專訪UNNY CLUB主理人Maggie | 用技術與真誠打造底妝質價比天花板

在近日舉行的美博會上，新銳國貨美妝品牌UNNY CLUB悠宜（后文簡稱“悠宜”）以兩款重量級新品吸引了行業目光：一款是極具創意的“牛仔氣墊”限量版產品，另一款則是全面升級的UNNY粉底液2.0系列。

展臺上，悠宜以先鋒技術和獨特設計詮釋了品牌的階段性躍升。這個創立于2014年的年輕彩妝品牌，正在用科技實力和真誠初心，沖擊底妝產品的質價比天花板。

在本次美博會期間，《美浪》專訪了佩萊集團聯合創始人＆UNNY CLUB悠宜品牌主理人麥琪（Maggie），她詳細分享了品牌如何用技術與長期主義打造產品力、構建用戶心智，并描繪了悠宜從爆品品牌邁向系統型公司的全新路徑。

佩萊集團聯合創始人＆UNNY CLUB悠宜品牌主理人 麥琪Maggie

UNNY CLUB悠宜的底妝2.0時代

“用先進技術做到平價產品里前所未有的體驗，是悠宜一直以來的追求。”悠宜品牌主理人麥琪在采訪伊始如此表示。

悠宜此次亮相美博會的UNNY粉底液2.0系列，正是其技術驅動產品升級的縮影。

該系列加入了佩萊集團自研的創新成分“微態脂”，將先進養膚理念融入底妝，不僅顯著改善了傳統油脂厚重易悶痘的弊端，還增強了底妝養護皮膚屏障和微生態的功效，實現妝效與養膚兼顧。

據麥琪介紹，“微態脂”通過特殊酵母菌發酵茶籽油獲得，富含養膚活性成分DHA-CoA，經臨床驗證能夠有效改善皮膚的脂質代謝并調節皮膚微生態，修護屏障、舒緩抗敏，為底妝提供護膚級的附加值。

據悉，關于“微態脂”的研究成果已受邀在2024 IFSCC國際化妝品學術大會上演講發布，與全球前沿成果同臺競技。

UNNY粉底液2.0宣傳圖

如果說“微態脂”解決了底妝對修護屏障及深層養膚問題，那么悠宜另外兩大黑科技“羽衣膜”和“玲瓏粉”，則全面攻克了長效持妝的技術瓶頸。

三項科技協同，外修膚色、內養膚質，打造皮膚內外好氣色，一道構成悠宜創新性的“U系持妝體系”。

“羽衣膜”借鑒仿生鳥類羽毛結構，形成柔韌透氣的隱形網膜，有效解決了底妝因出油、出汗、摩擦、運動等因素而脫妝的不穩定難題；

“玲瓏粉”則具備緩釋抗氧化和智能吸油性能，能夠長效控制油光、避免肌膚的氧化和暗沉。

麥琪透露，“羽衣膜”也已入選了2025年IFSCC國際化妝品學術大會的海報展示，并同步推進了專利申請。“這些技術成果為悠宜構筑專業壁壘提供了強有力的支撐。”

可以預見，在微態脂的養膚底色之上疊加羽衣膜的持妝韌性和玲瓏粉的控油抗氧，悠宜打造出了兼顧持久、清透和養護的底妝產品矩陣。

這正是悠宜定義“底妝2.0時代”的核心——以科技創新帶來質的飛躍，同時保持價格親民，樹立起平價底妝中前所未有的高性能標桿。

“平價與專業”的平衡

作為近年崛起的國貨彩妝代表，悠宜深諳年輕消費者尤其是Z世代的需求特點。

一方面，這群互聯網原住民追求新鮮有趣的體驗；另一方面，他們也越發注重成分與功效，精打細算看重產品性價比。

麥琪指出：“新生代消費者并不盲從大牌，好的產品和親和的價格同樣能贏得他們的認可。關鍵在于讓他們感受到我們的專業誠意。”

基于這一洞察，悠宜在品牌策略上堅持平價與專業并存：通過高效研發投入確保產品力領先，同時以合理定價和多元營銷拉近與年輕客群的距離。

UNNY拍立得氣墊宣傳圖

例如，悠宜多款底妝單品價格集中在百元以內，但無論配方還是使用體驗都對標專業級水準。

這一“質價比”優勢使其在天貓、抖音等線上渠道長期占據銷量前列。

據統計，UNNY隔離霜系列全網累計銷量已超過850萬件，常年位居天貓熱銷榜和回購榜首位；UNNY粉底液系列則因高效解決干皮、油皮底妝痛點且長效持妝，全網累計銷量突破300萬瓶，深受消費者和行業認可。

如此成績充分證明了大眾用戶對悠宜“平價專業”理念的認可。

2024年11月，悠宜全國首家線下旗艦店在杭州盛大開幕。店鋪整體采用簡約的黑白配色風格，體現品牌“簡化復雜”的服務理念。內部打造了多個互動式美妝體驗區和別具一格的產品陳列，吸引眾多消費者駐足試妝打卡。

UNNY杭州首家自營旗艦店

通過提供近距離試用、專屬妝容咨詢等服務，悠宜希望每一位進店顧客都能收獲美麗和自信。

首家旗艦店的開業不僅成為悠宜線下發展的重要里程碑，也為品牌直接觸達用戶、快速獲取反饋搭建了理想平臺。

首店之后，悠宜攜手各地合作伙伴加速線下布局：2025年4月，品牌華中區首店落戶南昌，試營業短短5天銷售額即突破10萬元，成交1600余單。

火爆的人氣背后，正是體驗經濟對傳統消費場景的重構——從“貨架交易”到“沉浸互動”，從線上引流到線下留存。

當前，悠宜通過“自營旗艦+渠道網點”雙軌并進策略，構建起線上線下融合的營銷生態：既借助實體店塑造品牌形象、增強用戶黏性，也通過社交媒體將線下熱度轉化為線上流量，實現消費閉環和口碑發酵。

UNNY CLUB悠宜

朝著中國TOP10前行

從創業初期主打爆款單品快速出圈，到如今以技術研發夯實底蘊，悠宜團隊的打法在不斷演進升級。

“以前我們更關注如何在市場熱潮中迅速推出新品、抓眼球；現在我們更注重沉下心來打磨內功，用科研實力為品牌賦能。”麥琪坦言。

這一轉變也體現在組織架構與資源投入上：悠宜背靠佩萊集團的研發中臺支持，建立了專業的創新研發中心，匯聚皮膚科學、生物技術、化學工程等領域的專家，通過前沿科技的轉化應用源源不斷提升產品力。

技術資產的積累不僅為產品升級注入了持續動能，也塑造出競爭對手難以復制的差異化壁壘。

在麥琪看來，這正是品牌長期主義的體現——短期的市場熱度固然重要，但唯有構筑起技術和品質的護城河，才能為品牌贏得長遠的信任和口碑。

值得一提的是，悠宜始終堅守“新手一站式妝容服務”的初心。無論產品研發、渠道拓展還是營銷溝通，品牌團隊都圍繞這一定位不斷深耕：通過簡約易用的產品設計降低美妝門檻，通過門店導購和線上內容幫助新手用戶學習化妝技巧，通過真誠傾聽反饋來迭代優化產品。

正因持續與用戶共成長，悠宜在十年間累積服務了超過1億名年輕消費者，成功覆蓋71%的高校人群，成為眾多美妝入門用戶的啟航之選。這既是團隊最引以為傲的成績，也為品牌未來發展奠定了深厚的用戶基礎。

“我們眼下的目標是讓悠宜躋身中國美妝品牌Top10，甚至有朝一日成為國際舞臺上代表中國質造的名片。”麥琪對悠宜的未來如此描繪。

在她看來，新一代國貨美妝正迎來前所未有的機遇與挑戰：

一方面，消費市場更加理性務實，唯有以真誠之心打動消費者、以硬核科技提升產品，才能持續獲得青睞；另一方面，中國品牌正在全球嶄露頭角，唯有不斷創新精進，方能在激烈競爭中站穩腳跟。

“技術與真誠，就是悠宜的制勝法寶。”這位主理人的話鏗鏘有力。可以預見，秉承這樣的信念，悠宜將在產品力和品牌力上不斷突破上限，朝著高品質平價彩妝的新標桿昂首邁進。