這個被「冷落」了15年的市場，為何突然火了

一年前，騰訊公司副總裁林松濤在應用寶與微軟的戰略發布會上說，「PC市場的巨大空間和內容供給不足形成了鮮明的對比」。

一年后，5月26日，應用寶主辦的跨端生態大會上，應用寶公布了一個數據，PC端上架了5.2萬個App，增長100倍，小游戲上架2.6萬個，同比增長86%。

過去這一年時間，是跨端產品瘋狂增長的一年，各大巨頭都全都在討論著與跨端與多端融合相關的內容。

3月17日，微軟應用商店騰訊應用寶專區已在Windows端全量上線，用戶可以體驗到為 PC 端定制優化的移動應用和游戲。同一時間，谷歌在GDC前宣布將大幅擴展Google Play Games的跨平臺功能，讓玩家能在手機與PC之間無縫切換游戲體驗。

高通也與應用寶在技術和生態層面展開合作，適配驍龍AI PC版本的應用寶，預計首批將上架數百款針對驍龍X系列優化的應用

跨端，或者說PC端，似乎一夜之間重回主流一般，這個過去十年一直在被唱衰的市場，又開始了重新爆發。

PC市場，新的金礦

以游戲市場為例，近兩年來，PC端開始越來越被巨頭所看重。

從騰訊去看，去年到今年以來，最為成功的產品便是跨端的《三角洲行動》按平均日活躍賬戶計算，該游戲一季度在本土游戲市場中排名第六，成為近三年國內游戲行業最高平均日活躍用戶規模的新游戲。

不僅是《三角洲行動》，

在今年騰訊年度發布會上，亮相的新游戲中，70%是跨端產品或者PC端產品

，其中更是有《暗區突圍》這樣在手游市場取得優異成績的產品特意推出PC版，《和平精英》同樣也著重推出了PC模擬器。

網易同樣如此，《燕云十六聲》成功拉動了網易的業績，《漫威爭鋒》則是成為海外爆款產品，《七日世界》PC端付費占比超50%，手游上線后PC端付費反增500%。

兩大巨頭在今年Q1財報當中都再次強調PC市場的價值。

游戲價值論問林松濤，「您認為是什么樣的契機促成了PC游戲或者跨端游戲的發展，為什么手游玩家經過2012年到現在十幾年的時間又活躍到PC端了」

林松濤說，「這是厚積薄發的過程。

背后是中國游戲玩家的成長，不再滿足于只是簡單的玩一些游戲，他們對游戲的訴求、理念、追求是越來越提升的

，這些東西對我們來看是潛移默化，慢慢發展的。而且

越是年輕的玩家對游戲品質的要求是越高的

，從騰訊游戲角度看，我們也是一直加大在PC上和跨端上的投入力度。」

站在用戶成長的角度，手游發展的十多年過去，在時間的熏陶下，游戲審美升級以及泛用戶到核心用戶的轉化也是一種大趨勢，有到更高硬件和體驗平臺的升級需求。

過去的70、80后用戶把PC當成上班和學習的工具，更偏向純應用。現在看到越來越多在PC上釋放的是娛樂化和休閑的需求，主力人群就是年輕用戶。

以《和平精英》PC模擬器為例，平均用戶年齡遠低于整個吃雞的大盤年齡，越是高體驗和高表現力的內容對年輕人吸引更大。

騰訊網易以及更多游戲企業的階段性成績單表明這條路確實行之有效，PC 端游戲玩家粘性及付費表現優于移動端。

應用寶發布的數據顯示，

2024年用戶在PC端的日均活躍應用數提升了20%，PC日均使用時長達到了8.6小時，同比去年提升明顯。PC端游戲的時長達到移動端的3倍，付費率和ARPPU(付費用戶平均收益)也達到移動端的兩倍。

小游戲同樣在推進跨端，微信年初數據PC小游戲人均時長提升3倍、付費滲透率提升2倍，ARPPU提升兩倍。

玩家已經用實際表現證明了對PC端游戲的支持。

站在商業化的角度，PC的新增流量以及更高的付費率都決定必然會吸引更多企業加碼，廠商迫切需求在飽和的移動市場之外尋求新的增長點。

除此之外面對移動端的更加激烈的廣告競爭，PC端拉新成本低于前者，并且PC端有更多元化的跳轉鏈路。按照應用寶在發布會上公布的一組小游戲相關數據顯示，其中某塔防類游戲相比移動端，獲客成本降低18%，模擬經營降低25%，放置類降低28%。

同時AI相關技術帶來新一輪生產力提升，PC是目前最重要載體之一。

用戶需求和廠商商業化的雙向奔赴，支撐起這一輪跨端PC的爆發行情。

機遇與困難并存

從移動互聯網轉向PC，目前跨端依然存在一些痛點需要克服。

技術上，需要克服硬件與系統適配的復雜性和交互邏輯的適配難題。PC 端硬件環境極其復雜，包括芯片架構的復雜、虛擬機層的復雜以及操作系統的復雜，完成的適配工作工作量巨大。

從這個角度來看，與英特爾、高通的合作是正是從底層硬件的角度來解決最核心的問題。

此外在營銷上，端手推廣方式不同帶來的問題也需要解決。以游戲為例，PC端生態也與手游推廣存在巨大差異。與移動端精準歸因不同，PC端用戶行為難以追蹤，無法確認廣告是否觸達新增用戶。

對此應用寶聯合信通院共建PC上安卓虛擬終端設備用戶標識規范，形成獨立ID體系，為未來的廣告歸因和移動生態打下基礎。通過聯合騰訊廣告共建PC專屬投放版位，廣告主在后臺一鍵勾選即可覆蓋騰訊廣告端全量媒體資源。

根據官方分享，目前應用寶PC跨端的小游戲廣告快速增長，最新上線的移動應用及電商廣告，支持APK下載、網頁跳轉等全鏈路打通，支持用戶可從廣告直接跳轉至應用特定頁面。

市場需求？用戶的需要罷了

在過去幾年，「PC是夕陽產業」「移動互聯網才是未來」這樣的言論常被提起，這是因為PC全球出貨量經歷了連續出現7年下滑，關于PC產業該何去何從的討論塵囂而上。

但在2020年疫情期間，美國著名財經雜志《福布斯》曾刊文，「疫情發生后，美國大型零售店的筆記本電腦，賣到缺貨。」

這給行業帶來了一個新的啟示：移動與PC，從來不是「此消彼長」的關系。對用戶而言，智能手機并不是無所不能，PC的能力依舊無可或缺。

幾乎沒有人會把所有需求固定在一個終端。

對于C端用戶而言，他們的工作、生活都需要在手機與電腦之間來回切換。如：文件的編輯與撰寫，PPT的制作等等，移動端基本都無法完成。尤其是AI應用爆發后，PC端的價值被高頻提及。

大會上林松濤也分享了PC用戶的很多使用場景、痛點：對于辦公人群，他們每周在重復的工作中浪費超過15小時，如果是8小時工作制，可能接近兩天的時間是可以通過效率提升來改善的。

自PC誕生以來，高效處理復雜任務的能力始終是其核心價值。2025年數據顯示，62%的企業用戶仍將「多任務處理能力」列為采購決策的首要指標。無論是早期的文字處理還是如今的AI輔助設計，PC始終是專業場景中不可替代的生產力中樞。

PC與移動界限逐漸模糊。原因無它，就是用戶需求使然。

PC需求如同人類對工具的永恒追求，PC市場并未衰退，而是正在完成從「全民剛需」到「專業工具」的轉型。