肖磊：如何不怕打臉的預測蘇超冠軍歸屬

作者：肖磊看世界

最近蘇超比較火，我們來預測一下蘇超的冠軍。我這里不會提出幾個備選或什么的，直接只預測一個冠軍，純粹是因為好玩，預測錯了，大家來打臉就行，但討論的過程，可能會給大家一些很有意思的東西，這個才是不怕大家打臉來預測的原因。

很多人容易把中國足球等，拿來跟蘇超對比，這個我覺得無可厚非，沒什么大不了的，國足踢得不行，就是不行，但國足的問題，我覺得不能只怪一個特定的群體，球迷都可能有責任，真的，因為球迷的言論和行為，也會影響到搞足球的官員等，以及各類政策制定，甚至對整個足球產(chǎn)業(yè)的認識、理解等等，都會形成很大的影響，每個人都是有責任的。

不過這次國足沒有進世界杯，確實令人十分難受，作為一個偽球迷，也是十分難受的，因為可能大家不太知道的是，這次世界杯擴充到48只，實際上大家表面上沒說，這里面真正的一個很大的原因是，就是希望擴充到48個球隊之后，像中國這樣大的市場，以及球迷產(chǎn)業(yè)很大的國家，能夠走進世界杯決賽圈。說白了，人家把世界杯的參賽數(shù)量，從32擴充到48，就是為了中國等能進去，結(jié)果還是沒進去。

大家可能也不太了解，實際上就算是世界杯32只球隊，在很多真正的球迷眼里，世界杯實際上還沒有歐洲杯好看，因為技術差距太大了，最后基本也都是歐洲球隊之間，或歐洲球隊跟拉美球隊去爭奪冠軍，很多來自歐洲的世界強隊是進不了世界杯的。如果再擴充到48只球隊，實際上世界杯組委會，是犧牲了很多可觀賞性的，是有很大的冒險成分的。所以從這個角度來說，中國隊確實令人難受。

好，這跟預測蘇超有關系嗎？當然有。

我先給大家潑點冷水，由于蘇超獲得的贊譽和關注太多了，大家都等著怎么夸，感覺變成了非夸不可的氣勢，但其實蘇超這種模式，只能叫體育活動，還不能叫體育產(chǎn)業(yè)，從體育活動的角度，無論怎么夸都不為過，簡直辦得太好了，但從體育產(chǎn)業(yè)的角度，還需要冷靜思考。大家先別打我，等我慢慢說。

也就是說，就算蘇超很成功，也并不能代表中國就可以基于這樣的一個體系或試驗，成為足球產(chǎn)業(yè)或把中超和中國足球帶動起來的邏輯，這是兩個完全不同的概念。

體育活動和體育產(chǎn)業(yè)，真正的區(qū)別，是可持續(xù)性，如果基于中國的市場和體量，要舉辦世界上最大規(guī)模的足球比賽，刺激一次巨大規(guī)模的消費，都是世界級的，沒有一點問題，而且可以持續(xù)甚至半年、一年。但這依然是“活動”，不是“產(chǎn)業(yè)”。

我舉個例子大家就明白了，比如西班牙足球聯(lián)賽，皇馬和巴薩，可以持續(xù)數(shù)十年，將全球最好的球員，收入麾下，然后形成繼承性商業(yè)模式，球星一代接著一代，然后再形成世界范圍內(nèi)的足球產(chǎn)業(yè)。

我說這個，不是說我們的不行，西班牙這個就好。我真正要說的是，產(chǎn)業(yè)的問題，是基于對行業(yè)的理解，跟舉辦活動是兩個不同的概念。什么是足球，這個問題搞不清楚，其他附帶的很多東西，是無法真正帶動足球產(chǎn)業(yè)這個體系的。

我再舉個例子，比如一部電影好看，很多人覺得是因為主演，因為演員太有名氣了。但大家有沒有想過，為什么動畫片，沒有一個真實演員出鏡，票房可以超級高呢？中國的電影，如果不是動畫片，明星的片酬很高，占了很大的成本，但其實真正的電影質(zhì)量，取決于各個方面，比如編劇、后期技術制作、群眾演員的配合、各個體系的協(xié)作等等。但為什么我們總是覺得，電影里面，演員很重要呢？

這就是問題的關鍵。

我以前跟大家講過一個邏輯，就是中國是象形文字，而象形文字是視覺邏輯，我們更容易被“眼見為實”蒙蔽。比如像電影這種，非常多的環(huán)節(jié)和參與者，才能出現(xiàn)一部好作品的時候，我們通常會覺得主演的貢獻更重要，因為我們看到的是主演。這就是視覺的蒙蔽性。

好了。我們再回到足球（足球跟電影恰恰相反）。足球給人的視覺是，場上有11個人，我們是來看11個人配合比賽的，贏球輸球，都是11個人的事情，所以，團隊很重要，11個人很重要。這就是視覺的蒙蔽性。

我可以告訴大家，恰恰相反，足球是一個人帶著另外11個人，足球完全是明星運動，不是團隊運動。就像電影視覺的蒙蔽一樣，跟足球正好相反，你看到的是一個主演，但實際上是團隊作用。

我們一直沒有搞好足球，就是一直認為足球是團隊體育。當然，大家也別著急反駁，我慢慢說。

我舉個例子，大家去看歐洲超級聯(lián)賽也好，去看世界杯也好，如果這些國家或俱樂部輸?shù)袅岁P鍵比賽，第一個哭的人會是誰。我告訴大家，往往是那個超級明星，因為他就是核心，就是要為輸贏負責的。

一個無法持續(xù)誕生超級明星的足球產(chǎn)業(yè)，無法持續(xù)引進和建立超級明星機制的足球產(chǎn)業(yè)，只能叫體育活動，不可能有真正的體育產(chǎn)業(yè)。先別打我，我繼續(xù)說。

什么時候我們開始認可足球是足球明星帶動的產(chǎn)業(yè)，就是什么時候開始把所有傳統(tǒng)的那一套團隊敘事給砸碎了，基于明星來打造整個產(chǎn)業(yè)的時候，這個產(chǎn)業(yè)才不會疲憊，才不會中斷。

我還可以告訴大家，當你基于超級明星這個邏輯，來發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的時候，你會發(fā)現(xiàn)，球員靠賭球賺錢這種事情，也會變少，腐敗也會變少，因為所有的利益，都擺到臺面上了。你會發(fā)現(xiàn)，裁判當然是向著超級明星的，誰要是故意鏟傷了超級明星，都會成為“公敵”，而這一切都是被允許的，因為裁判和本方球員，都要保護“超級明星”。超級明星可以給俱樂部帶來源源不斷的利益，這些利益變成工資和薪水，發(fā)到其他球員手里，其他球員當然也要保護和跟隨超級明星，球場上當然要給他喂球，讓他表現(xiàn)。

所以，當11個人的足球團隊，變成了一兩個人，對其他9、10個人的實質(zhì)上的“雇傭”的時候，這11個人才能成為一個真正強大的“團隊”。而如果反過來，當所有的利益、榮譽、責任，都嚴重的被分散到11個人，而不是集中在一兩個人的時候，恰恰就不是團隊了，而是混戰(zhàn)。當然，贏球之后，超級明星面對鏡頭，必須得說，是團隊的功勞，這是常識。

如果再從消費和經(jīng)濟的角度，就拿蘇超來說，大家是去看什么呢？輸贏？其實主要是一種周期性的社交現(xiàn)象（本地足球隊等），這種社交現(xiàn)象，隨著話題的降低，比賽在整個全國輿論層面，受關注的程度降低等，氣勢就會下來。我可以這么說，如果沒有媒體關注了，沒有輿論關注了，沒有鏡頭了，形不成社交功能了，蘇超還能持續(xù)嗎？

但我還可以這么說，如果是大家去看足球明星的比賽，就可以持續(xù)，因為這就是足球產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。因此，無論是中超、蘇超，真正能不能搞成可持續(xù)的足球大產(chǎn)業(yè)，要看能不能持續(xù)的誕生超級足球明星，然后把整個思路都變過來，不是圍繞比賽，不是圍繞什么具體勝負目標，而是圍繞超級明星，如何讓這個人完全投入到比賽，完全超級的去表現(xiàn)，輸了都可能是故事經(jīng)濟，都可以為產(chǎn)業(yè)持續(xù)所支撐，就像C羅、梅西等，都會輸球，但輸球后的眼淚，都是“產(chǎn)業(yè)”，因為增加了球迷和整個消費等的故事傳播和下一次觀看的粘性等。

任何圍繞官員、主教練、團隊等的敘事，在足球這個產(chǎn)業(yè)里面，都是行不通的，這也是視覺的蒙蔽性。我們總以為場上是11個人，然后球就是靠這11個人的協(xié)作，但其實當11個人，找不到核心的時候，恰恰就無法合作，后衛(wèi)覺得自己也能進球，接到球之后直接就殺到對方進區(qū)去了，那誰來防守？在非常強的國際球隊里面，超級球星是可以炒掉教練的，甚至是可以給整個選拔體系施壓，換掉隊友的，更不要說在場上的統(tǒng)治力，其他球員很多時候都得聽他的。

為什么呢？這按照我們的思維，是不是太狂了，是不是要出大問題了等等，是不是要開始收拾這個超級球星了。其實這種超級球星，反而非常好管理，因為除了場上和比賽的時候，他有絕對的統(tǒng)治力之外，場下所有的事情，都被管得很全，經(jīng)理人要你干嘛、體能教練要你干嘛、飲食教練要你吃什么，甚至各類健康睡眠、休假都被管著，沒有大家想象的，比賽場上是個暴君，下比賽了就禍害其他人，這個實際上也是一種制度和產(chǎn)業(yè)形成的問題。這就是我為什么說，足球這種產(chǎn)業(yè)，是百年產(chǎn)業(yè)，因為恰恰牽扯的整個體系都太商業(yè)化和專業(yè)了，并不是簡單的我們所看到的體育活動那么簡單。

而當形成基于超級足球明星的足球產(chǎn)業(yè)的時候，其他球員的賭球等，都會減少，我們不能說完全杜絕，但不會對產(chǎn)業(yè)形成太大的影響。因為超級明星不會因為賭球贏得的那點錢，毀了整個龐大的基于自己超級明星的產(chǎn)業(yè)，而其他球員，由于超級明星絕對的場上統(tǒng)治力，是不會有太多的機會去打假球的，那一眼就看出來了。所以說，恰恰是因為沒有超級球星，打假球才發(fā)現(xiàn)不了，誰都能漏一腳，誰都能隨便失誤一下，場上也沒人呵斥和管這些事，根本辨別不了，而一旦有統(tǒng)治力強的超級明星，那種壓迫感是能看得出來了，很多球員拿了球，就是找超級明星，很多時候找不到超級明星都不敢出腳，你還怎么打假球。而且對于很多球員來說，只有加入這樣的，有超級明星的球隊，才能有更高的可持續(xù)收益，才能創(chuàng)造歷史，才能進入真正的足球歷史故事，還會去用賭球來冒險去毀掉整個前程嗎？

所以說，一個從整個體系層面，恐懼于誕生超級巨星的市場，就很難形成足球產(chǎn)業(yè)，因為還沒有為這種認識做好產(chǎn)業(yè)和觀眾層面的準備。我們的觀眾也是非常不成熟的，動不動就會說，場上11個人，就你牛，有本事你一個人去踢啊。這就導致我們的足球看似也追逐球星，但恰恰是槍打出頭鳥的，誰還敢基于超級明星來打造整個產(chǎn)業(yè)體系。

好了，說到這里，再回到蘇超。我的一個判斷是，如果蘇超無法持續(xù)誕生超級明星，僅僅現(xiàn)有的輿論和社交屬性，是很難持續(xù)這個活動的，因為形不成產(chǎn)業(yè)。去看11個人的比賽，恰恰沒有去看一個人（超級明星）的比賽具有可持續(xù)性，這一點如果理解不了，實際上就很難理解足球產(chǎn)業(yè)的真正邏輯。但請注意，我這里沒有任何貶低或不認可蘇超的意思，而且在我看來，如果從舉辦體育活動、帶動周邊消費等這個維度去衡量，蘇超已經(jīng)做到了前無古人后無來者。

第二個判斷是，誰會成為這一輪的蘇超冠軍。

我其實沒有去看比賽，但我給大家說一個我預測和判斷的邏輯，可能遠比判斷本身要有意思，大家可以討論一下。

我們也經(jīng)常會看到蘇超一些視頻切片，就是各種進球的動作和配合等，都非常精彩，這是不是真的就可以跟國足，或中超完全職業(yè)化的比賽相比較呢？其實這里面，不能亂講，兩者沒有可比性，雖然國家隊確實不行，中超也很不行，但這跟蘇超是兩個不同的概念。

我舉個例子，比如我們非專業(yè)的人士，看拳擊比賽，感覺為什么速度那么慢呢，為什么身體不靈活一點呢，為什么那么不經(jīng)打呢等等。但如果你要是真站到了專業(yè)拳擊比賽的舞臺上，我可以這樣說，拳擊運動員不還手，讓你打他一個小時，可能人家都沒事（這叫抗擊打能力），而人家只要一拳，你可能就暈了（人家天天練力量，研究如何一拳KO）。

因此說，配合得好，動作瀟灑等，必須要放在同一個維度和同一個體系下去看。但這也似乎不好辨別，很多人可能會說，蘇超里面，也有很大一部分的職業(yè)球員。

好了，這就是我要預測誰可能是冠軍的一個小依據(jù)，就是我們要判斷，蘇超里面，那只球隊更為“職業(yè)化”。

在水平相差較大的一個體系里面，如何判斷水平差距呢，其實輸贏只是一個基礎判斷，更重要的是比分，也就是哪只球隊能穩(wěn)定的大比分獲勝。請注意，我這里說的是穩(wěn)定和大比分。

從這個角度去看，我特意查了一下所有蘇超比賽的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，就是南通隊，基本不輸球，而且多次以進對方四個球的結(jié)果結(jié)束了比賽。好像也有比南通隊贏得多的，但進球能力沒有南通隊強。

從這個邏輯去看，南通隊相對來說，在整個蘇超里面，具備一定職業(yè)球隊打非職業(yè)球隊類似的優(yōu)勢。請注意，我說的是類似的優(yōu)勢，就是大概率能大比分獲勝。

至于南通隊里面，有多少職業(yè)球員等，我目前不太清楚，但如果讓我預測這輪蘇超的冠軍，在沒有其他信息或未來重大變故的情況下，我傾向于冠軍可能是南通隊。

這屬于給自己不留后路的預測，錯了就錯了吧，我主要是給大家一種判斷不同體系里面，競爭模式的一種思路。就像世界杯，如果大家去看小組賽，很多都會出現(xiàn)大比分，因為球隊差距太大了，而到了淘汰賽和決賽等，大比分就很難了。所以說，蘇超比賽里面，恰恰是因為球隊實力差距其實都沒有想象的那么大，就導致一旦有大比分持續(xù)的出現(xiàn)，大家就要注意了，這個球隊可能很有競爭力。

最后稍微做個總結(jié)。

那面對目前中國足球體系的這種困境，難道我們就真的搞不好足球嗎？其實這也是一個偽命題。一個國家的產(chǎn)業(yè)等發(fā)展，是有先后次序的，我們大范圍的解決溫飽才十來年，把制造業(yè)等做到全球第一也才是最近幾年的事情。中國有很多事情要做，但請注意，當我們開始完全琢磨一個事情的時候，我可以肯定的說，這個事情一定能做成，就像我們現(xiàn)在開始琢磨足球產(chǎn)業(yè)到底該怎么搞了，蘇超就出現(xiàn)了，這是一種巨大的進步。要知道歐洲這些國家，足球產(chǎn)業(yè)搞得好，不僅僅是我上面說的那些原因，更重要的是，人家都搞了一百多年了，也經(jīng)過了我們這樣一個階段。

中國人要搞的事情，很少有搞不成的，很多制約，恰恰不是我們不夠努力或聰明，而是我們考慮得太多，歷史經(jīng)歷太豐富了，過于成熟了，反而把自己的手腳給捆住了，而未來越來越多的產(chǎn)業(yè)，實際上是動態(tài)或情緒性的產(chǎn)業(yè)，跟發(fā)展制造業(yè)的邏輯是完全不同的，當我們想明白了，琢磨好了，試驗完了，基于中國現(xiàn)在擁有的市場和人才等資源，足球等產(chǎn)業(yè)一定會發(fā)展出難以想象的空間，因為體育產(chǎn)業(yè)是人類生活的一部分，并不是工具，工具可以隨著科技的發(fā)展出現(xiàn)過時和淘汰，體育則永遠不會，而體育所承載的文化、國民精神，是可以轉(zhuǎn)移和嫁接到任何正在或未來演化的領域的，這是一種非常強大的永久性力量。就像開啟大航海的西班牙，你去看這個國家的斗牛這類運動，就知道為什么足球產(chǎn)業(yè)也能搞那么好了，還能冒險去大航海了。而中國對體育運動和體育產(chǎn)業(yè)的追逐，也是刻在整個民族精神體系里的，足球等產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，只是時間問題。

以上僅供閑聊！