品牌聯名怎么做？看九木雜物社×史努比跨界出圈

近年來，經典漫畫IP紛紛踏入特殊周年紀念的時光節點，各類紀念款周邊如雨后春筍般涌現，IP跨界聯動更是成為熱潮——尤其在文具領域，品牌合作早已屢見不鮮。

然而，當聯名玩法逐漸陷入同質化困局，如何借IP之力突破常規，打造既富創意又能直抵消費者內心的營銷活動，成了品牌共同面臨的考題。

就在最近，國內知名文創雜貨品牌“九木雜物社”與迎來75周年的《花生漫畫》經典IP史努比攜手打造的限時快閃店，以一場別出心裁的合作，交出了一份令人眼前一亮的答卷。

在這場以“時光漫游”為主題的跨界聯名活動中，九木雜物社沉浸式場景體驗營造出深度代入感，融入本土城市文化的限定產品賦予IP獨特地域生命力，以及充滿巧思的福利機制，不僅讓活動充滿記憶點，更為文創行業的聯名營銷提供了一套兼具創新性與實用性的參考范式，其價值值得行業借鑒。

了解年輕人的溝通偏好

錨定經典IP與青年文化

破解精準營銷新密碼

優質聯名高效傳播的核心，是精準把握目標受眾的深層需求與偏好，以洞察構建與消費者溝通的橋梁。同時借勢IP吸引力，在品牌與多元圈層碰撞中激發化學反應，打破流量壁壘，實現聲量與銷量共增。

這一屆年輕人熱衷追逐富有情懷與溫度的文化符號，正推動二次元文化從亞文化躍升為青年文化主流。數據顯示，2021年泛二次元用戶近4.6億、核心用戶1.1億，預計2026年將突破5.2億，二次元文化從小眾走向主流。在這一趨勢下，年輕人愿為喜愛的二次元IP買單，艾媒咨詢預測，2024年泛二次元及周邊市場規模達5977億元。

各大品牌也察覺到了二次元群體所催生的巨大消費潛力，紛紛布局。但對于品牌而言，以往傳統的營銷套路很難打動這群獨特且有個性的群體，如何突出重圍、精準獲客成為了難題。對此，選擇一個能夠跟消費者和品牌達成雙向溝通的“搭檔”至關重要。

說起世界上最知名的卡通狗，史努比無疑是其中之一。作為《花生漫畫》的經典角色，史努比憑借直立行走、聰明可愛的形象，以及熱衷讀書賞畫、扮成飛行員的趣味設定，風靡全球75年，全球粉絲超3.5億，在中國Z世代群體中的認知度高達82%，擁有無可比擬的IP影響力與持續高熱的話題優勢。恰逢今年是《花生漫畫》連載75周年，九木雜物社與史努比攜手，將經典IP與時尚工藝相結合，不僅致敬了過去的青春情懷，更契合了當代年輕人對二次元文化的追求。

而作為晨光文具旗下專注文創雜貨的品牌，九木雜物社自2016年成立便深耕文創領域，多年來，從產品研發到店鋪運營，從活動策劃到品牌傳播，在融入二次元、潮流文化等方面積累了豐富經驗。其對年輕消費群體喜好的精準把握，以及在創意營銷、場景打造上的突出能力，使其能夠輕松為商家和自身創造大量話題與熱點，在市場中擁有響亮的品牌聲量。

從這個角度來看，九木雜物社與史努比聯動算得上珠聯璧合：品牌既可借史努比強IP矩陣吸引高黏性粉絲，以創意互動促參與破次元壁，打造營銷爆款；又能同時從內容產品到傳播展示構建高效閉環，實現品牌、IP與用戶多方共贏。

聽見年輕人的心聲

把史努比搬到線下

放大聯名勢能

如果說雙方的價值契合為此次聯名奠定了基礎，那么如何用年輕人熟悉的語言和方式進行傳播，始終保持與年輕人的對話能力，才是這波跨界成功的關鍵。

九木雜物社深諳此道。此次聯名活動以貼近年輕人喜好為出發點，從打造趣味十足的“時光漫游”主題快閃店，到推出包含限定產品的特色組合，再到消費滿額即送限定印章、幸運簽以及75周年主題明信片等真實福利，迅速搭建起與年輕人溝通的橋梁，有力地放大了聯名雙方的傳播聲量。

1、線下打造沉浸式的場景體驗，捕捉年輕人“心流時刻”。

品牌常說，營銷要捕捉心流時刻。心流時刻即那些能夠深刻觸動消費者內心、引發情感共鳴的瞬間。這樣的營銷往往能夠讓消費者沉浸在品牌所營造的氛圍中，體驗到品牌所傳遞的情感和價值。

今年6月起，一場以“時光漫游”為主題的史努比快閃活動開啟巡回之旅，先后亮相上海長寧來福士廣場與蘇州中心商場。深度解構史努比IP的治愈基因后，九木雜物社把快閃店打造成承載懷舊情緒與治愈愿景的線下空間，將年輕人對松弛生活的向往與懷舊情懷匯聚于此。

活動現場，十米高的史努比氣模矗立戶外，瞬間將人們拉入色彩斑斕的漫畫世界。而主題店九木雜物社則通過場景與互動的雙重設計，構建了一個“逃離現實的治愈次元”——門店外圍的大型角色墻，陳列著史努比經典形象演變史；粉絲珍藏館內，從全球征集的千件史努比藏品與手寫故事檔案，訴說著IP與粉絲跨越時空的情感羈絆。

長寧來福士史努比10米巨型氣模

蘇州中心震撼史努比全屏主題大片

而門店左側的復古儀式區尤為亮眼。“時光郵筒”承載著慢遞浪漫，會員消費后可獲限定明信片并免費郵寄，讓文字穿越時光傳遞心意；“幸運簽抽取”則為消費增添驚喜，隨機掉落的75周年限定漫畫簽，將史努比的治愈能量化作可觸摸的幸運符號，讓每一次消費都成為聯結經典與當下的溫暖儀式。

在這里，消費者不再僅僅是購物者，更是沉浸式體驗的參與者，他們在這個充滿情懷的空間里，與史努比 IP 產生了更深層次的情感連接。

2、限定產品的稀缺性與設計力，疊加落地真實福利，激發參與感和分享欲。

無創意，不聯名。九木雜物社與史努比的這場聯名，亦是如此，通過產品創新和充滿創意的福利運營在社交平臺形成口碑傳播，推動話題破圈。

具體來看，活動在產品設計上從地域特色、首發創意與場景適配三個維度發力，打造了吸引力的限定品類。比如，地域限定系列，以上海海派藍為主色調，將奧拉夫與史努比形象巧妙融合的上海限定款，以及浸潤江南水鄉韻味的蘇州限定福利，不僅通過獨特設計強化了稀缺性，更讓城市文化符號與IP形象深度綁定，激發消費者的收藏熱情與本土自豪感。

再比如，首發單品則精準捕捉當下年輕人的懷舊、松弛感需求。一方面，首發背包等采用清爽藍白條紋，搭配萌趣史努比形象，傳遞出自在“松弛感”，與年輕人追求的輕簡生活態度高度契合；另一方面，美式復古風的冰箱貼、掛件等其他周邊，既保留漫畫經典元素喚醒情懷，又新增可移動形象等互動設計，讓IP記憶從陳列延伸至日常使用場景，讓情懷在生活細節中自然流露。

此外，活動還以“會員制+消費即贈”為核心策略，構建起階梯式權益體系。在活動現場，消費者根據消費金額的不同，可逐級解鎖豐富贈禮：從75周年主題紙袋、限定明信片，到限定編織袋，若消費達到指定金額，更能獲得全套75周年限定明信片組合。

不得不說，這套精心設計的福利矩陣，深度綁定IP情懷與用戶需求——既保留了紙袋、編織袋等實用物件的日常使用價值，提升用戶對品牌的高頻觸達；又通過限定明信片等具有收藏屬性的“社交貨幣”，激發用戶主動分享的欲望，借助社交裂變效應進一步擴大品牌聲量。

通常，福利往往是叩開用戶興趣的鑰匙，也是讓品牌獲得流量破圈的契機。快閃活動伴隨著極具收藏價值的限定周邊產品釋放，九木雜物社×史努比吸引海量消費者卷入，在全網收獲高關注度。粉絲自發成為活動的“傳播引擎”，熱衷于分享打卡快閃店的體驗、曬出限定周邊，為這場充滿情懷的聯名再添熱度。在社交媒體上，各種關于快閃店和限定產品的分享帖子層出不窮，形成了良好的口碑傳播，進一步擴大了活動的影響力。

九木雜物社×史努比組超級CP

賦能品牌沉淀長期價值

回顧九木雜物社與史努比的聯名營銷，我們能清晰看到品牌的三重進階，也為文創零售行業指明方向。

一是傳播升維。品牌打破傳統邊界，通過線下場景化體驗與線上社交化傳播聯動，放大 IP 與品牌聲量。線下快閃店打造沉浸式體驗，線上借社交媒體實現用戶自發分享，構建起全方位傳播網絡。

二是產品進階。九木雜物社以消費者需求為核心，設計上融合史努比經典元素與現代潮流，功能上兼顧實用與體驗，同時賦予產品本地文化情感內涵，讓商品成為承載消費者情感記憶的載體。

三是品牌升溫。九木雜物社精準捕捉年輕人對“治愈感”與“懷舊情緒”的需求，借史努比的經典IP，將自身定位為“情緒價值供給者”，讓品牌更具溫度與親和力。當消費者想到九木雜物社時，不再僅僅是一個售賣文具和雜貨的品牌，而是一個能夠帶來溫暖和治愈的情感伙伴。

而站在行業角度看，九木雜物社與史努比的聯名，更展現了文創零售行業的進化方向：一場成功的商業活動，不僅是產品與服務的交易，更是以消費者體驗為核心的嘉年華打造，情感與經典文化的傳遞。如此，這個品牌才能真正贏得消費者關注。

這個夏天，不妨走進九木雜物社快閃門店看看吧，相信不會讓你失望的。