“博物館熱”持續升溫,“網紅”博物館、“網紅”文物頻頻涌現,文博場館“地標效應”凸顯,成為城市文化旅游的新名片,催生出了“為一座博物館奔赴一座城”的“文博游”浪潮。隨著2025年國際博物館日的即將到來,“文博游”熱度再度攀升,進一步點燃了大家對博物館及文物文化的探索熱情。
途牛截至目前最新預訂數據顯示,北京、南京、西安、成都、咸陽、鄭州、長沙、武漢、蘇州、揚州等目的地是“文博游”用戶的熱門選擇。80 后、90 后親子家庭已然成為“文博游”的主力消費群體,在今年1-4月“文博游”出游用戶中,親子游出游人次占比接近45%。此外,00后年輕游客也是“文博游”的忠實愛好者,出游需求增長顯著。在“特種兵式旅游”熱潮下,打卡當地博物館、購買特色文創成為眾多年輕游客的熱門選項。
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從“隔窗觀展”到“沉浸互動”,“文博游”引爆社交圈層傳播
近年來,各地博物館積極投入到數智化變革與創新浪潮中,不斷探索新穎且符合游客多元需求的展示方式和體驗深度。不少博物館借助VR、AI、數字文物、機器人講解等數智化創新,以及沉浸式展演、劇本游、DIY文創、角色扮演、非遺集市等互動體驗,讓那些原本只能隔著玻璃鑒賞的文物變得鮮活起來,通過全方位、多角度的細節呈現,讓游客深刻感受文物背后的歷史韻味。
此外,短視頻、直播以及內容種草等社交式傳播的興起,也為博物館的推廣引流開辟了新的途徑。游客足不出戶就能領略到博物館的風采,吸引更多人走進博物館,更好地感受博物館的文化內涵。
在移動互聯網和社交媒體平臺的強大推動下,一件獨特的文物、一個有趣的文創產品亦或是一條爆火的用戶分享,都有可能成為博物館走紅的“流量密碼”。如景德鎮中國陶瓷博物館的“無語菩薩(沉思羅漢)”,其獨特的表情和姿態在網絡上迅速走紅,引發了眾多“打工人”的共鳴與熱議;南京城墻博物館中刻有“劉德華”字樣的城墻磚,因其獨特的趣味性吸引了眾多游客前去打卡;甘肅省博物館推出的銅奔馬文創“綠馬跳跳”和“綠馬奔奔”,以“丑萌”的形象,成為了年輕人炙手可熱的網紅產品。這些現象不僅讓博物館在網絡上獲得了極高的關注度,更形成了“種草-打卡-二次傳播”的閉環,進一步擴大了博物館的影響力。
途牛截至目前最新預訂數據顯示,今年以來,故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物館、廣東省博物館、蘇州博物館、中國大運河博物館等是途牛用戶更為熱門的選擇。相關博物館的跟團游、自駕游等產品預訂尤為火爆。
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相比熱門博物館的火爆人氣和一票難求,近年來,一些主題類博物館也是悄然走紅。視角更獨特、角度更新穎、展品更具針對性的主題類博物館,滿足了游客的個性化消費偏好和多樣化的知識需求,帶來了別樣的“文博游”體驗。游客還能避開擁擠的人潮和漫長的排隊等候,擁有更充裕的時間和空間來細細了解展品,松弛感拉滿。途牛數據顯示,今年以來,景德鎮中國陶瓷博物館、西安碑林博物館、重慶中國三峽博物館、陜西考古博物館、中國絲綢博物館、南京城墻博物館、洛陽古墓博物館、寶雞青銅器博物館、南京中國科舉博物館、西安秦磚漢瓦博物館等主題類博物館熱度增長顯著,成為“文博游”的新潮流。
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從出游方式來看,隨著游客預訂碎片化、出游碎片化需求的顯著增長,自駕游/自由行+目的地跟團游等組合式玩法逐漸成為游客的熱門選項。尤其是針對需要提前線上預約,且更依賴深度講解的文博場館,相關行程的自駕游/自由行+目的地跟團游產品備受游客青睞。數據顯示,今年以來,“故宮-景山公園”“總統府-大報恩寺-夫子廟”“成都大熊貓繁育研究基地-三星堆”“兵馬俑-華清宮-驪山”“岳麓書院-橘子洲-湖南博物院”等1日“文博游”產品預訂熱度增長顯著。
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國際博物館日“牽手”中國大運河,千年水脈激活“文博游”新活力
2025年國際博物館日中國主會場活動將于5月17日至19日在北京大運河博物館舉行。此次主會場選址北京大運河博物館,凸顯了運河文化的重要地位,進一步激發了游客對運河主題博物館的濃厚興趣。
中國大運河全長3200公里,地跨北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江8個省(直轄市),數千年來見證了舟楫往來的繁華,留下了無數珍貴文物古跡與動人心弦的故事傳說。
自2014年中國大運河申遺成功以來,運河文化熱更是愈發顯著。今年3月,以運河文化為背景的電視劇《北上》引發了觀眾的強烈共鳴與熱烈反響。
揚州中國大運河博物館、北京大運河博物館、杭州京杭大運河博物館、洛陽隋唐大運河文化博物館、聊城運河文化博物館、中國漕運博物館以及浙東運河博物館等一眾以運河為主題的博物館,也是紛紛亮出“絕活”。它們通過展示大運河沿線出土的歷史文物、復原古運河場景、講述運河故事等方式,向大家傳播運河文化的脈絡與精髓。此外,這些博物館更是通過現代科技與互動體驗,讓古老的運河文化煥發出新的生機,更為運河文化的保護與傳承注入了新的動力。
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