100%市場化運作破圈，三亞龍舟公開賽“解碼”節慶經濟消費邏輯

作為端午假期引人注目的文體盛事，2025年三亞龍舟公開賽以100%市場化運作模式，成功整合了“文化+體育+旅游”的全民參與城市級IP活動，不僅延續了傳統龍舟文化的競技魅力，更通過多元化運營手段，實現了線上流量爆發、線下人氣聚攏與消費市場聯動的三重突破，驗證了端午龍舟傳統文化活動的市場化IP潛力。

線下人氣爆棚，城市空間活力全面激活

比賽當天，三亞河兩岸化身“全民狂歡節現場”，超4萬名市民游客沿河觀賽，岸邊傳統民俗市集、非遺手作體驗區、龍舟主題文創展銷等配套活動人潮涌動。

賽事方聯合本地商家推出“觀賽禮包”，包含特色美食券、景區聯票等福利，直接拉動第一市場商圈、藍海購物廣場等周邊商圈客流量環比增長230%。

據相關數據顯示，賽事期間重點監測的15家酒店平均入住率達91%，較平日提升60個百分點，親子家庭、年輕游客成為主力客群。

線上傳播破圈，全民圍觀彰顯賽事影響力

賽事創新采用“全景式圖片直播+短視頻矩陣”傳播策略，通過多機位航拍、選手特寫、觀眾互動等畫面，在多個自媒體平臺構建線上沉浸式觀賽體驗。

據統計，線上圖片直播累計吸引超700萬人次觀看，其中年輕用戶占比達62%，融合微博、短視頻以及百度等社交媒體話題#2025三亞龍舟公開賽#單日閱讀量突破650萬次，互動討論超12萬條，其中“三亞龍舟賽有了‘外國人’面孔”備受大眾關注。

“在中國生活了15年，終于在三亞看到了端午傳統賽龍舟。”自媒體博主“小明歪果仁”端午節期間恰好在三亞旅游，切身感受了三亞端午龍舟賽的活力和魅力后，在多個自媒體平臺發布了三亞龍舟公開賽視頻、圖片記錄。

人民網+全媒體陣容、百度端午專題等權威媒體深度聚焦賽事2025三亞龍舟公開賽亮點，從龍舟競技的專業性到三亞濱河生態風光進行多維度解讀，推動賽事從地方活動升級為全國性文化現象。

100%全市場化運作龍舟賽事，品牌賦能城市經濟新引擎

據悉，本次賽事由三亞龍舟協會主辦，實現了賽事全程100%市場化運作，吸引國藥中服免稅、海旅免稅、金典等12家頭部企業深度參與，通過龍舟隊冠名、現場招商、媒體曝光以及圖片直播角標植入等多元化權益，實現了本次合作品牌累計獲得超3億次曝光，其中海旅免稅通過賽事專屬優惠券發放，實現線上商城流量轉化率提升185%。

更值得關注的是，“龍舟賽事經濟+端午節慶經濟”顯著拉升了本地生活服務消費指數：三亞龍舟公開賽直接拉動旅游消費超2400萬元，餐飲、住宿、交通三大板塊消費占比達78%，產生了積極推動作用。

賽事期間，三亞市同步推出“龍舟+免稅購物”“龍舟+濱海度假”等主題線路，將競技場景轉化為消費場景，讓傳統文化成為激活現代服務業的密碼。正如美團旅行發布的《端午消費洞察報告》指出，以民俗活動為核心的文旅融合模式，正推動目的地城市實現訂單量與品牌價值的“雙量齊升”。

三亞市旅文局相關負責人表示，2025三亞龍舟公開賽的成功，不僅僅在于將傳統民俗體育賽事實現了市場化100%運作的蛻變，為三亞其他體育賽事塑造了市場化運作的成功樣本，更在于其以賽事為支點，撬動城市資源整合、商業價值變現與非遺民俗文化自信表達的深層邏輯。當傳統龍舟劃入數字時代浪潮，三亞正以創新姿態，書寫“體育+文旅”賦能城市發展的新范本。