濃眉大眼的白象
居然也玩“多半桶”文字游戲?
昨日,白象“多半桶面”登上熱搜!食客發(fā)現(xiàn):“多半桶面”中的“多半”,并不是“多了半桶面”,而是“多半”只是注冊(cè)商標(biāo)~
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這讓網(wǎng)友到憤怒:濃眉大眼的白象,居然也玩“商標(biāo)文字游戲”這一手!
白象回應(yīng):“多半”確系商標(biāo),給消費(fèi)者造成誤解,誠(chéng)摯道歉。(已注冊(cè)“多半袋”等1400多個(gè)商標(biāo))
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白象還補(bǔ)充:“多半”商標(biāo)注冊(cè)的初心,是為了與常規(guī)分量(80克)做區(qū)分;“多半”,是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品,“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。
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雖然,從道理上,白象可以“自圓其說(shuō)”,但從網(wǎng)友的角度來(lái)看,這無(wú)疑是玩“文字陷阱”。對(duì)于其看似自洽的“公關(guān)解釋”,網(wǎng)友更覺(jué)得是“你傷害了我,還一笑而過(guò)...”
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Deepseek等多個(gè)AI平臺(tái)分析認(rèn)為:“多半”是帶R的已注冊(cè)商標(biāo),所以不違法,不屬于法律問(wèn)題,而屬于公關(guān)危機(jī)。作為國(guó)貨之光的白象,玩“心機(jī)商標(biāo)”,這對(duì)很多忠實(shí)的白象食客而言,從感情上受到了傷害,無(wú)法接受。
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尤其包裝設(shè)計(jì)上,“多半桶/袋面”,采用了平行設(shè)計(jì),這四個(gè)字斜平列一行,且“多半”兩字突出,會(huì)讓消費(fèi)者一眼看上去,解讀的意思是:比之前或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,多了一半,但價(jià)格沒(méi)變,買它劃算。
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而作為商標(biāo)識(shí)別的R,非常的小,小如蚊子,誰(shuí)能注意到,所以,這波白象挨轟并不冤。
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雖然有網(wǎng)友翻出來(lái)“白象1/3的員工都是殘疾人”等公益之舉,但這不并不能否認(rèn)其“心機(jī)商標(biāo)”的嫌疑。
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盤點(diǎn)那些心機(jī)商標(biāo)
日本方便面圖實(shí)物變態(tài)一致
類似的心機(jī)商標(biāo),還有此前的“千禾0”醬油,“千禾0”是商標(biāo),并不等于“零添加”。
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還有如下:壹號(hào)土豬——“壹號(hào)土”是商標(biāo),而不是土豬;金牌技師,技師的名字叫∶金牌;樹(shù)上熟水果,「樹(shù)上熟」是商標(biāo),并不代表水果都是熟的;一品牛肉干,「一品牛」是商標(biāo),并不代表你買到是牛肉干等,心機(jī)商標(biāo)。
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為什么這么多食品企業(yè),熱衷玩“心機(jī)商標(biāo)”?
AI說(shuō)出了內(nèi)幕:這是一種營(yíng)銷策略與法律漏洞的博弈,背后的動(dòng)機(jī)和邏輯是“心里暗示”,利用消費(fèi)者對(duì)詞匯的直覺(jué)聯(lián)想(如“多半=多一半”“壹號(hào)土 豬=壹號(hào)土豬肉),吸引消費(fèi)者自己產(chǎn)生“誤解”,然后沖動(dòng)購(gòu)買。
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而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),注冊(cè)個(gè)擦邊商標(biāo),在包裝上來(lái)個(gè)排列“游戲”,比真正提升產(chǎn)品質(zhì)量和分量,成本要低的多,而且能長(zhǎng)期刺激銷量。(今麥郎一桶半/康師傅一倍半等商業(yè)注冊(cè)無(wú)效)
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對(duì)比國(guó)外,尤其是日本食品企業(yè),從未敢有“商標(biāo)游戲”的誤導(dǎo)營(yíng)銷,反而做到了,方便面桶上廣告與實(shí)物的“變態(tài)”一致。
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如:某華人女性在日本打工,購(gòu)買方便面實(shí)測(cè),杯桶圖樣是6顆蝦,打開(kāi)發(fā)現(xiàn),里面是7-8顆蝦,泡開(kāi)也是7-8顆蝦,而不是“以上圖片僅供參考,請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)”。
所以,真希望我們的企業(yè),也能如此“變態(tài)”一致,而不是心思用在如何“讓消費(fèi)者自己誤導(dǎo)自己“,品牌最終淪為“心機(jī)商標(biāo)”boy!
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