封禁大限臨近，TikTok或將推出“美區APP”？計劃9月5日前上線

TikTok 在美國市場又有新動作了。

近日，科技媒體《The Information》援引知情人士消息稱，TikTok 正加緊開發一款面向美國市場的獨立新版應用，計劃于 9 月 5 日前在美國應用商店上線，并可能在此后出售給一群由“超級富豪”組成的投資人團隊，這一時間點也剛好在 9 月 17 日最后期限之前。

如若計劃能夠順利進行，在交易完成后，現有 TikTok 應用將繼續運行至2026年3月，未來 TikTok 用戶必須下載全新 APP 才能繼續使用服務。這一舉措也被視為 TikTok 為保護在美國約 1.7 億龐大用戶群體而打出的防守牌，也是在最后期限前進行自救以應對與日俱增的法律和政治壓力的關鍵舉措。

但截至發稿前，TikTok 尚未對此報道進行回應，因此具體消息仍需等待官方通知。

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上周，美國總統特朗普在接受采訪時表示，美國“基本上”已經就 TikTok 短視頻應用的出售達成了協議，他將開始與中國就可能的 TikTok 交易進行談判，這筆交易必須獲得中國政府批準。此外，他還透露，一群“非常富有的人”正準備購買該平臺，并承諾在未來幾周內披露潛在買家的姓名。針對該說法，外交部發言人毛寧在 6 月 30 日例行記者會上表示“關于涉 TikTok 問題，中方已經多次闡明了原則立場。”

去年，美國國會通過立法，迫使 TikTok 的中國所有者字節跳動在限定期限內出售該應用程序，否則將面臨封禁。2025 年 1 月 20 日，特朗普就任美國總統后，隨即簽署行政命令宣布將封禁執行期限延長 75 天；隨后又在 4 月將封禁期限順延至 6 月 19 日。

在綜合政治、經濟、外交等多重因素的考量后，上個月，總統特朗普第三次將 TikTok 封禁法案的最后期限延長至 2025 年 9 月 17 日，為潛在交易留出喘息空間，白宮新聞秘書卡羅琳·萊維特也在聲明中強調此次延期的目的是為了“確保達成交易，讓美國人民繼續使用 TikTok，并確信他們的數據安全可靠”。

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在延期聲明發布后，TikTok 也公開通過官方網站發布聲明回應：“我們感謝特朗普總統的領導和支持，確保 TikTok 繼續為超過 1.7 億美國用戶和 750 萬家依賴該平臺的美國企業提供服務，同時我們將繼續與萬斯副總統辦公室合作。”

但這場涉及法律、政治、外交的復雜博弈，遠非上線一個新的 APP 這么簡單，在技術層面，要在短時間內完成復雜的架構重建和信息遷移，難度不可低估，尤其是還要確保用戶個人資料和歷史數據不被視為“潛在隱患”。更關鍵的是，這項潛在交易還必須獲得中國政府批準。也有相關人士表示，雖然 TikTok 的美國版本在短期內可能提供一種技術上的解決方案，但這并不能完全消除背后的風險。

而盡管正身處風暴之中，TikTok 在美國市場的影響力依然不可小覷。目前 TikTok 在美國服務著約 1.7 億美國用戶和 750 萬家本地企業，為數百萬創作者提供了通過內容直接變現的通路，推動了美國本土創作者經濟體系的發展，對于賣家說，TikTok Shop通過短視頻、直播種草，結合興趣推薦與內容分發，搭建起一個完全不同的電商生態系統，成為中國跨境品牌出海與本土商家拓展銷售的新引擎。一旦平臺被封禁，內容生態、粉絲積累和商業鏈條都將遭遇斷裂式打擊。

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從賦能創作者經濟，到帶動本土就業，再到推動品牌走向全美甚至全球，TikTok 正在美國經濟中扮演著越來越重要的角色。因此，TikTok 的命運不僅關乎一個社交平臺的去留，更直接影響著上千萬美國用戶與數百萬創作者、商家的真實生計。

在生死未卜的同時，TikTok 也試圖強化電商生態，并通過像“Deals for You Days”這樣的促銷戰役，展現平臺的商業轉化能力與生態穩定性，為自己在美國市場的生存更強支撐。當前，TikTok 美區“Deals for You Days”夏季年中促銷活動如火如荼進行中，全托管已于 6 月 26 日開始，POP 則是從 7 月 7 日正式開始并持續至 19 日，相較以往，此次年中大促對標亞馬遜 Prime Day，不僅戰線拉長，規模、玩法、資源投入也全面升級，力度堪比中國的“618”。

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“Deals for You Days”活動一經推出后，迅速引爆平臺熱度，目前話題 #DealsForYouDays 下已有超百萬條內容，活動期間，平臺也將提供最高五折優惠，并推出“直播比價保證”機制，進一步增強用戶粘性與價格信任感。不僅在營銷資源層面加碼，此次 TikTok Shop 更是在內容玩法方面做出諸多創新，從“核心直播間”到“短視頻挑戰賽”，再到針對珠寶和 3C 清潔家電類目的“內容特色品類直播間”，最高 3000 美元的流量投放支持和最高 25000 美金的廣告金激勵，TikTok Shop 也期望通過“內容驅動+價格優勢”的組合拳，在這個關鍵節點撬動旺季爆單，在美區拿到比較好的結果，向外界展示平臺的實力和信心。

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如今距離 9 月 17 日的最后期限尚且還有一段時間，交易能否最終達成，以及該交易能否同時滿足美國監管機構和中國政府的要求，這些問題都懸而未決，以及這個新的 APP 出現能否解救 TikTok 于水火之中也仍是未知數。目前，TikTok 仍保持著正常運營的節奏，但在面臨越來越緊迫的時間窗口，越來越復雜的監管審查，以及平臺本身所承載的內容、商業與社會影響力越來越大等等這些現實情況下，留給 TikTok 的時間也的確不多了。