上周！整治美妝直播亂象，監管部門50萬元罰單落地

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

上周（6月9日-6月15日），北京、廣州兩地市場監管部門對化妝品領域線上銷售亂象開出重磅罰單：廣州可馨商貿有限公司虛構商品功能被重罰50萬元，北京華夏伊人科技發展有限公司對洗發水“防脫”功效不當宣傳被罰2萬元。這再次為行業敲響警鐘：化妝品直播夸大宣傳絕非“營銷技巧”，而是違法行為。

直播虛構商品功能狂“割韭菜”

廣州一公司被重罰50萬元

2025年6月15日，廣州可馨商貿有限公司在直播帶貨虛構商品功能，被執法部門予以行政處罰。經查，2024年1月8日至6月14日期間，該公司在快手平臺直播銷售益節氨糖、RICHROSEFloralRadiance花膠飲、利妥黑水解蛋黃飲品、張太和24味參苓雙仁伏濕飲、御泥坊煙雨江南透潤紅石榴護膚套裝5種商品時，為提高銷量，在商品賣點卡宣傳內容之外，安排專人虛構商品功能及性能進行宣傳，欺騙誤導消費者，相關商品銷售金額達312306.02元。其行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，構成虛假宣傳，被廣州市白云區市場監督管理局責令停止違法行為并處以50萬元罰款。（信用廣州）

直播信口開河，普通洗發水吹“防脫”

北京一公司被罰2萬元

2025年6月12日，北京市市場監督管理局網站發布一則處罰信息：經查明，北京華夏伊人科技發展有限公司員工任某于2025年1月2日、陳某于2025年1月17日，在其“華夏伊人洗護發專營店”抖音直播間推銷“卡詩賦源芯絲沁透洗發水”時，多次口述該產品具有“防脫”“預防解決脫掉問題”的功效。然而，該產品的備案信息（國妝網備進字(滬)2020004102）明確顯示其功效僅為保濕、控油、護發、防斷發，并無防脫發功效。上述宣傳內容純屬虛構，誤導欺騙消費者。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，該公司被責令改正違法行為并處罰款20000元。（北京市市場監督管理局）

同一款染發劑成分標簽造假

廣州兩家關聯企業合計被罰15.7萬元

2025年6月10日，廣州市兩化妝品企業因同樣6批次不合格染發劑同日被罰。據悉，廣州市奧采生物科技有限公司自2022年-2023年銷售的Brimles泡泡染發劑（咖啡色）產品外包裝標簽將“2-氨基-3-羥基吡啶”寫成“2-氧基-3-羥基吡啶”的一共8批次產品，有兩個批次（AC020401G02、AC20230620G0）已因該標簽虛假內容被處罰。因其生產經營未經注冊的特殊化妝品及標簽虛假，被廣州市白云區市場監督管理局沒收違法所得2472元并處罰款97000元，罰沒合計99472元。從該公司采購并銷售了4944盒同款問題染發劑的聚華生物科技(廣州)有限公司，也于同日被罰沒63019元。兩家企業因同一問題產品合計被罰沒超過15.7萬元。（廣州市白云區市場管理監督局）

售賣無中文標識護手霜、來源不明洗發水

廣州洋貓被罰2.37萬元

2025年6月10日，進貨查驗制度形同虛設，廣州洋貓貿易有限公司被罰。廣州市天河區市場監督管理局查明，該公司在微信小店“御芃貿易”銷售標題為“資生堂（Shiseido）日本原裝原素護手霜紅罐秋冬保濕滋潤美潤紅罐100g”的紅罐護手霜，展示產品圖片標簽為日文，且無法證明合法來源，貨值7810.1元。另查明其于2024年9月6日在快手小店銷售1瓶“萬寧老瑤姜生姜洗發水”，同樣無法證明合法來源，貨值59元。依據《廣東省化妝品安全條例》第五十七條，該公司因銷售無法證明合法來源的化妝品，于2025年6月12日被給予警告并處罰款23700元。（信用廣州）

5批次洗發產品不合規

廣州一化妝品公司被罰

2025年6月10日，廣州本草未來生物科技有限公司因生產不符合技術規范的化妝品被查處。廣州市花都區市場監督管理局查明，2025年1月5日至3月15日期間，該公司生產了“值研春草本洗發漿”“軒寶滑植物洗發漿”“岳秀植物精華洗發水”“發仕源草本清爽洗發水”“發仕源草本凈澈洗發水”等產品。依據《化妝品監督管理條例》第六十條，該公司于2025年6月9日被沒收相關涉案產品（洗發漿、洗發水共314瓶）及違法所得90元，并處罰款10050元，合計罰沒10140元。（廣州市花都區市場監督管理局）

銷售過期香水、拆售無標簽護手霜

浙江一商行遭罰沒1.1萬元

2025年6月9日，浙江省海鹽縣武原牧研化妝品商行被處罰單。海鹽縣市場監督管理局調查發現，該商行于2025年3月8日將一瓶明知已過使用期限（限期使用日期：2025年2月16日）的“愛馬仕大地男士淡香氛”以495元（原價6折）售出。更令人咋舌的是，其在3月13日又購入一瓶限期使用日期為“見包裝20250101”的同款香水并上架銷售，于次日被查獲。此外，該商行于2024年12月29日購入一盒歐舒丹護手霜（含6支不同種類），拆封后撕掉中文標簽進行零售，至案發已全部售罄，貨值516元。該商行銷售過期化妝品及擅自配制化妝品（拆售無中文標簽）的行為，被依法沒收違法所得1011元、沒收過期香水1瓶，并處罰款11000元。（浙江政務服務網）