當「爆劇制造機」遇上達霏欣，優酷生花劇場520玩出“欣”“花”樣

去年夏天，筆者在《墨雨云間》里看到薛芳菲雪中擊鼓鳴冤時，第一次感受到女性敘事的刀鋒。那不是傳統爽劇的復仇快感，而是被命運碾碎后重新拼湊血肉的震顫。

當《蠻好的人生》里胡曼黎在39歲遭遇婚姻與事業的雙重滑鐵盧后勇敢反擊，《以美之名》里喬楊與周靜雯用醫術對抗偏見時，筆者忽然意識到，優酷生花劇場正在用劇集重構女性價值坐標系。

這個女性精品劇場廠牌，以「心有所愛，萬象生花」為旗，以“反套路女性敘事”為矛，成為品牌對話女性用戶的黃金入口。

2025年上半年，生花劇場攜《難哄》《蠻好的人生》再度引爆社交媒體。

前者從上線伊始就成為了話題中心，連續多日登頂各大第三方數據平臺榜首，云合市占率破20.5%，劇中男女主青澀又甜蜜的愛情，勾起了無數觀眾對青春的回憶；后者則聚焦現實議題， 講述中女在自我探尋中不斷成長與自洽的故事，女性力量、婚姻與自我價值等相關話題持續霸屏。

伴隨著優酷生花劇場的升級與內容影響力攀升，劇場的商業價值也正在凸顯，越來越多的品牌注意到這片充滿潛力的營銷沃土。

在520這個關于愛與自我表達的特殊節點，達霏欣精準捕捉到生花劇場「心有所愛，萬象生花」的精神內核，以「欣花怒放，自在發光」為主題開啟首個節點冠名創新營銷。

作為國內首家上市的米諾地爾搽劑品牌，專注研究生發23年，憑借精準的場景化解決方案成為消費者心中的「頭皮護理專家」，率先關注男女脫發需求差異，提出「男女分治」科學理念。

區別于傳統生發品牌，達霏欣始終關注女性群體需求，不僅在產品端根據女性體質研制2%濃度的達霏欣米諾地爾，更是發起「用2%的時間，看見自己」主題活動，喚醒女性對自我關懷的重視，在用行動詮釋「關注女性成長」的品牌溫度。

當優酷生花劇場以《難哄》《蠻好的人生》等爆款劇集，持續書寫當代女性在愛與成長中綻放光芒的故事時，其「心有所愛，萬象生花」的精神內核，與達霏欣「守護外在自信與內在自洽」的品牌哲學，在這個520達成了跨越內容與商業的默契共振。

這場合作不僅是劇場與品牌的雙向奔赴，更是一次對當代女性「在愛中成長，于自信中綻放」價值觀的深度詮釋，讓商業營銷化作溫暖而有力的情感共鳴，實現品牌聲量與心智的雙重突圍。

達霏欣520獨家冠名生花劇場，

用創意“產品力”撬動品牌情緒價值

信息爆炸時代，品牌突圍關鍵在于抓住注意力。生花劇場憑借《墨雨云間》《難哄》《蠻好的人生》等爆款熱劇，持續引爆社交熱度。

達霏欣精準錨定其商業價值，瞄準生花劇場15部熱播大劇，以劇場產品能力為核，通過三重創新產品玩法打破用戶心智，實現從劇粉到消費者的高效轉化。

第一重，AIGC氛圍版視覺，精準鎖定流量。

在數字化營銷浪潮的席卷之下，AIGC技術正以前所未有的速度改變著內容創作的方式。優酷生花劇場與達霏欣緊跟潮流，巧妙地運用AIGC技術，貼合劇集視覺生成極具氛圍感的「生花箴言」視覺。

每幀畫面底部嵌入的生花劇場x達霏欣“生花箴言”：欣花怒放自在發光，達霏陪您暢爽追劇，將品牌符號植入用戶情感震顫時刻。

當觀眾沉浸在《難哄》中桑延和溫以凡甜蜜又青澀的愛情故事時，屏幕上出現的達霏欣AIGC氛圍版視覺，與劇中的青春校園場景完美融合。

生花劇場將達霏欣520「生花箴言」視覺精準投放在熱播劇高潮集數，鎖定生花劇場頭部流量，讓品牌在觀眾在追劇的情緒高點自然傳遞信息，實現品牌與內容深度融合。

第二重，「優購版」全屏暫停+品牌頭條，品效轉化新利器。

在內容消費與電商行為深度交織的當下，優酷全屏暫停全新升級「優購版」，該獨家首發模式重新定義了“廣告即內容”的融合邊界。當用戶觀劇中或按下暫停鍵時，「優購版」流量產品會以簡潔自然的方式呈現達霏欣產品的展示與購買引導。

有購買需求的用戶點擊頁面，即可直接跳轉到達霏欣天貓旗艦店商品頁，完成加購、收藏、關注店鋪等系列操作，大大縮短了用戶從認知到購買的轉化路徑。這一升級不僅提升了用戶的購物體驗，還為達霏欣帶提升實實在在的銷售轉化，真正實現了品效合一。

第三重，生花時刻氛圍彈幕，社交討論新引擎。

彈幕已經成為了觀眾在觀劇過程中不可或缺的互動方式，它不僅能夠讓觀眾實時表達自己的感受，還能增強觀眾之間的互動和共鳴。生花劇場抓住了這一趨勢，與達霏欣在這次520營銷中上線「生花彈幕」，讓品牌與用戶一起邊看邊聊。

比如，在《蠻好的人生》劇中女主角在面對職場挑戰時展現出自信和堅韌，達霏欣粉色定制彈幕「欣花怒放，自在發光」會適時出現，鼓勵用戶像胡曼黎一樣，勇敢面對生活中的困難，傳達達霏欣“鼓勵女性，支持女性自在發光看見自我”的品牌理念。成功延展了社交討論，讓品牌在無聲無息中滲透到觀眾的心中。

高頻曝光+精準觸達，

劇場冠名的“場景化滲透”尊享身份

在營銷領域，“潤物細無聲”的滲透遠比硬廣轟炸更見功力。

當用戶在520期間打開優酷劇集頻道，生花劇場抽屜頁、頭圖聯合logo、專題頁等「生花劇場x達霏欣」的品牌標識視覺符號，早已在首頁黃金動線中錨定“顯眼包”席位。依托平臺流量底盤，品牌冠名身份以高頻次、強關聯的姿態滲透用戶心智，在用戶心中建立生花劇場和達霏欣的強關聯。

專題互動頁面聯合logo呈現更是為用戶提供了一個深入了解達霏欣品牌的窗口，用戶在瀏覽的過程中，不僅獲得了生花劇場精品劇集的咨詢，還能更加全面地了解達霏欣的產品特點和品牌理念。

這些大流量入口的曝光，讓達霏欣的品牌身份得到了充分彰顯，也為品牌與用戶之間搭建了一座溝通的橋梁。

作為一個始終將目光聚焦于女性群體、深諳女性需求的品牌，達霏欣敏銳洞察到，生花劇場憑借獨特的女性敘事，早已成為眾多關注形象管理、追求品質生活的女性用戶的追劇陣地。

這種對女性情感與價值的深度挖掘，與達霏欣的品牌內核形成了基因層面的契合。基于這一精準的人群共振，達霏欣果斷冠名520生花劇場，打造專屬營銷活動，鎖定《國王》《蜀錦人家》《難哄》《以美之名》《度華年》《蠻好的人生》6部大劇的高光情節，讓曝光與好感度在潛移默化中完成化學反應。

例如，在《難哄》中，當男女主甜蜜互動的高光時刻，屏幕上會出現達霏欣的壓屏條引導用戶參與活動。用戶只需點擊壓屏條，即進入活動專題頁面完成互動，有機會贏取「欣」動好禮，包括但不限于達霏欣產品試用裝、生花劇場劇集簽名照、生花劇場劇集周邊好禮、520電子書簽等。

用戶在追劇的過程中，達霏欣絲滑地融入用戶的視野，用戶也自然而然地接收到了達霏欣的品牌信息，實現了內容+流量+玩法的站內鏈路閉環。

生花劇場這種站內“大曝光+強身份+名場面+重互動”的策略，不僅提高了達霏欣在目標用戶中的曝光率，還增強了用戶與品牌之間的互動和粘性，也讓達霏欣成功地在目標用戶心中留下深刻的印象，提升品牌的知名度。

跨域聯動+社交造勢，

生花劇場建立營銷勢能的“破圈公式”

當品牌能在社交平臺構建內容共生體，讓用戶從被動接收者變為主動傳播者，營銷勢能就能突破平臺壁壘，在跨圈層流動中實現指數級擴散。

生花劇場深諳這一點。在520期間，生花劇場與達霏欣官方微博共創發布520合作海報與概念短片，通過跨域聯動和社交造勢，進一步放大營銷勢能，實現品牌的破圈傳播。

其中，概念短片的設計很有巧思，精心選取了生花劇場多部熱播劇集中的「愛」片段，如《難哄》中桑延和溫以凡的第一次相遇、《噓，國王在冬眠》中衛枝奮不顧身地奔向單崇、《蠻好的人生》中胡曼黎捧上了那個最能證明自己的獎杯等，以“愛是奔赴所愛的熾熱勇敢”“愛是守護理想的不滅鋒芒”“愛是向命運宣戰的自在發光”為主題串聯起來，傳遞達霏欣「欣花怒放，自在發光」的品牌主張。

在短短1分鐘左右的小片里，用戶既能感受到女性在情場、職場或人生旅途中的成長力量，又深入了解到達霏欣「關注女性每一個人生階段頭皮健康需求」的品牌理念。

聯合視頻的發布不僅停留在傳統劇場冠名的流量投放的邏輯，而是在內容生產源頭便植入品牌精神內核，使生花劇場的每一部劇集、每一個場景都成為品牌價值觀的隱性傳播者。

生花劇場作為優酷女性向內容的核心陣地，其聚焦女性多元成長的價值觀，與達霏欣關注女性頭皮健康，守護「外在自信與內在自洽」的品牌哲學，在520營銷中完成了從功能適配到精神同頻的躍遷。

通過借勢520這個營銷節點，雙方合作突破傳統流量邏輯，構建了一片「品牌懂女性健康需求，女性信品牌專業守護」的共生土壤。

這或許才是營銷合作的終極形態：讓商業合作蛻變為一場關于女性成長的集體對話，不僅實現品牌聲量在女性圈層的高效滲透，更讓「自信綻放」的品牌心智隨著劇集熱度持續發酵，在用戶心中埋下長效種草的種子。

內容與商業共謀

優酷旗艦專場多維度賦能品牌

內容共鳴是起點，場景滲透是支點，社交裂變是爆點。

當達霏欣王牌產品米諾地爾搽劑與生花劇場形成價值共振，當「生花彈幕」把產品賣點轉化為社交暗號，我們終于看清劇場營銷的本質——不是簡單的流量買賣，而是用內容重構「人貨場」的關系鏈。

以達霏欣520冠名生花劇場為例，劇場通過《難哄》《蠻好的人生》等多元劇集，構建故事宇宙，將品牌理念深度融入優質內容，精準觸達同頻客群。

從精神層面上，以IP聚合方式，讓品牌成為敘事有機組成，強化情感聯結；從產品表現上，生花劇場整合站內創新產品延展構建品牌與內容的契合場景，整合站內頭部流量建立冠名身份表達，聯動劇場運營、傳播資源共通延展社交討論。生花劇場與達霏欣的520營銷，實現了內容、產品與用戶社交需求的三位一體。

放眼優酷生花劇場的未來，《櫻桃琥珀》《獻魚》《鳳凰臺上》《灼灼韶華風禾起》等待播劇，將繼續以女性情感為錨點，勾勒更立體的「她故事」宇宙。

生花劇場聚焦女性情感需求，與優酷另一核心劇場白夜劇場形成互補。作為優酷懸疑賽道的王牌廠牌，白夜劇場自2024年起便以高密度精品輸出搶占用戶心智——豆瓣評分7分以上懸疑劇集共7部，優酷白夜劇場占領5席，其“懸疑第一廠牌”的行業地位已通過口碑與數據雙重認證。進入2025年，白夜劇場再推懸疑黑馬《沙塵暴》，豆瓣開分8.1，一舉登頂年度評分最高懸疑劇，持續鞏固其在懸疑賽道的領先優勢。

優酷旗艦專場始終聚焦價值共振，探索長效合作。未來，平臺將深化站內站外、線上線下整合營銷模式，與品牌、社交平臺共同策劃品牌快閃、主題展覽等線下營銷玩法，持續為品牌和劇集加熱，提升用戶粘性與品牌影響力。

優酷生花劇場也將持續發力，以更優質內容、創新產品和多元渠道，為品牌解鎖商業新機遇。相信在不斷迭代升級中，生花劇場將成為品牌營銷的核心陣地，與更多品牌一起，「心有所愛，萬象生花」。

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