從鏡頭到算法：商業(yè)攝影如何在AIGC時(shí)代實(shí)現(xiàn)雙重進(jìn)化

本文來(lái)源：photosoft《攝影之友》雜志總編輯

“AIGC趨勢(shì)下的商業(yè)攝影雙影像兼容發(fā)展”圓桌論壇紀(jì)實(shí)

在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，商業(yè)影像正經(jīng)歷前所未有的革新。2025年5月22日，由SmallRig斯莫格主辦的全球影像場(chǎng)景產(chǎn)業(yè)論壇之“AIGC趨勢(shì)下的商業(yè)攝影雙影像兼容發(fā)展”圓桌論壇在深圳成功舉辦。論壇聚焦于當(dāng)下攝影行業(yè)面臨的關(guān)鍵議題：在AI技術(shù)強(qiáng)勢(shì)介入的背景下，商業(yè)攝影如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)平面圖像向“雙影像”（攝影+視頻）的協(xié)同進(jìn)化。

本次論壇邀請(qǐng)了多位行業(yè)專家，包括：中國(guó)商業(yè)攝影發(fā)展大會(huì)創(chuàng)辦人、中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)梁榕剛，廣州市廣告攝影師專委會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)冬，視覺藝術(shù)家、中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)得主范華，原《中國(guó)商業(yè)攝影》雜志總編輯趙衛(wèi)民，以及影視導(dǎo)演、廣告攝影師蘇衛(wèi)。嘉賓們從技術(shù)演進(jìn)、創(chuàng)意策略到產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)等多個(gè)維度，展開了深度探討，提供了寶貴的行業(yè)洞見。

AIGC推動(dòng)影像行業(yè)范式遷移

論壇開場(chǎng)，主持人梁榕剛為本次討論奠定了基調(diào)。他指出，AIGC技術(shù)正在推動(dòng)商業(yè)影像從“傳統(tǒng)攝影”向“算法驅(qū)動(dòng)”過(guò)渡，從“勞動(dòng)力密集型”向“智力密集型”躍遷。隨著圖像生成模型、虛擬人技術(shù)和動(dòng)態(tài)合成工具的普及，影像生產(chǎn)流程正在被徹底重塑。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，將從單純的攝影技巧轉(zhuǎn)向?qū)I工具的深度理解、對(duì)人類創(chuàng)意的不可替代性，以及創(chuàng)意與技術(shù)的融合能力。

中國(guó)商業(yè)攝影發(fā)展大會(huì)創(chuàng)辦人、中國(guó)攝影師協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)梁榕剛

這一觀點(diǎn)引發(fā)了與會(huì)嘉賓的積極響應(yīng)。嚴(yán)冬補(bǔ)充道：“AI技術(shù)的出現(xiàn)并非為了取代攝影師，而是為創(chuàng)作者提供了更多的可能性。我們需要做的，是學(xué)會(huì)駕馭這些工具，將它們轉(zhuǎn)化為我們的創(chuàng)意助力器?！?/p>

焦點(diǎn)議題一：平面攝影死了嗎？

廣州市廣告攝影師專委會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)冬

隨著短視頻和動(dòng)態(tài)影像的興起，平面攝影是否已經(jīng)過(guò)時(shí)成為論壇的首個(gè)討論話題。嚴(yán)冬直言：“平面攝影并未死亡，而是在AI視覺洪流中尋找新的價(jià)值坐標(biāo)?！彼赋觯M管動(dòng)態(tài)影像正在主導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)，但高品質(zhì)的靜態(tài)攝影依然在廣告、電商和藝術(shù)領(lǐng)域具有不可替代的精準(zhǔn)表達(dá)力。平面攝影的未來(lái)，不在于固守傳統(tǒng)技法，而在于與AI工具協(xié)同創(chuàng)作的能力。

視覺藝術(shù)家、中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)得主范華

范華進(jìn)一步闡述了AI技術(shù)對(duì)平面攝影的賦能作用。他提到，AI驅(qū)動(dòng)的圖像生成技術(shù)可以幫助攝影師快速完成復(fù)雜的視覺效果，例如動(dòng)態(tài)光影模擬、高級(jí)紋理處理等。這不僅提升了創(chuàng)作效率，還為攝影師提供了更多創(chuàng)意表達(dá)的可能性。

“平面攝影的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于‘精準(zhǔn)表達(dá)’，而不是數(shù)量堆積?！眹?yán)冬總結(jié)道，“AI技術(shù)的加入，讓攝影師能夠更專注于創(chuàng)意，而非技術(shù)細(xì)節(jié)。”

焦點(diǎn)議題二：AI技術(shù)如何重塑影像創(chuàng)作方式？

在討論AI對(duì)影像創(chuàng)作的影響時(shí)，范華詳細(xì)解析了文本驅(qū)動(dòng)圖像生成、多鏡頭動(dòng)態(tài)影像合成和虛擬人建模等關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用案例。他以Luma AI的NeRF技術(shù)為例，說(shuō)明了其在三維空間與光影邏輯即時(shí)重建方面的能力。這種技術(shù)已經(jīng)在廣告制作和產(chǎn)品演示中初顯鋒芒，為創(chuàng)作者提供了全新的視覺表達(dá)工具。

原《中國(guó)商業(yè)攝影》雜志總編輯趙衛(wèi)民

趙衛(wèi)民則從媒體人的角度，分析了AI技術(shù)對(duì)影像創(chuàng)作流程的深遠(yuǎn)影響。他認(rèn)為，AI不僅是工具，更是創(chuàng)意的催化劑。通過(guò)AI生成的圖像和視頻，創(chuàng)作者可以更快速地驗(yàn)證創(chuàng)意概念，甚至直接生成具有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。

“AI技術(shù)讓我們從‘鏡頭拍攝’轉(zhuǎn)向‘算法構(gòu)建’。”趙衛(wèi)民說(shuō)道，“未來(lái)的攝影師，不僅需要懂得如何拍攝，更需要掌握如何與AI協(xié)作，成為‘算法導(dǎo)演’?！?/p>

焦點(diǎn)議題三：雙影像創(chuàng)作者如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)轉(zhuǎn)型？

梁榕剛在論壇中提到，中國(guó)第一條商業(yè)廣告誕生于1979年1月，是一則牙膏的平面廣告。同年，上海電視臺(tái)播放了中國(guó)第一條視頻廣告。這兩個(gè)領(lǐng)域在當(dāng)時(shí)幾乎是完全獨(dú)立的：平面廣告攝影師和TVC廣告攝影師各自專注于自己的創(chuàng)作方向。而現(xiàn)在隨著短視頻和直播的興起，商業(yè)影像行業(yè)正從單一的平面攝影向“攝影+視頻”雙影像協(xié)同發(fā)展。蘇衛(wèi)分享了自己從平面攝影師轉(zhuǎn)型為“攝影+視頻”雙修創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的專業(yè)內(nèi)容人須具備“跨介質(zhì)敘事能力”，能夠在攝影與視頻之間自由切換。

“短視頻和直播已經(jīng)成為主流的內(nèi)容消費(fèi)形式?！碧K衛(wèi)指出，“創(chuàng)作者需要從單一輸出者轉(zhuǎn)型為綜合內(nèi)容策劃人，主動(dòng)擁抱AI工具，同時(shí)注重培養(yǎng)敘事感與內(nèi)容整合能力?！?/p>

梁榕剛則從行業(yè)發(fā)展的角度，指出了雙影像創(chuàng)作者的職業(yè)路徑再構(gòu)建。他認(rèn)為，未來(lái)的商業(yè)攝影師需要具備更多元化的技能，包括構(gòu)圖、燈光、剪輯、Prompt工程、算法設(shè)計(jì)等。這種“技能樹”的拓展，將成為創(chuàng)作者在AI時(shí)代立足的關(guān)鍵。

焦點(diǎn)議題四：AIGC如何改變商業(yè)影像產(chǎn)業(yè)生態(tài)？

AIGC技術(shù)的快速發(fā)展正在深刻改變商業(yè)影像產(chǎn)業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，但與此同時(shí)也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。趙衛(wèi)民指出，AI生成內(nèi)容在版權(quán)歸屬方面存在模糊性，這使得創(chuàng)作者和用戶在內(nèi)容使用上面臨潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)；此外，AI技術(shù)尚未完全突破復(fù)雜光影關(guān)系和真實(shí)人物細(xì)節(jié)的模擬瓶頸，在高精度創(chuàng)作中仍有局限；同時(shí)，由于AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)的質(zhì)量參差不齊，生成的內(nèi)容可能存在信息失真或偏差問(wèn)題。然而，他也強(qiáng)調(diào)，未來(lái)真正能夠駕馭AI技術(shù)、將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意工具的“AI導(dǎo)演型”攝影師，將在新型內(nèi)容經(jīng)濟(jì)中占據(jù)核心地位，成為行業(yè)變革的推動(dòng)者和引領(lǐng)者。

趨勢(shì)前瞻：虛實(shí)融合下的商業(yè)影像未來(lái)

在AIGC技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，商業(yè)影像行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)全新的視覺革命。從平面攝影到動(dòng)態(tài)影像，從傳統(tǒng)拍攝到算法構(gòu)建，這場(chǎng)變革不僅改變了創(chuàng)作者的工作方式，也重新定義了行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這場(chǎng)“虛實(shí)交融”的視覺革命中，唯有不斷進(jìn)化，才能在未來(lái)的商業(yè)影像領(lǐng)域中占據(jù)先機(jī)。

在論壇的尾聲，梁榕剛對(duì)AIGC時(shí)代創(chuàng)作者的未來(lái)角色進(jìn)行了深刻總結(jié)。他指出，AIGC正在推動(dòng)商業(yè)影像從“勞動(dòng)力密集型”向“智力密集型”躍遷，行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力將不再僅僅依賴傳統(tǒng)攝影技巧，而是轉(zhuǎn)向“懂AI的人類創(chuàng)意者”和“導(dǎo)演AI的能力”。他強(qiáng)調(diào)，AIGC時(shí)代真正需要的，不是取代攝影師的技術(shù)，而是能夠駕馭AI、指揮工具實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意愿景的“導(dǎo)演型創(chuàng)作者”。與此同時(shí)，企業(yè)需要盡快建立適應(yīng)AI時(shí)代的視覺資產(chǎn)管理體系，而創(chuàng)作者則需不斷拓展技能樹，從傳統(tǒng)的構(gòu)圖、燈光、剪輯等基礎(chǔ)能力，邁向Prompt工程、算法設(shè)計(jì)與視覺系統(tǒng)思維的深度融合。唯有如此，才能在這場(chǎng)“虛實(shí)交融”的視覺革命中搶占先機(jī)，立于不敗之地。

本次圓桌論壇不僅為行業(yè)帶來(lái)了思想的激烈碰撞，更從技術(shù)、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的多重維度，為商業(yè)攝影在AI時(shí)代的“第二曲線”指明了前行的方向。在這個(gè)技術(shù)與藝術(shù)深度交融的新時(shí)代，變化已成為唯一的不變。面對(duì)AIGC所引發(fā)的視覺革命，創(chuàng)作者需要的不僅是擁抱變化的勇氣，更是駕馭技術(shù)、引領(lǐng)未來(lái)的智慧。未來(lái)已來(lái)，那些能夠?qū)⑷祟悇?chuàng)意與AI能力深度結(jié)合的“導(dǎo)演型創(chuàng)作者”，必將成為行業(yè)變革的中流砥柱，引領(lǐng)商業(yè)影像走向更加廣闊的未來(lái)。正如論壇所傳遞的核心理念：只有不斷進(jìn)化，才能真正掌控屬于自己的時(shí)代，創(chuàng)造出超越想象的視覺奇跡。