山下有松TVC《我自成風》鑒賞：蔣奇明化身追風少年 | 品牌觀察24

大家好，我是一直想做“品牌TVC Reaction”欄目但進度緩慢的菜雞公關。

今年5月，中國原創設計品牌山下有松推出了一部主題短片《我自成風》，由自家代言人蔣奇明出演，并邀請到與其合作過電影《宇宙探索編輯部》的導演王一通執導。

菜雞公關之所以注意到該作品，是因為它沒有過多植入品牌產品元素，也沒有太多的商業營銷內容，某種意義上來說，它只是講述了一個故事。

以風為意象，一個少年與風抗爭的故事

蔣奇明所飾演的主角，年少時開始對風產生好奇，試圖控制風，但從未成功；成年后周游世界，努力與各地的風斗爭，但落得一片狼藉；再后來，他選擇與風和解，親身感受風的聲音，最終成為風。

這則以風為意象，有些意識流的故事，很多地方都打動到了菜雞公關。

在菜雞的理解里，短片里的風代表的就是生活本身。我們終其一生都在與生活抗爭，可能有過躊躇滿志、有過滿目瘡痍、有過雄姿英發、有過無能為力，這些無數個時刻，也鑄就了當下的自己。

在短片《我自成風》里，呈現了一段“現在的我”與“過去的我”在夢中相遇的對話：

過去的我：后來你成功了嗎，老去的我？

現在的我：對不起，你會考上一個平凡的學校，找一個非常普通的工作，每個加班的晚上，你假裝睡著、假裝咖啡成癮、持續地表演與幻覺的纏斗、參與那些你早就懷疑的慶祝、直到天臺的濕度慢慢地加重、鐵銹彌漫，你開始期待，偷偷地期待暴風的降臨，席卷一切，審判所有。

過去的我：完全聽不懂。

現在的我：但是你會懂得最重要的事，就是你一點也不重要，你什么也控制不了。

過去的我：這樣的話，不成功，也沒關系了，就好像風抓住我們，又判我們自由了，而且你，對我很重要哦。

這段對話在菜雞公關看來，真的寫得非常棒，雖然帶著些青春疼痛文學的影子，但是一點都不會讓人覺得是在無病呻吟，反而更有力量。

隱匿在故事背后的品牌聲音：山下有松，我自成風

在這則短片里，山下有松的品牌露出并不多，包包只是作為主角周游世界時的陪伴物，也基本上沒有給過鏡頭特寫，但這并不妨礙菜雞公關對其產生好感。

由于包包產品的奢侈品屬性，其本身就擁有相當高的溢價空間，所以，對于這個行業來說，講好品牌故事反而要比產品營銷更為重要，相比于快消品的價格促銷，中產階級和富人們也更愿意為故事買單。

而短片里所呈現的這個故事，很多個關鍵詞都與山下有松的品牌理念相符，比如流浪、自由自在；甚至在取景上，也特意選擇了西北戈壁這種具有東方美學的場景。通過這些巧思，山下有松以潤物細無聲的方式將自家品牌植入觀影者心中。

菜雞公關想在這里推薦下這則短片，希望你會喜歡。