從科學驗證到團體標準，鮮朗開啟鮮肉烘焙“鮮”標準時代

數年前，新銳品牌如雨后春筍般涌現，意氣風發地搶灘消費新藍海。而如今，當市場潮水退去，增長邏輯重塑，“做一個品牌，真不容易”成為了不少創業者的共鳴。尤其是在高速迭代的消費品領域，如何穿越周期，找到并固守自己的獨特價值，是每一個品牌必須面對的時代課題。

寵物食品賽道亦是如此。消費者對寵物食品的需求不再停留在滿足溫飽，而是迅速向天然、新鮮、原料好等高階價值攀升。鮮朗聯創大青表示，“鮮朗品牌的誕生，正是源于寵物需求和的市場供給的巨大缺口下的契機”。

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在2017年寵物市場普遍追求“高蛋白、高營養”，而鮮朗認為好的營養必須回歸食材本身，單純的檢測報告和承諾值的高營養，如果無法溯源食材本身，還是缺少了安全感。

2020年，鮮朗的鮮肉烘焙糧成功上市，更在短短幾年內成長為烘焙糧品類的領導者，連續三年蟬聯烘焙犬貓主糧銷量第一，服務超270萬養寵家庭！

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2025年5月7日，鮮朗在上海舉辦了一場以“新鮮即天性”為主題的品牌發布會，宣布了品牌“以新鮮為圓點”三大事件，勢必拿下新鮮寵食制高點!

一．鮮朗聯合華測發起貓咪新鮮天性偏好測試，印證鮮肉是貓科動物天性的需求與基因偏好。

二．聯合產學研權威機構共同起草《鮮肉烘焙全價寵物食品》團標。

三．鮮朗第二座鮮工廠在武夷山生態圈內正式落成。

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1.科學探微：揭示“新鮮”刻在貓咪基因里的天性本能

好的品牌與好的人生故事一樣，總是基于對本質的深刻理解和對真理的執著探尋。鮮朗對“新鮮”的執著，始于其對寵物（尤其是貓）最原始、最深層天性的理解。對于像貓這樣的專性食肉動物而言，“嗜鮮”是其百萬年進化形成的生物學本能。

鮮朗攜手CTI華測檢測開啟了關于貓咪新鮮天性偏好的測試實驗。

此次發布會上，華測周總對此次實驗做了結果分享和解讀：

這項實驗設計極為嚴謹——在時長達96小時、共進行4次重復測試中，20只不同品種的貓咪被提供了兩份雞胸肉，人感官難以察覺差異，精準儀器檢測下，揮發性鹽基氮也僅有1.2mg/100g細微差距。

然而，實驗結果顯示有超過75%的貓咪選擇了更新鮮的雞胸肉！

這表明貓咪對新鮮的毫厘級差異能敏銳辨別，對于新鮮有明顯的天性偏好。

這次鮮朗聯合華測對于貓咪的新鮮偏好的測試實驗，也是一次從新鮮溯源到新鮮研究的跨越。

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南京農業大學動物醫學院馬教授和動物生態學何博士，在發布會現場貓科動物的生理結構、基因等角度做了專業解讀。他們指出，貓擁有2億個嗅覺細胞和犁鼻器使其能精準捕捉食物中的細微化學信號（如對鮮味氨酸的先天偏好）。這種感官構造可以讓他們敏銳地辨別食物的新鮮度，從而回避腐敗帶來的風險。

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所以貓這一天生獵手，對新鮮的敏銳感知也與它的生理結構息息相關；追求新鮮，已經成為刻在貓DNA里面的天性本能。

鮮朗，正在做一件符合貓咪新鮮天性且無比正確的事。

2.高擎標準：引領行業邁向“鮮”品質新時代

驗證“新鮮”的天性本能，只是鮮朗邁出的第一步。更為關鍵且極具行業意義的是，鮮朗不僅將自身對“新鮮”的理解付諸實踐，更主動承擔起作為品類領導者的責任，聯合浙江大學動物醫學中心及其附屬醫院、SGS、華測檢測、山東省農業科學院等眾多產學研權威機構，共同起草并發布了《鮮肉烘焙全價寵物食品》團體標準。

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該標準首次將生物胺（尸胺、腐胺、組胺）和細菌內毒素等更能反映原料真實新鮮度、產品安全以及潛在腐敗的關鍵指標，正式納入到烘焙寵物食品的評估體系中。這有效彌補了現有國標在這些方面的空白，構建了更為全面、科學、具有公信力的品質衡量基準。

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浙江大學王華南教授對這一標準給予高度評價，希望“鮮朗作為追求原料新鮮品質的國產主糧代表，能帶動大家對寵物食品的新鮮及營養，實現更高標準的品質把控。”

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為后來者提供了可參考、可借鑒的“標準之路”，這是國產主糧品牌向上發展的關鍵一步。

3.依“鮮”而建：硬核工廠實力構筑全鏈路“真新鮮”壁壘

將“新鮮”的理念與標準落到實處，并持續產出優質產品，離不開強大的“硬實力”支撐。鮮朗深知這一點，構建了其獨特的鮮工廠。不同于傳統模式下原料需要經歷多次周轉、儲存與運輸，鮮朗采取的是“依鮮而建”的策略,這種近乎苛刻的選址邏輯，最大程度上縮短了原料運輸和儲存時間，從源頭確保了鮮肉的新鮮品質，這是鮮朗實現“新鮮”承諾的關鍵一步。

2023年鮮朗建立第一座依鮮而建自有工廠，距離最大肉類加工基地雙匯集團10分鐘左右的車程，直同時制定了鮮朗的新鮮四大標準，全過程把控新鮮的穩定性！

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在發布會現場，鮮朗品牌創始人大江提前劇透：鮮朗的第二座“鮮”工廠即將上線，坐落在國家公園武夷山生態圈內，距離圣農集團屠宰場15分鐘左右的車程，并表示鮮朗品牌與圣農集團達成戰略合作伙伴。（圣農集團是中國首家肉雞非籠養認證企業、中國白羽雞行業第一！是麥當勞、肯德基的長期戰略合作伙伴）

鮮朗強大的工廠與研發實力，是他們帶領寵物行業走向更高峰的最大底氣！

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4.“向上卷”的征途：從品類冠軍到全面領跑者

在瞬息萬變的市場中，鮮朗沒有隨波逐流追逐短期熱點，而是錨定“新鮮”這一核心價值，持續投入和深耕。從2014年發現寵物食品供給端的巨大缺口，到2017年開始探索更“新鮮”的可能性，再到2020年實現烘焙糧的規模化生產，2021年躍升為烘焙糧銷量第一并蟬聯至今——鮮朗的每一步都走得扎實而堅定。

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攜手《中國國家地理》發起新鮮寵食溯源之路，通過鏡頭具象化從黃海北部魚類捕撈到極速冷凍、從鮮禽養殖到生產檢測的全鏈路，更是鮮朗與消費者建立信任、傳遞“真新鮮”理念的又一次創新嘗試。這不僅是國產品牌在傳播方式上的突破，更是將生產環節的透明化做到極致，有力地推動了國產貓糧品質向更高標準、更值得信賴的方向前進。

如今，鮮朗并未因已是烘焙糧品類冠軍而止步，而是以“新鮮即天性”為號角，發起向更高峰的沖擊。

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創始人提到的兩種競爭觀——“向下卷” vs “向上卷”，清晰地定義了鮮朗的品牌哲學：犧牲品質盲目追求銷量是向下，而持續創新、使用更好原料、做更強品控、堅持做難而正確的事，才是向上。

鮮朗無疑選擇了后者，這種對品質與創新的極致追求，讓品牌積累了深厚的用戶口碑，正如蕾拉爸爸這樣資深寵主所說：“鮮朗是國貨之光”。

鮮朗的故事，正是一個國貨品牌在“新質生產力”驅動下實現高質量發展的生動縮影。當品牌心無旁騖地深耕核心價值，并將其融入科研、產品和體系建設的全鏈路，它便能在時代的任何“浪潮”中，找到屬于自己的前進方向，并且，一路當紅，引領中國寵物食品行業邁向一個更加健康、透明和專業化的未來。