“雙碳”戰略具象化傳播 中國人壽AIGC作品斬獲金遠獎營銷類金獎

河北理財網綜合（薛云）近日，第十七屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典在京舉行。由中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）攜手中核匯能聯合出品的“雙雄會”系列《黔中勁旅》，憑借出色的技術融合能力與文化敘事創新，獲得金遠獎“AIGC營銷類·金獎”。

據悉，金遠獎創始于2006年，在國內同類獎項中創辦時間長、影響范圍廣、廣告主參與多，在營銷傳播行業內有口皆碑。中國人壽獲此榮譽，不僅標志著其在數字化傳播上的深度探索獲得行業認可，也為綠色金融與內容科技的結合開拓了新篇章。

作為“雙雄會”系列之一，《黔中勁旅》圍繞貴州新能源基地建設展開，通過AI生成技術與傳統文化意象結合，構建起一幅宏大而具體的綠色能源畫卷。影片借用“韓信點兵，多多益善”的典故，將風電機比作“騎兵”、光伏矩陣化作“盾兵”、儲電站擬作“軍營”，使新能源項目的空間布局具象為“排兵布陣”的視覺語言，在傳達項目體量的同時，深刻激發觀眾文化共鳴。

更具突破性的是，該片采用AI演算建模，將“碳減排”效益視覺化表現為綠色“軍陣”擊退黑色“猛獸”的隱喻場景，實現對“雙碳”戰略的具象傳播。這一“抽象能源概念到具象文化表達”的轉譯方式，使綠色發展議題突破專業壁壘，在更廣泛人群中實現情感抵達與理念共振。

作為國有大型金融保險企業，中國人壽始終堅持“成己為人 成人達己”的企業文化理念，持續探索將國家戰略融入品牌表達的路徑。從《黔中勁旅》切入“雙碳”目標，再到借AIGC技術完成“綠色+文化+科技”的內容融合，中國人壽正積極重構“有溫度的金融”品牌敘事模型。

在創意表達的主題方向，即推進ESG進階、實現綠色與責任并舉方面，中國人壽堅持走金融向善之路，積極貢獻中國式現代化治理樣本。過去一年，中國人壽以一份含金量十足的ESG成績單引發市場關注：明晟（MSCI）ESG評級躍升至A級，持續穩健引領國內壽險企業；總資產、投資資產雙雙超過6.6萬億元，實現較快增長；總保費超6714億元，內含價值超1.4萬億元，規模、價值繼續保持行業領先地位；服務實體經濟投資規模超4.6萬億；鄉村振興千億投資精準滴灌田間地頭；養老生態建設布局14個城市17個機構養老項目……一組組數據不僅折射出金融央企服務國家戰略的使命擔當，更揭示了一個深層邏輯：當ESG從監管要求升維為企業核心競爭要素，中國人壽正以“中國式ESG實踐”重新定義責任金融的價值尺度。

面向未來，中國人壽表示，將持續深耕綠色發展、鄉村振興等國家重點議題，在技術與文化的交匯點打造更多具象化傳播樣本，以更深度的責任實踐回應時代命題，在實現企業高質量發展的同時，書寫央企品牌與社會價值的同頻共振。

本屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典由廣告主評論（《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學廣告學院提供學術支持。