從《九寨千古情》看文化演藝作品的長情與長青

得益于2025全球跨境旅游（四川）大會的邀請，最近我才實(shí)現(xiàn)了平生到九寨溝的第一次旅游體驗(yàn)。期間去觀看了大型原生態(tài)歌舞《九寨千古情》，雖然我是首次現(xiàn)場看，但這個(gè)劇院實(shí)景演出從2014年5月1日開始，已經(jīng)持續(xù)十多年。

九寨千古情景區(qū)2024年收入0.96億元，上年同期為0.89億元，同比增長8.36%。這占宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）總營業(yè)收入比重的3.99%。“九寨千古情”作為一個(gè)文花演出作品，在景區(qū)布點(diǎn)、舞臺設(shè)計(jì)和人員配置等方面，與三亞、麗江、桂林、上海、西安等地的千古情，并無太大差異，但貴在長情。

演繹千年九寨歷史，集中呈現(xiàn)人類核心情感力量：真善美

《九寨千古情》每場演出時(shí)間為一小時(shí)，包含《九寨傳說》《古羌戰(zhàn)歌》《漢藏和親》《大愛無疆》《天地吉祥》等五個(gè)單元的內(nèi)容。如果說因?yàn)榈貧み\(yùn)動(dòng)形成了神奇的九寨地貌，那么《九寨傳說》就是主要表現(xiàn)九寨溝的山水奇美。而《古羌戰(zhàn)歌》展現(xiàn)了古代當(dāng)?shù)厍既说恼鎿创緲悖兔鎸η謹(jǐn)_時(shí)保衛(wèi)家園的真情與勇敢。《漢藏和親》又呈現(xiàn)了歷史的真實(shí)一面，民族融合的重要進(jìn)程。

《大愛無疆》這個(gè)單元，主要以2008年汶川地震為背景，講述當(dāng)年地震現(xiàn)場生離死別和拯救生命的故事，時(shí)長約15分鐘。從賞心悅目的自然山水和絢麗的歷史人文，突然切入悲情，難免有一些觀眾不能迅速轉(zhuǎn)換情緒。然而九寨溝對于地震及其帶來的影響并不陌生，2017年8月8日的7級地震也才過去八年，諾日朗瀑布、火花海等景觀和景區(qū)內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施都有破壞與影響，也成為九寨溝歷史記憶的一部分。

因此，抗震救災(zāi)的內(nèi)容出現(xiàn)在演出中，越來越多的人能夠理解這種大善大愛的表達(dá)，很多外國游客觀看時(shí)都被觸動(dòng)甚至流淚。并且使《九寨千古情》整體的演出元素豐富和立體，讓人感受到一個(gè)較為全面的九寨溝，還有演出團(tuán)隊(duì)對九寨溝的長情。當(dāng)然，《漢藏和親》單元那恢宏大氣的唐朝繁榮，特別是波斯美女獻(xiàn)舞的橋段，讓人驚艷的同時(shí)將演員精湛而美麗的舞蹈，淋漓盡致的獻(xiàn)給了觀眾。

巧妙運(yùn)用舞臺機(jī)械與音效，揭示當(dāng)代舞美的發(fā)展趨勢

還是《大愛無疆》演出單元，里面的地震特效非常震撼，令人印象深刻。《九寨千古情》團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了5D實(shí)景與高科技手段，再現(xiàn)了阿壩州汶川大地震的慘烈場面，山崩地裂、房倒屋塌，劇院和座位強(qiáng)烈震動(dòng)，3000立方大洪水傾瀉而下，猶如身臨其境。

除了舞臺，觀眾席、劇院墻壁和上空，都成了表演的重要場景。在上萬套舞臺機(jī)械的使用和300位演員的用心演出中，成就了360度的全景觀感體驗(yàn)。聲光電氣的高科技與劇院空間創(chuàng)意實(shí)踐融合，白天暢游在九寨溝景區(qū)的記憶，晚上演觀賞中再次被強(qiáng)化。藝術(shù)表演類型的界限，在《九寨千古情》中被打破，仿佛揭示了當(dāng)代舞美的發(fā)展趨勢。

《天地吉祥》單元讓演出進(jìn)入尾聲。祥和的梵音響起，撫慰人們的心靈。一座宏大的藏式白塔緩緩地從天而降，五彩的經(jīng)幡從劇院后方向前移動(dòng)飄蕩，現(xiàn)場詮釋了機(jī)械和音效的情景完美結(jié)合。最后手持轉(zhuǎn)經(jīng)筒的演員們登場，《九寨千古情》在祈福中落下帷幕。

如何打破文化演藝不可能三角？創(chuàng)新研發(fā)和互動(dòng)營銷是答案

《九寨千古情》是宋城演藝2014年投資2.9億元打造，也是四川歷史上第一部高科技含量的大型實(shí)景演出。十多年來，已經(jīng)成為四川文化演藝產(chǎn)業(yè)的一張名片，不僅填補(bǔ)了九寨演藝市場實(shí)景演出的空白，更為當(dāng)?shù)貛チ松鐣徒?jīng)濟(jì)的雙重效益。

當(dāng)然，也要理性看到，近年來，文化演藝行業(yè)的產(chǎn)品迭代和推陳出新不斷，《九寨千古情》如何保持長青？又遭遇考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。宋城演藝的“千古情”系列也發(fā)生了變化。杭州宋城、三亞、麗江、張家界項(xiàng)目的營收2024年都在下降，其中張家界項(xiàng)目收入縮水至3700萬元，同比少了近一半。西安、上海、廣東的新項(xiàng)目，貢獻(xiàn)了增量，2024年同比分別增長6.0%、4.8%和10.6%。九寨項(xiàng)目同比增長8.36%，同類排名靠前。

產(chǎn)品吸引力、成本控制、營利能力三個(gè)因素，是文化演藝行業(yè)的不可能三角。經(jīng)過十多年，《九寨千古情》的產(chǎn)品吸引力不可避免的進(jìn)入衰退期。包括劇院設(shè)施、演出內(nèi)容開發(fā)等在內(nèi)的產(chǎn)品升級迭代需要增加更多投入，而不增加更多研發(fā)投入，產(chǎn)品吸引力就會下降。盡管目前看《九寨千古情》還在增長，但在《西安千古情》等同類新項(xiàng)目面前，需要警醒的看到未來的市場競爭態(tài)勢。

創(chuàng)新研發(fā)，是必然的選擇。需要管理層果斷決策，加大投入。要想《九寨千古情》在九寨溝景區(qū)游客的大量“必打卡”清單里，就必須推出符合當(dāng)下主力消費(fèi)人群喜好的活動(dòng)，特別是設(shè)計(jì)各年齡層喜歡的互動(dòng)營銷策略。我希望《九寨千古情》，長情又長青下去。