白象“多半桶面”，“多半”只是商標(biāo)！盤點(diǎn)“令你誤導(dǎo)”心機(jī)商標(biāo)

濃眉大眼的白象

居然也玩“多半桶”文字游戲?

昨日，白象“多半桶面”登上熱搜！食客發(fā)現(xiàn)：“多半桶面”中的“多半”，并不是“多了半桶面”，而是“多半”只是注冊(cè)商標(biāo)~

這讓網(wǎng)友到憤怒：濃眉大眼的白象，居然也玩“商標(biāo)文字游戲”這一手！

白象回應(yīng)：“多半”確系商標(biāo)，給消費(fèi)者造成誤解，誠(chéng)摯道歉。（已注冊(cè)“多半袋”等1400多個(gè)商標(biāo)）

白象還補(bǔ)充：“多半”商標(biāo)注冊(cè)的初心，是為了與常規(guī)分量（80克）做區(qū)分；“多半”，是基于原70克面餅基礎(chǔ)上推出的110-120克面餅的大份量產(chǎn)品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產(chǎn)品。

雖然，從道理上，白象可以“自圓其說(shuō)”，但從網(wǎng)友的角度來(lái)看，這無(wú)疑是玩“文字陷阱”。對(duì)于其看似自洽的“公關(guān)解釋”，網(wǎng)友更覺(jué)得是“你傷害了我，還一笑而過(guò)...”

Deepseek等多個(gè)AI平臺(tái)分析認(rèn)為：“多半”是帶R的已注冊(cè)商標(biāo)，所以不違法，不屬于法律問(wèn)題，而屬于公關(guān)危機(jī)。作為國(guó)貨之光的白象，玩“心機(jī)商標(biāo)”，這對(duì)很多忠實(shí)的白象食客而言，從感情上受到了傷害，無(wú)法接受。

尤其包裝設(shè)計(jì)上，“多半桶/袋面”，采用了平行設(shè)計(jì)，這四個(gè)字斜平列一行，且“多半”兩字突出，會(huì)讓消費(fèi)者一眼看上去，解讀的意思是：比之前或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，多了一半，但價(jià)格沒(méi)變，買它劃算。

而作為商標(biāo)識(shí)別的R，非常的小，小如蚊子，誰(shuí)能注意到，所以，這波白象挨轟并不冤。

雖然有網(wǎng)友翻出來(lái)“白象1/3的員工都是殘疾人”等公益之舉，但這不并不能否認(rèn)其“心機(jī)商標(biāo)”的嫌疑。

盤點(diǎn)那些心機(jī)商標(biāo)

日本方便面圖實(shí)物變態(tài)一致

類似的心機(jī)商標(biāo)，還有此前的“千禾0”醬油，“千禾0”是商標(biāo)，并不等于“零添加”。

還有如下：壹號(hào)土豬——“壹號(hào)土”是商標(biāo)，而不是土豬；金牌技師，技師的名字叫∶金牌；樹(shù)上熟水果，「樹(shù)上熟」是商標(biāo)，并不代表水果都是熟的；一品牛肉干，「一品牛」是商標(biāo)，并不代表你買到是牛肉干等，心機(jī)商標(biāo)。

為什么這么多食品企業(yè)，熱衷玩“心機(jī)商標(biāo)”？

AI說(shuō)出了內(nèi)幕：這是一種營(yíng)銷策略與法律漏洞的博弈，背后的動(dòng)機(jī)和邏輯是“心里暗示”，利用消費(fèi)者對(duì)詞匯的直覺(jué)聯(lián)想（如“多半=多一半”“壹號(hào)土 豬=壹號(hào)土豬肉），吸引消費(fèi)者自己產(chǎn)生“誤解”，然后沖動(dòng)購(gòu)買。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，注冊(cè)個(gè)擦邊商標(biāo)，在包裝上來(lái)個(gè)排列“游戲”，比真正提升產(chǎn)品質(zhì)量和分量，成本要低的多，而且能長(zhǎng)期刺激銷量。（今麥郎一桶半/康師傅一倍半等商業(yè)注冊(cè)無(wú)效）

對(duì)比國(guó)外，尤其是日本食品企業(yè)，從未敢有“商標(biāo)游戲”的誤導(dǎo)營(yíng)銷，反而做到了，方便面桶上廣告與實(shí)物的“變態(tài)”一致。

如：某華人女性在日本打工，購(gòu)買方便面實(shí)測(cè)，杯桶圖樣是6顆蝦，打開(kāi)發(fā)現(xiàn)，里面是7-8顆蝦，泡開(kāi)也是7-8顆蝦，而不是“以上圖片僅供參考，請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)”。

所以，真希望我們的企業(yè)，也能如此“變態(tài)”一致，而不是心思用在如何“讓消費(fèi)者自己誤導(dǎo)自己“，品牌最終淪為“心機(jī)商標(biāo)”boy！