貿易戰下企業破局指南：劉月好喊你聚焦“做品牌”三部曲

在全球貿易局勢風云變幻、貿易戰陰影籠罩的當下，企業面臨著前所未有的挑戰，發展之路迷霧重重。在此關鍵時刻，全球品牌網總編輯、京津冀融媒體中心主任劉月好，以其敏銳的行業洞察力和豐富的經驗，為企業指明了方向—— “做品牌、做品牌、做品牌” ，這簡單卻有力的三句話，蘊含著企業在艱難時期開辟新發展路線的關鍵密碼。

第一步：明晰品牌定位，打造獨特標識

劉月好強調，品牌定位是企業在市場中立足的基石。在貿易戰的大環境下，市場競爭更為激烈，企業必須清晰地回答 “我是誰，我能為消費者提供什么獨特價值” 這一核心問題。以蘋果公司為例，始終將品牌定位為高端、創新的科技產品提供商，通過簡潔時尚的設計、強大的功能以及卓越的用戶體驗，與其他品牌形成鮮明區分。企業要深入挖掘自身產品或服務的優勢、特色，結合目標客戶群體的需求和偏好，找準品牌定位，塑造獨一無二的品牌形象，讓消費者在眾多選擇中能夠迅速識別并記住自己的品牌。

第二步：講好品牌故事，引發情感共鳴

品牌不僅是產品和服務的標識，更是一種情感和價值觀的載體。在傳播過程中，企業要學會講好品牌故事。可口可樂通過各種營銷活動，講述著與快樂、分享相關的故事，使其品牌深深扎根于消費者心中。企業要挖掘品牌背后的故事，可能是創始人的創業歷程、對品質的執著追求、企業的社會責任等，用生動、真實的故事將品牌與消費者緊密聯系起來。借助社交媒體、短視頻等多元化渠道，以圖文、視頻等豐富形式傳播品牌故事，引發消費者的情感共鳴，增強品牌的親和力和忠誠度。

第三步：多渠道傳播，擴大品牌影響力

在信息爆炸的時代，單一的傳播渠道難以讓品牌脫穎而出。劉月好指出，企業需要整合線上線下多種渠道進行品牌傳播。線上方面，利用社交媒體平臺、搜索引擎優化、內容營銷等手段，精準觸達目標客戶群體。線下則可以通過參加行業展會、舉辦主題活動、投放戶外廣告等方式，提升品牌的曝光度。例如小米公司，通過線上發布會、社交媒體互動以及線下小米之家體驗店等多種渠道，全方位傳播品牌理念和產品信息，讓品牌影響力迅速擴大。企業要根據自身品牌特點和目標受眾，制定個性化的多渠道傳播策略，不斷提升品牌知名度和美譽度。

劉月好的 “做品牌” 三部曲，為貿易戰時期的企業點亮了一盞明燈。通過明晰品牌定位、講好品牌故事、多渠道傳播，企業有望在復雜嚴峻的市場環境中突出重圍，開辟出一條屬于自己的新發展路線，在全球經濟浪潮中穩健前行。