營銷快報VOL.30 | 旅游新品發布、電影展、美食節、…不要錯過5月的旅業新動向！

2025年5月營銷快報

盤點各大海外目的地旅游局最新動作

把握復蘇機遇 引領旅游風尚！

01

西班牙國家旅游局攜手西班牙國營酒店集團Paradores在京舉辦推介會

旅游局 | 推介會

活動亮點：此次推介會是西班牙國營酒店集團在中國迄今規模最大的推廣活動，旨在向中國市場推廣“文化+歷史+獨特住宿”的深度旅游體驗。

5月8日，西班牙國家旅游局聯合西班牙國營酒店集團（Paradores）在北京宏恩觀舉辦推介會，吸引了70余家中國旅游運營商、旅行社及媒體代表參與。此次推介會是西班牙國營酒店集團在中國迄今規模最大的推廣活動，旨在向中國市場推廣“文化+歷史+獨特住宿”的深度旅游體驗。西班牙國家旅游局表示，此舉是西班牙政府“拓展非熱門目的地”戰略的重要一環，通過推廣人文與自然資源兼具的旅游體驗，助力西班牙旅游業實現市場多元化、淡季均衡化、客源分散化及數字化升級。西班牙國營酒店憑借其“文化遺產活化利用”特色，尤其吸引注重文化沉浸與在地體驗的中國游客，是西班牙“文化遺產+可持續旅游”典范之一。

02

德旅局2025高端客戶系列推廣活動圓滿落幕

旅游局 | 推廣活動

活動亮點：德旅局通過本次專屬活動，攜手各領域合作伙伴全方位展示了德國旅游資源的多樣性與文化魅力。

德國國家旅游局于5月12至17日啟動全新“2025年高端客戶系列推廣活動”。活動已落地京、滬和粵三座城市。該活動以終端客戶線下推廣、同業客戶線下推廣和同業拜訪相結合的形式進行，帶領德國行業伙伴深入了解中國市場，搭建合作溝通的橋梁。德旅局通過本次專屬活動，攜手各領域合作伙伴全方位展示了德國旅游資源的多樣性與文化魅力。

03

澳大利亞會獎旅游培訓課堂在青島和上海舉辦

旅游局 | 培訓課堂

活動亮點：培訓會集聚了澳洲六大城市的會獎局代表，他們分享了澳大利亞會獎旅游最新動態，并結合最新政策與特色產品，為參會者規劃出豐富多元的行程方案。

5月13日至15日，澳大利亞會獎旅游培訓課堂先后在青島與北京開展，為與會者帶來了一場深度專業的赴澳會獎資源對接。培訓會集聚了澳洲六大城市的會獎局代表，他們分享了澳大利亞會獎旅游最新動態，并結合最新政策與特色產品，為參會者規劃出豐富多元的行程方案。此外，新加坡航空公司的代表也來到兩場會獎課堂的現場，展示分享赴澳航線選擇，優化升級服務，為商務會獎旅程提供完善的航線支持方案。本次會獎旅游培訓課堂的圓滿舉行，不僅帶來了澳大利亞會獎旅游的最新動態，更推動了中澳兩國在會獎旅游領域的深度合作與發展。

04

烏茲別克斯坦旅游、文化、民族美食推介會在北京舉行

旅游局 | 推介會

活動亮點：本次活動由烏茲別克斯坦駐華大使館主辦，在烏茲別克斯坦和中國旅游公司的通力合作下組織開展。

5月14日，烏茲別克斯坦旅游、文化、民族美食推介會在北京舉行。本次活動由烏茲別克斯坦駐華大使館主辦，在烏茲別克斯坦和中國旅游公司的通力合作下組織開展。在儀式上，來自中國各部委、大型旅游公司、文化組織的300多名嘉賓，媒體代表、博主、外國駐華外交使團代表以及同胞參加了此次活動。活動中，大使館領事鮑比爾·亞赫亞耶夫從歷史、美食和在旅游業取得的榮譽幾方面展示了烏茲別克斯坦作為旅游目的地的優勢，旨在展現兩國人民悠久的歷史和文化聯系，進一步加強與中國在旅游領域的合作。兩國領導人在互訪和會晤中達成的各項協議，成為了進一步鞏固和發展各級合作的基礎。

05

2025哈薩克斯坦旅游局中國路演在廣州順利舉辦

旅游局 | 路演

活動亮點：通過行業對話、資源展示與深度洽談，全面呈現絲路古國的文旅新風貌，為中哈旅游合作注入強勁動能。

5月14日，“2025哈薩克斯坦旅游局中國路演”在廣州順利舉辦，本次活動由哈薩克斯坦旅游局聯合阿斯塔納航空共同主辦。作為哈薩克斯坦深化中國市場戰略布局的關鍵舉措，本次路演活動匯聚哈薩克斯坦重點旅游城市代表、航司、中國旅游企業及行業嘉賓，通過行業對話、資源展示與深度洽談，全面呈現絲路古國的文旅新風貌，為中哈旅游合作注入強勁動能。2025年，哈薩克斯坦將通過“政策紅利+基建升級+文化賦能”的三輪驅動模式，為跨境旅游復蘇注入強勁動能。

06

2025沙迦旅游路演首站在上海啟動

旅游局 | 路演

活動亮點：聚焦“文化+深度游”，攜手中國文旅行業開啟新一輪合作升級。

5月14日，2025年沙迦旅游路演首站在上海順利啟動，聚焦“文化+深度游”，攜手中國文旅行業開啟新一輪合作升級。本次路演由沙迦商業及旅游發展局局長哈立德·賈西姆·阿爾·美迪法閣下親自帶隊，攜7家沙迦優質地接社、酒店及阿聯酋航空，與60多位中國旅游同業面對面交流，共同探討中國市場的新需求與沙迦旅游的創新玩法。活動為加強合作伙伴關系、探索未來合作機會以及展示沙迦豐富多樣的旅游產品提供了平臺。路演也在廣州和香港兩個城市舉行。

07

阿曼遺產和旅游部在京舉辦媒體分享會

旅游局 | 媒體分享會

活動亮點：阿曼遺產和旅游部自今年在中國設立辦事處以來，積極進行旅業及媒體推廣，希望吸引更多中國游客探索阿曼的神秘與美麗。

阿曼遺產和旅游部于5月15日在北京舉辦媒體分享會，二十多位旅游媒體及旅游博主達人歡聚一堂，深度了解阿曼蘇丹國的旅游資源。阿曼遺產和旅游部中國區媒體經理朱勝欣女士為大家講解了阿曼旅游的特色和旅行攻略，參加過阿曼媒體考察團的幾位旅游博主也現場分享了阿曼旅行的亮點及路線。阿曼遺產和旅游部自今年在中國設立辦事處以來，積極進行旅業及媒體推廣，希望吸引更多中國游客探索阿曼的神秘與美麗。

08

捷克旅游局京穗渝滬四地旅游推介活動圓滿落幕

旅游局 | 推介會

活動亮點：此次推介活動不僅全面展示了捷克豐富的旅游資源，還進一步拉近了中捷兩國的文旅交流。

2025年5月19日至23日，捷克旅游局和捷克共和國駐華大使館、捷克共和國駐上海總領事館聯合舉辦的"探索捷克之美2025"捷克旅游推介活動分別在北京、廣州、重慶和上海隆重舉行。捷克國家旅游局駐中國辦事處主任盧帥先生（Luká? Pokorny）、捷克駐華大使館商務參贊亞當先生(Adam Kupka)、捷克駐華大使館農業參贊華杰先生(Ondrej Placek)、捷克駐上海總領事館副總領事謝克維先生（David Vojtisek）以及捷克駐上海總領事館商務領事楊庫巴卡先生（Jan Kubacka）等重要來賓親臨各地活動現場。此次推介活動不僅全面展示了捷克豐富的旅游資源，還進一步拉近了中捷兩國的文旅交流。

09

卡塔爾旅游局2025中國路演

旅游局 | 路演

活動亮點：活動中，卡塔爾旅游局攜手卡塔爾航空公司、中國南方航空公司、廈門航空、卡塔爾當地知名酒店集團、郵輪公司、博物館、地接社等各方資源。

5月20-26日，卡塔爾旅游局在北京、成都、深圳和上海4個城市陸續舉辦主題為“行學之旅 · 卡塔爾”的城市路演。卡塔爾旅游局攜手卡塔爾航空公司、中國南方航空公司、廈門航空、卡塔爾當地知名酒店集團、郵輪公司、博物館、地接社等各方資源，向中國旅游合作伙伴全面展示了卡塔爾豐富多彩的旅游景點、現代建筑、文化遺產以及國際大型體育賽事、會議會展活動。本次活動中國旅游合作伙伴和卡塔爾旅游資源方提供了一對一、面對面深入交流的機會，讓雙方更加了解旅游市場的動態、為今后進一步更新、創新旅游產品提供了便利條件。

10

2025新加坡旅游局媒體見面會于上海圓滿舉辦

旅游局 | 媒體見面會

活動亮點：新加坡推出中國市場全新營銷主題——“新加坡 反正好玩”，圍繞五大核心玩家，呈現滿滿“新”意與驚喜無限的新加坡旅游玩法。

5月21日，2025新加坡旅游局媒體見面會于上海圓滿舉辦。新加坡旅游局誠邀行業內外媒體代表、旅游業者及意見領袖們到場，共同分享戰略資訊與最新動向的同時，正式推出中國市場全新營銷主題——“新加坡 反正好玩”，圍繞五大核心玩家，呈現滿滿“新”意與驚喜無限的新加坡旅游玩法。近年來，中國游客的出行偏好日益多元，不再滿足于追求熱點，而是更注重深度沉浸、文化聯結與個性化體驗。本次“新加坡 反正好玩”聚焦“健康樂活族”、“尋味美食家”、“城市探索者”、“娛樂體驗派”和“樂齡銀發族”五大核心玩家，聯合多方業者打造精準適配的旅游體驗，讓每位玩家觸發超預期的驚喜新加坡之旅。

11

瑞士國家旅游局開展跨界合作推廣旅行目的地

旅游局 | 新聞發布會

活動亮點：通過跨界合作，瑞士旅游將更好地融入中國年輕人的文化生活，提升瑞士作為目的地在中國市場的影響力和吸引力。

5月22日，瑞士國家旅游局在北京瑞士駐華大使館隆重舉辦2025年度新聞發布會，正式發布2025年瑞士旅游推廣計劃及合作重點項目。此次發布會以“跨界合作推廣目的地”為主題，聚焦“講述更動聽的故事、尋求更合適的伙伴、提供更非凡的體驗和開展更深度的推廣”幾大方向。瑞士國家旅游局與中國知名配音工作室團隊729聲工場達成跨界合作，聯合推出懸疑廣播劇《魔盒》；同時聯合閱文集團，宣布與中國頭部IP《全職高手》深化合作，推出暑期特別企劃。通過跨界合作，瑞士旅游將更好地融入中國年輕人的文化生活，提升瑞士作為目的地在中國市場的影響力和吸引力。

12

馬來西亞旅游年2026暨馬來西亞第二家園啟動儀式在北京舉辦

旅游局 | 推介訪問

活動亮點：此次代表團包括企業對企業（B2B）、企業對消費者（B2C）會議，以及交流活動。

馬來西亞旅游藝術與文化部（MOTAC）與馬來西亞旅游局于2025年5月22日至23日對北京進行了一次高規格的推廣訪問。此次北京之行也是2026馬來西亞旅游年（VM2026）活動和馬來西亞第二家園（MM2H）項目啟動儀式的一部分。此次代表團包括企業對企業（B2B）、企業對消費者（B2C）會議，以及交流活動。推廣代表團此次來訪，旨在向中國旅游業的領導者和普通大眾展示馬來西亞充滿活力的多元文化遺產，以及熱情好客的待客之道。此次來訪將成為一座戰略橋梁，讓馬來西亞旅游業者與中國旅行社和關鍵利益相關者達成聯絡，為增加旅游人數、加強合作伙伴關系，以及在馬來西亞旅游業和酒店業投資的新機遇鋪平道路。

13

澳大利亞維多利亞州旅游局與吉祥航空攜手舉辦"吉刻抵達墨爾本"路演

旅游局 | 路演

活動亮點：此次路演以航線與服務架起了一座通往墨爾本的空中橋梁。

5月22日至23日，吉祥航空與澳大利亞維多利亞州旅游局在重慶聯合舉辦“吉刻抵達墨爾本”主題路演活動，為西南地區旅客打開了一扇直通南半球人文景觀的窗口。這場沉浸式體驗通過互動裝置再現了墨爾本的多元魅力，同時在活動上吉祥航空也發布了特惠航線產品。此次路演以航線與服務架起了一座通往墨爾本的空中橋梁。旅客從重慶出發，搭乘吉祥航空的航班，經上海浦東中轉，即可開啟一段融合自然、藝術與美食的墨爾本之旅。

14

2025秘魯旅游研討會在北京舉辦

旅游局 | 研討會

活動亮點：此次研討會旨在加強秘魯與中國之間的旅游及商業聯系，為秘魯酒店、目的地管理公司（DMC）、郵輪運營商和鐵路運營商提供平臺，與中國出境旅游行業的關鍵決策者進行面對面交流。

2025 年秘魯旅游研討會于5 月 23 日在北京舉行，匯聚了18 家秘魯領先旅游參展商以及 35 多家專注于長途和奢華旅游業務的中國出境旅行社。此次研討會旨在加強秘魯與中國之間的旅游及商業聯系，為秘魯酒店、目的地管理公司（DMC）、郵輪運營商和鐵路運營商提供平臺，與中國出境旅游行業的關鍵決策者進行面對面交流。該活動體現了秘魯持續致力于將自身推廣為中國游客首選的長途旅游目的地，滿足其對歷史、自然、美食和冒險相結合的沉浸式體驗的需求。

15

德國國家旅游局2025年中國市場媒體發布會在北京舉辦

旅游局 | 媒體發布會

活動亮點：以“2025旅游勝地德國：全新旅程”為題，通過文化、自然與童話之旅等方面，揭曉年度推廣計劃及數字化營銷戰略。

5月23日，德國國家旅游局在北京隆重舉辦2025年中國市場媒體發布會，以“2025旅游勝地德國：全新旅程”為題，通過文化、自然與童話之旅等方面，揭曉年度推廣計劃及數字化營銷戰略。中國市場的強勁復蘇為德國旅游業帶來了新的活力。圍繞這一積極趨勢，德旅局精心策劃了四大主題推廣活動：文化與藝術之國、擁抱德國大自然、童話之路50周年、巴赫逝世275周年。此外，2025年德旅局將深化數字化營銷，重啟抖音官方賬號并借助AI技術打造本土化內容，以更貼近中國游客的傳播方式展示德國旅游魅力。

16

2025匈牙利國家旅游局新產品首發會在北上廣三地舉辦

旅游局 | 發布會

活動亮點：在現場詳細了解匈牙利的最新旅游市場情況，獲得新產品、簽證信息，航司信息的資訊，并與旅行商展開交流洽談。

為進一步增進與中國市場的緊密聯系，助力廣大旅游業者了解匈牙利的最新旅游產品，匈牙利國家旅游局攜手EETS歐洲之星、Miki Travel、匈牙利S.L.國際商旅服務有限公司三家地接社，于5月23日至5月26日先后在廣州、北京、上海三地舉辦2025匈牙利國家旅游局新產品首發會。據統計，三場發布會吸引了約300名業者參與，在現場詳細了解匈牙利的最新旅游市場情況，獲得新產品、簽證信息，航司信息的資訊，并與旅行商展開交流洽談。匈牙利駐華大使館副館長柯來憶先生（Péter Király）在致詞時表示，他誠摯地邀請更多中國朋友能到匈牙利感受文化、美景以及風土人情的魅力，在未來繼續攜手合作。

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愛爾蘭赴華推廣旅游

旅游局 | 推廣活動

活動亮點：重點推介2025年愛爾蘭島旅游資源及北京-都柏林直飛航線

5月23日，愛爾蘭旅游局攜8家本土旅游企業啟動亞洲推廣活動，先后到訪北京、上海及首爾三城，旨在讓愛爾蘭 成為全球游客“必去清單”上的國家之一。行程共安排5場商務對接會，完成超1000場次旅游同業洽談，重點推介2025年愛爾蘭島旅游資源及北京-都柏林直飛航線。

18

意大利國家旅游局正式啟動中國路演

旅游局 |路演

活動亮點：中意建交 55 周年，路演為未來雙方在高端旅游、數字傳播與文化交流方面的合作拓展了新空間。

2025 年，正值中意建交 55 周年，意大利國家旅游局（ENIT s.p.a.）于 5 月 26 日在深圳正式啟動中國路演，并于 5 月 29 日在上海圓滿收官。此次路演分別聯手亞太領先的旅游體驗平臺 Klook客路旅行與中國最具影響力的生活方式社交平臺小紅書，深入對接中國年輕一代消費群體，全面呈現意大利旅游的多元魅力與高端潛力。此次 2025 中國路演不僅展現了意大利作為世界頂級旅游目的地的核心競爭力，更強化了中意在文化與旅游領域的深度鏈接，為未來雙方在高端旅游、數字傳播與文化交流方面的合作拓展了新空間。

19

2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會盛大啟幕

上海 | 博覽會

活動亮點：本屆展會盛況空前，展覽面積較去年增長30%，吸引了創紀錄的1400位特邀買家以及280家媒體代表。

2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會（簡稱 ITB China）于5月27日 - 29日在上海世博展覽館舉辦，成為歷屆以來規模最大、最具多樣性的行業盛會。本屆展會盛況空前，展覽面積較去年增長30%，匯聚了來自85個國家的700余家參展商，吸引了創紀錄的1400位特邀買家以及280家媒體代表。這一空前的國際參與規模，不僅體現了全球旅游業對中國市場的高度關注，也彰顯了對中國旅游業發展潛力的堅定信心。

20

泰國國家旅游局啟動“薩瓦滴·你好”推廣活動慶祝中泰建交50周年

旅游局 | 推廣活動

活動亮點：中泰建交五十周年，通過五種形式的推廣強化泰國“Quality Destination”的定位，進一步加深雙方旅游產業的交流合作。

5月29日，泰國總理佩通坦·欽那瓦出席并主持慶祝中泰建交五十周年--“薩瓦滴·你好(Sawasdee Nihao)活動，該系列活動于2025年5月28日至6月1日舉行，旨在深化泰中友好關系，重申泰方推動中國游客來泰旅游的堅定立場，并致力于提升泰國作為優質、安全、友好型旅游目的地的國際形象，通過五種形式的推廣強化泰國“Quality Destination”的定位，包括市場促銷、商務治談及為中國游客與業者打造的旅游線路考察及旅游產品體驗之旅，進一步加深雙方旅游產業的交流合作。泰方也藉此構建中泰“雙向旅游”的長遠合作機制，增強游客信心，推動中泰旅游往來實現高質量可持續發展。

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2025 達美上海 - 洛杉磯復航 VIP 晚宴成功舉辦

航空 | VIP晚宴

活動亮點：各方對中美旅游交流合作給予了高度重視，共同為促進中美旅游市場的繁榮發展而努力。

5月30日，“百年達美，星耀落成”2025 年達美上海 - 洛杉磯復航 VIP 晚宴在上海盛大舉行，這也標志著 “2025 洛杉磯旅游局同業銷售中國行”（China Mission）活動圓滿落幕。此次晚宴得到了眾多機構的大力支持與贊助，包括加州旅游局、加州迪士尼、好萊塢環球影城、城堡奧特萊斯、AITS、HISEAS 以及 MLB 中國團隊等，各方對中美旅游交流合作給予了高度重視，共同為促進中美旅游市場的繁榮發展而努力。

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土耳其旅游促進和發展局成功舉辦成都路演活動

旅游局 | 路演

活動亮點：活動吸引了超110家中國旅游機構參與，標志著土耳其與中國在深化區域旅游領域的合作邁向新臺階。

2025年5月30日，繼成功亮相2025 ITB上海國際旅游交易博覽會后，土耳其旅游促進和發展局（TGA）繼續深化中國市場布局，在成都舉辦GoTürkiye目的地推廣路演。此次活動作為土耳其在中國西南地區的首次B2B旅游推廣盛會，匯聚了土耳其航空、四川航空、土耳其14家旅行社、2家酒店及?anl?urfa（尚勒烏爾法）目的地代表吸引了超110家中國旅游機構參與，標志著土耳其與中國在深化區域旅游領域的合作邁向新臺階。

01

“品味泰國·舌尖上的熱帶風情”泰國美食節在青島拉開帷幕

目的地 | 美食節

活動亮點：此次美食節通過展示地道的泰國美食和文化，吸引了中國游客的關注，有望提升泰國在美食旅游領域的吸引力，進而促進泰國旅游業的發展。

由青島山港凱悅酒店與泰國駐青島總領事館共同舉辦聯合舉辦的“品味泰國·舌尖上的熱帶風情”泰國美食節，于5月9日晚拉開帷幕，以慶祝中泰建交50周年。此次美食節通過展示地道的泰國美食和文化，吸引了中國游客的關注，有望提升泰國在美食旅游領域的吸引力，進而促進泰國旅游業的發展。

02

德國國家旅游局“走進德意志-文化藝術之國”分享會直播

目的地 | 專場直播

活動亮點：直播吸引超170萬名游客線上參與，充分彰顯了中德文化交流的強大吸引力。

德國國家旅游局于5月11日舉辦了“走進德意志-文化藝術之國”分享會直播活動，吸引超170萬名游客線上參與，充分彰顯了中德文化交流的強大吸引力。直播過程中，德國旅游局介紹了德國的文化和藝術、瓷藝、楚格峰游覽、購物、和簽證幾大方面，帶來了身臨其境的德國文化藝術之旅，架起中德文化交流的橋梁。

03

加拿大班夫戶外電影展上海站開幕

目的地 | 電影展

活動亮點：6個故事以多元視角詮釋了戶外的極致美學與人文關懷。

5月18日，2025年班夫電影節上海站舉辦了“從雨林到落基山”主題專場，6個故事以多元視角詮釋了戶外的極致美學與人文關懷。多位嘉賓在映后環節與觀眾分享他們眼中的班夫、戶外運動和紀錄片。BC省旅游局中國區負責人胡瑛女士，加拿大駐上海領事Chris Loan, 加拿大航空代表嚴皓月女士，《她測量地理》聯合制片人曹博文導演，建筑設計師同時也是攀巖運動推動者湯泯等嘉賓在映后為大家分享運動背后的故事。

04

馬來西亞霹靂州推出《你好霹靂》電子旅游指南

目的地 | 旅游指南

活動亮點：旨在通過貼近中國游客興趣與旅行體驗的內容，全面展示當地的多元魅力與獨特風情。

5月27日，馬來西亞霹靂州旅游局在上海推出全新數碼出版物—《你好霹靂》電子書，也就是特別為中國市場精心策劃的旅游指南，旨在通過貼近中國游客興趣與旅行體驗的內容，全面展示當地的多元魅力與獨特風情。霹靂州政府代表、行政議員羅思義表示，《你好霹靂》電子書介紹了霹靂州在馬來西亞的地理位置，也重點突出其鄰近吉隆坡及其他重要旅游城市的優勢。同時，提供旅行貼士，例如：如何前往霹靂州、在州內如何便捷出行等，為首次造訪或重游的游客提供量身打造的實用指南。