“禁酒令”再升級，“升學宴”“謝師宴”被大棒伺候

中國酒商新媒體

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前段時間，來勢洶洶的“禁酒令”在白酒行業引起了不小轟動（）。

一方面是，有人認為黨政機關這波“禁酒令”堪稱史上最嚴，恐怕對白酒整體消費預期仍有一定負面影響。

另一方面則是，有人認為政務消費在白酒整體消費占比少之又少，影響無關緊要。

還有人提出，紅線強壓之下，商務宴請、私人接待、企業接待將步入血拼時代，面對大眾消費的場景營銷越來越重要。

總之一句話，白酒消費的根基總體而言還是在大眾市場，政務消費的場景缺失不用慌。

但近日，全國各地政府機關與相關單位，甚至是企業，紛紛針對“升學宴”“謝師宴”發出了相關倡議，這無疑讓白酒瞄準的宴席場景將進一步緊縮，白酒受到的“禁酒令”疼痛正在進一步加劇。

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“升學宴”“謝師宴”抵制風暴來襲

新酒食發現，在2025年高考結束之際，全國各地相關政府部門、行政單位以及地方企業均陸續將“禁酒令”的大棒，瞄準了“升學宴”與“謝師宴”。

如海南省東方市紀委監委發布嚴禁違規操辦及參加“升學宴”“謝師宴”通知，旨在深入貫徹落實中央八項規定及其實施細則精神，馳而不息糾治“四風”突出問題，堅決剎住黨員干部和公職人員違規操辦、參加“升學宴”等不正之風，營造風清氣正的社會環境。

如湖南省臨澧縣發布《拒絕“升學宴”“謝師宴”倡議書》，旨在革除陳規陋習，培育健康、文明、節儉的社會新風尚。其除了倡導廣大家長尤其是黨員干部要以身作則，堅決做到不操辦、不參與“升學宴”“謝師宴”，教育家人及親友不舉辦、不參加宴請活動，自覺抵制大操大辦、請客送禮外，還明確對教育工作者、學生提出相關倡導。

如湖北省十堰市房縣軍店鎮發布的《關于嚴禁“升學宴”“謝師宴”的提醒函》明確提出：廣大群眾應積極踐行“除紅白事依規宴請外，不再以誕生、慶生、祝壽、喬遷、升學、開業等名義請客收禮”的人情新風；讓嚴禁“升學宴”的信號全鎮覆蓋，形成抵制“升學宴”的濃厚氛圍；嚴肅查處各種操辦“升學宴”“謝師宴”行為。

而軍店鎮構建從政府單位到從業人員再到酒店的全鏈條嚴格監管體系，旨在讓“升學宴”辦不成、不好辦、無處辦。

如內蒙古麥新鎮發布的《弘揚社會新風氣拒絕“升學宴”倡議書》，則是倡導全民動員，并倡導黨員、團隊帶頭不大操大辦“升學宴”，勸導親人、鄰居、朋友自覺抵制大操大辦。而貴州省長順縣則也是倡議全員動員拒絕操辦“升學宴”“謝師宴”。

除此之外，甘肅、黑龍江、西藏等多個地區也紛紛發布了關于拒絕“升學宴”“謝師宴”的相關倡議或通知。

值得注意的是，除了政府機關或單位紛紛倡導拒絕“升學宴”“謝師宴”外，國有企業北大荒農墾集團有限公司紅興隆分公司、北大荒集團黑龍江榮軍農場有限公司、北大荒通航公司也分別發布了關于嚴禁違規操辦和參加“升學宴”“謝師宴”的紀律提醒。

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持續加壓，白酒危矣？

談及全國各地就“升學宴”與“謝師宴”掀起的抵制風潮，也許有人依舊能一笑置之，畢竟這并不是“升學宴”“謝師宴”首次陷入被抵制風波。

但新酒食注意到，如今“升學宴”“謝師宴”所遭受的抵制力度或許堪稱有史以來最嚴。

一是或許2025年高考與最新“禁酒令”發布的時間正好相近，全國各地黨政機關與公職人員對落實中央八項規定及其實施細則精神仍保持著高度警惕，乃至于抵制“升學宴”“謝師宴”的風潮瞬間席卷全國。

二是以往大部分地區對“升學宴”“謝師宴”規范對象仍以黨政人員、公職人員為主，但如今不乏市級、縣級以及鄉鎮地區將抵制“升學宴”“謝師宴”之風吹向廣大群眾。

三是國有企業也正積極參與抵制“升學宴”“謝師宴”行動中。

由此可見，“升學宴”“謝師宴”已被官方納入“無事酒”陋習范圍內，而機關單位在倡導抵制“升學宴”“謝師宴”時，相關規范主體也從黨政干部、公職人員擴散至干部、群眾，乃至各餐飲酒店以及行業從業者。

在嚴厲監管覆蓋全鏈條的強壓下，“升學宴”“謝師宴”還能好好“存活”嗎？

確實很難吧，而這對本就動銷壓力山大的部分企業而言，無疑是屋漏偏逢連夜雨。

另一方面，從各地政府倡議拒絕“升學宴”“謝師宴”的勢頭來看，白酒行業發展正不斷步入至暗時刻。

一是各地政府機關與單位大興抵制“升學宴”“謝師宴”之風，讓黨政人員的禁酒令范圍從工作餐正慢慢滲透到日常生活場景，如此之下，白酒丟失的可就不單單是政務消費了。

二是除紅白事宴請外，部分地區開始倡導廣大消費者不再以誕生、慶生、祝壽、喬遷、升學、開業等名義請客，而不管是誕生還是祝壽抑或是喬遷，都是白酒企業瞄準的消費場景，若仍有地區持續跟進，那白酒又該何去何從？

三是在此次呼吁拒絕“升學宴”“謝師宴”中，不乏鄉鎮單位以及地方企業的身影，而這是否也將加大部分企業市場下沉難度，加重企業市場經營成本？同時，對嚴重依賴部分區域市場的酒企而言，或也將陷入根基不穩的動蕩局勢。

不過話說回來，從最新禁酒令發布，到如今拒絕“升學宴”“謝師宴”風暴席卷全國，白酒行業整體市場發展難度確實不斷升高，但同時也有助于加速行業結構升級。正所謂，強者恒強，弱者出局，期待更多酒企的亮眼表現。

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