BAT集體布局高考AI報志愿，考生該怎么選？

導語：

2025年，全國高考人數1335萬。

盡管小幅回落，但仍是近十年的報考高峰，競爭激烈程度不可小覷。作為國民級頭等大事之一，志愿填報可以說，關系到上千萬家庭的未來。

按歷年經驗來看，志愿填報服務存在三個流派：

• 以張雪峰為代表的KOL（Leader）派：依賴個人IP影響力，通過高客單價提供定制方案，以稀缺決策資源吸引焦慮家長；

• 以部分老師個人行為代表的KOT（Teacher）派：由當地中學教師利用信息差提供免費講座答疑，主打人情關系與屬地化經驗，適合分數段明確、需求簡單的考生；

• 以古典AI為代表的KOP（Product）派：早期智能報考工具，主打分數線查詢、院校庫檢索等基礎功能；

而今年格外特殊，數十家大模型參與混戰，新的概念層出不窮，產品魚龍混雜，收費從幾十元到幾十萬元不等，讓學生和家長們眼花繚亂，不知該如何決策。

桃李財經希望通過對頭部大廠，部分關鍵產品進行深度評測，為B端和C端帶來一定啟發和價值。

主筆/ 佳佳

文章架構師/ 拓拔野

出品/ 桃李財經

01

2025年高考，

為什么大模型報志愿突然火了？

2025年高考，是AI大模型第一個大規模檢驗場。

為什么就在今年爆發了呢？

關鍵在于技術質變。其實在此之前，市面上也存在非常多的古典AI志愿產品，但只能做基本的信息收集、整理、提供，如按分數匹配院校庫、生成簡單沖穩保列表等，始終缺乏進一步的價值延拓。

但今年春節開始，以DeepSeek為代表大模型，首次實現「語義理解+深度推理」的雙重技術升級，讓AI志愿產品的產品力大大加強。經過半年的垂類場景培育，實際應用價值開始顯現出來。

上周，桃李做了一期《2025高考作文AI模型答題表現評級》的測評，在小猿AI、作業幫兩款教育應用的閱卷評級下，文小言、DeepSeek等模型表現亮眼，取得了雙優成績，已在語文閱讀理解、數學邏輯推理等場景中，達到接近人類教師的解析水平。

而志愿填報作為更垂類的教育場景，付費動能、商業價值更大，自然成為大模型落地的核心戰場。

艾媒數據顯示，2024年中國高考志愿填報市場付費規模達10.2億元。預測2025年，這一付費市場規模將達到10.9億元（桃李認為這個數字嚴重低估了，單張雪峰一個團隊就數億元營收）。

2025年5月QQ瀏覽器推出高考Agent“AI高考通”；6月12日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志愿大模型，加上百度AI志愿助手和高考大數據，眼下BAT三大巨頭都推出了AI志愿填報工具，加入了賽道競爭。

桃李高考評測第一彈，聚焦流量最大、入口最強、產品最體系化的百度高考。

02

別輕易迷戀大模型填報志愿

模比多家更靠譜

正式評測之前，先講幾個當下用戶存在的誤區：

① 輕易相信大模型。事實上，好模型需要大數據喂養才能發揮大價值，沒有足夠的數據支持，再強大的模型也只是空中樓閣；

② 輕易相信某一家大模型。像高考填報這么重要的事兒，一定要模比N家，多多益善；

③ 輕易相信付費的更好。但實際上，浪費好幾萬塊錢未必能買到比免費工具更好的服務。相比之下，免費產品用的人越多就越能快速迭代，形成正向循環

畢竟是一個復雜工程，志愿填報的核心矛盾始終未變——信息差，當考生面對全國1300多所本科院校、800余個本科專業，以及就業趨勢、地域政策等多維變量時，能否高效整合信息并轉化為決策依據，成為破局關鍵。

經過十多年的競爭沉淀，今天的志愿填報，入門門檻是很高的。而百度高考服務是各家壁壘最高的，正因其在「數據沉淀、入口價值、技術閉環」三大維度，完成了多數玩家難以企及的積累。

⊙ 數據沉淀：依托百度搜索十年高考大數據和高質量搜索行為，構建了覆蓋「院校-專業-就業」的全鏈條知識圖譜。去年高考服務期間，有超過1000萬高考用戶使用百度報考產品，占考生數量超八成；

⊙ 入口即服務：通過百度高考頁面，或者直接搜索「高考」、「高考XXX分能上什么大學」、「AI志愿助手」等關鍵詞，即可進入AI志愿助手頁面，不僅更直觀地展現「沖穩保」等志愿填報結果，還聚合了往年錄取數據、院校錄取概率等相關數據，輔助考生量身定制志愿方案；

⊙ 多模型協同：支持文心、DeepSeek-R1等模型答案一鍵對比，避免單一模型的決策偏差。例如查詢「臨床醫學專業推薦」，不同模型會分別側重「985 院校保研率」和「省屬醫科大學就業地域優勢」，做到模比多家；

本月，百度搜索正式啟動今年的高考服務，核心升級了兩大能力：AI志愿助手、權威獨家的高考大數據。

接下來，桃李從實用性、權威性、準確性等角度入手，對其關鍵部分進行深度評測。

03

AI志愿助手測評

保底求穩+反復對比+個性化

AI志愿助手，是百度為考生推出的專屬個性化志愿填報智能助手，包含科學沖穩保、AI聊志愿智能體和免費測試MBTI等三個核心功能。

科學沖穩保：這是百度AI志愿助手的核心功能之一，收錄歷年報考權威數據，基于大數據幫助考生分析錄取概率。輸入地域、分數等信息，智能助手自動依托近5年高考錄取最低分、位次等多維度數據生成專屬個性化的沖穩保的學校以及對應專業。這種科學可靠的方式，讓報志愿更穩妥。

AI聊志愿智能體：去年首次推出的AI聊志愿智能體此次也進行了升級，接入滿血版DeepSeek-R1等多個大模型。升級后的AI聊志愿智能體不僅能根據對話對考生需求進行深度思考，針對性生成報考建議，還支持包括文心、DeepSeek-R1等多個大模型答案一鍵對比，實時獲取最全面的報考信息，無需在多個APP中反復橫跳。

免費測試MBTI：今年的AI志愿助手新增了免費MBTI測試功能，根據考生性格測試結果推薦個性化志愿，輔助決策填報，還提供職業優勢分析和未來職位推薦，幫助考生作出更全面、科學的選擇，提前為職業發展布局。

桃李點評：

百度AI志愿助手的核心競爭力在于底線思維，不激進不盲目，更不替用戶做決定，而是盡可能提供科學、系統的決策依據，深度多輪次理解考生，多模型對比功能讓他們從不同視角審視選擇，最終將決策權交還考生。而這種模式，恰是高風險決策場景的理性選擇。

04

高考大數據測評：

助力學生和家長掌握更全面的信源

基于?均數?億次搜索數據，百度推出權威獨家?考?數據，為考?提供決策信息。

基礎大數據：院校&專業的就業前景一目了然，甚至能看到對應學校以及專業的畢業去向、報考趨勢、薪酬情況、就業行業與就業地區，讓選專業選學校更加心里有數。

大數據觀察：搜索「高考大數據」后點擊頂部圖片「大數據觀察」tab即可進入關于院校、專業的對比界面，幫助考生更好地了解不同院校的差別，做到報考趨勢「有數」。

其他特色點：可根據用戶本身的喜好發掘，如【報考遷徙】功能獨家全國熱門報考地、生源地地圖，一看即知全國考生的意向遷徙趨勢。

桃李點評：

大數據在高考報志愿中的價值主要體現在提供詳細的數據支持和科學決策，而百度高考大數據在這層價值之上，提供了數據可視化，讓數據成為可感知的決策參謀，比如「報考遷徙」功能將抽象的區域選擇轉化為直觀的流量地圖，這些創新性舉措離不開扎實嚴謹的數據庫和日復一日的技術投入。

05

one more thing

“別忽略了人情味兒的價值”

除了強大的技術和數據加持外，百度高考服務還提供了許多「人情味兒」的特色，用“過來人”的經驗溫度，構建了「技術+真人」的雙重支持體系。

比如，500+包含清華、北理?等985、211本科招?辦?師和專家真人及數字?7*24?時直播答疑，講解內容囊括?校招?政策、報考志愿指導、學校生活等，為?考考?提供多元化的直播信息獲取渠道和沉浸式校園生活體驗。

比如，20000+學長學姐實時在線答疑。百度貼吧覆蓋1000 +高校，聯動2萬學?學姐真?回答?校問題，考生提問「某專業課程難度」、「宿舍條件」等細節，就會有來自在讀學長學姐的詳細回復。

為了能一鍵直達院校，百度還聯合中國教育在線·掌上高考，上線2000多所院校的專屬智能體，匯聚最新鮮權威的院校信息。

考生只需在百度App上搜索院校名稱，點擊「AI院校回答」，不論是招生政策、分數線、專業介紹，還是諸如最好吃的食堂、哪個專業脫單率最高等個性化問題，智能小助手都能隨問隨答。

此外，還有20+?考志愿規劃師在線免費指導志愿報考，10+社會名??咖在線對談，分享?考真實經驗，探討?考熱?話題，全方位地輔助考生和家長。

如此一來，技術+大數據+人情味服務，讓百度高考服務形成了一整套完整體系，成為考生和家長最信賴的決策助手。

06

桃李財經的思考

大模型讓高考志愿更公平普惠

面對高考這樣的人生大考，考場答題只是其中的一道關卡，比考場更焦灼的「志愿填報」才是千萬家庭面臨的真正考驗。

作為現象級報考顧問，張雪峰老師的出現確實為很多家庭帶去專家式咨詢，但也正因為他的稀缺性，注定了個人服務無法覆蓋所有考生，且動輒數萬元的咨詢費，對許多普通家庭而言是沉重負擔。

更現實的問題在于，張雪峰只有一個，不是所有家庭都能消費得起，即使交了幾萬塊，也未必保準每一個建議都合理。

誠然，這場牽動千萬家庭的戰役，也從未像今年一樣與技術綁定如此之深。對萬千家庭來說，不單純吊死在某一個大模型上，綜合各類信息一起判斷，多聽多看多打聽才是破局之法。

當文心、DeepSeek-R1等多款大模型與十余年高考大數據碰撞，當2萬學長學姐與2000所院校智能體形成生態，百度高考服務證明：真正的技術紅利，不是讓少數人更精準地投機，而是讓千萬家庭都能基于真實數據，做出適合自己的「最優選擇」，讓落后地區的小鎮做題家不輸在報志愿的起跑線上。

而這，或許是AI對教育公平最溫柔的詮釋。

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