波司登品牌價值1180.58億元 連續兩年躋身千億品牌

　　6月18日，全球權威的品牌價值研究機構世界品牌實驗室（WorldBrand Lab）在北京舉辦2025年（第22屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”，發布2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。波司登以1180.58億元的品牌價值位列排行榜第75位，較去年提升1位，連續兩年穩居千億品牌陣營，彰顯品牌強勁增長勢能與行業領導地位。

　　自1976年創立以來，波司登從最初的8臺縫紉機起步，歷經近半個世紀的砥礪前行，成長為全球知名的品牌羽絨服企業。在全球經濟格局深刻變革、人工智能技術重塑產業生態的背景下，波司登堅持品牌引領的發展模式，不斷推動羽絨服從單一保暖功能向科技化、時尚化、綠色化變革。波司登羽絨服連續 30年中國市場銷量領先，產品暢銷全球，以持續穩健增長的態勢領跑全球羽絨服賽道，交出中國品牌建設的靚麗答卷。

　　波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示——

　　在全球品牌競爭的激烈浪潮中，創新是品牌脫穎而出、持續發展的核心動力。波司登以敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略眼光，聚焦羽絨服核心主業，以東方美學與科技創新驅動品牌戰略升級，在品牌建設、產品研發、數智經營、可持續發展等多維度持續發力，推動品牌價值不斷攀升。

　　在品牌建設層面，波司登始終堅持品牌引領的發展模式，以文化自信引領品牌升維，不斷強化品牌經營的核心能力。深挖中華優秀文化精髓，將先進工藝與現代設計相融合，向世界展示中國品牌的文化自信與時尚魅力。從紐約時裝周“牖”系列到米蘭達·芬奇莊園首秀，從巴黎“融”概念秀到打造“爾濱×波司登冰雪聯名系列，與時俱進賦予品牌新的時代價值，提升中國自主服裝品牌的國際影響力與時尚話語權。并通過一系列品牌建設舉措，如參加中國品牌日系列活動，入選新華社品牌工程，構建具有國際影響力的立體化品牌矩陣，貫徹品牌引領、品牌戰役發力、品銷兩旺的策略，Top款推廣打造、Top 店引流賦能為品牌戰略提供幫助，不斷加深消費者對品牌的認知度和美譽度，實現品牌引領感知以及品銷最大化目標。

　　產品領先同樣是波司登的重要發力點。面對消費升級與市場多元化趨勢，波司登聚焦科研投入和產品創新，整合全球創新資源，深度挖掘消費者需求，積極探索新技術、新材料、新工藝在羽絨服生產中的應用，不斷優化產品結構，推出滿足不同場景、不同消費群體需求的創新產品，引領行業創新潮流。極地極寒羽絨服首創動態御寒科技，突破- 50℃極限低溫，成為科考裝備領域的里程碑式創新；“疊變”三合一系列沖鋒衣羽絨服，不僅在功能上滿足了戶外保暖的需求，創新設計理念更贏得市場高度認可。目前累計獲1600多項專利，參與制修訂60多項國際、國家及行業標準，為提升產品質量夯實技術保障，更為品牌的差異化競爭奠定了基礎。

　　科技創新是傳統產業向高端躍升的必答題。在人工智能革命與數字供應鏈變革浪潮下，波司登不斷加大科技研發投入，探索新一代數字技術與傳統羽絨服生產方式的深度融合，以數字供應鏈重構產業生態，將ESG理念融入品牌基因，打造品牌韌性增長和可持發展的關鍵引擎，為行業提供新質生產力實踐樣本。

　　在技術創新領域，波司登積極擁抱數字化變革，將大數據、人工智能等新一代信息技術融入企業設計、生產、服務等全價值鏈的關鍵環節，實現了以消費者為中心的數字化“研產供銷服”全鏈路協同。構建垂直領域大模型“BSD.AI美學大腦”，打通AI企劃、3D打版、虛擬成衣全流程，頭樣開發時間從100天縮短至27天，成本降低60%。2024年推出的8款AI生成花型及9款智能設計成衣，成為市場爆款。首創行業自動充絨、自動包裝、自動模板等關鍵技術裝備，建成行業領先的中央智能配送中心（CDC）和高端多功能羽絨服裝智能工廠，關鍵工序自動化率超90%。自主研發服裝智能制造GiMS系統平臺，實現大規模定制的柔性生產，運用AI大模型技術、管理駕駛艙、供方管理平臺等數字模塊，實現由市場拉動生產的“以銷定產”供應鏈管理模式，成功變“被動反應型供應鏈” 為“主動響應型供應鏈”。波司登的智慧運營案例入選工信部《2024 制造業數字化轉型典型案例集》，成為紡織服裝行業唯一入選的企業案例，為行業數字化轉型升級提供寶貴經驗和示范引領。

　　在可持續發展層面，波司登以“雙碳”戰略目標為牽引，勇做可持續時尚先行者，積極響應全球氣候治理號召，將可持續發展理念貫穿于企業經營的全價值鏈。發布“1+3+X”ESG戰略及碳目標，確立“以消費者為導向，引領可持續時尚”的ESG戰略愿景，并設定“2038 年前實現運營環節凈零排放”的碳目標。在產品創新上，推出多款環保產品，如泡芙系列可回收輕量羽絨服、完成零碳產品打造的羽絨服及防曬服等；在綠色生產方面，從原材料采購、制造環節到物流運輸，全方位推進產業綠色轉型；在綠色消費領域，推進數智化轉型，上線數據中臺，實現全渠道數據一體化運營，減少運輸浪費和碳排放。波司登還積極參與行業組織，加入聯合國全球契約組織（UNGC）、“時尚氣候創新30?60 碳中和加速計劃”等，參與制訂紡織服裝行業碳足跡管理體系系列標準，發布羽絨服行業低碳轉型報告，為行業綠色發展樹立榜樣。2025年，波司登MSCI（明晟）ESG評級躍升至 AA 級，創中國服裝行業最優評級，彰顯可持續發展領導力。

　　在人工智能革命重構全球商業格局的當下，波司登憑借卓越的品牌影響力與持續增長的品牌價值，揭示了中國品牌進化爭先的底層邏輯：以科技創新塑造硬實力，以文化共鳴塑造軟實力，以ESG價值夯實長青根基。更向世界證明，中國品牌完全有能力以科技向善、文化致遠的姿態，定義下一個十年的全球商業文明。

　　展望未來，波司登將秉持“中國波司登，溫暖全世界”的企業使命，以品牌戰略為引領，以科技創新為驅動，不斷提升品牌價值和核心競爭力，助推中國服裝行業高質量發展，在全球品牌競爭的舞臺上書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領新潮流”的嶄新篇章。

　　內容與圖片來源：波司登