表，以及地方政府、主流媒體等多方力量，為影迷們奉上了一場“電影+新消費+新經濟”的超級聚會，構建了一個高能級的產業交流與合作平臺。這背后，體現了總臺作為國家級媒體平臺，在新時代背景下，致力于在中國電影產業發展中扮演更積極、更具建設性角色的戰略意圖。

總體來看，總臺這次深度實踐，可以視為其探索構建一種由國家平臺提供戰略引領與資源賦能、地方政府提供政策環境與基礎支撐、市場主體發揮創新活力與運營效能的電影產業協同發展新模式的有益嘗試。

這種模式著眼于長遠，其目標在于推動中國電影產業在集群化發展、工業化升級和文化軟實力增強等多個維度實現突破。因此，總臺《愛看電影嘉年華》的價值不僅在于為當下的五一檔市場增添了熱度，提振了行業信心，更在于它以一次成功的、多維度、高層次的實踐，為中國電影描繪并助推了一個值得期待的、生態持續優化、信心更加堅實的未來版圖。