北汽新能源市場劇增，雙品牌戰(zhàn)略助力成功破局

中國新能源汽車市場風起云涌，當不少新勢力在“冰箱彩電大沙發(fā)”的配置內(nèi)卷與生存危機中掙扎時，北汽新能源卻憑借“極狐+享界”雙品牌戰(zhàn)略，在上半年交出了一份逆勢狂飆的成績單：累計銷量67152臺，同比激增139.73%。

其中，極狐銷量55503輛，同比增長211.06%；更令人矚目的是，新銳豪華品牌享界旗下S9，6月份以交付4154臺的成績，登頂30萬以上豪華新能源轎車銷量榜首。這一系列數(shù)據(jù)背后，不僅是銷量的躍升，更是一場關于中國汽車價值邏輯的深刻重構。

北汽新能源在2025年的市場布局，無論是產(chǎn)品定位還是針對用戶訴求的深耕，都是奠定北汽新能源2025年市場突飛猛進的基石。

技術生態(tài)破壁，重構豪華話語權

長久以來，中國豪華轎車市場是德系三強BBA固若金湯的堡壘，“行政轎車=品牌信仰”的規(guī)則似乎不可撼動。享界S9的橫空出世，如同一柄利刃刺破了這層堅冰。其成功絕非偶然，而是北汽與華為“雙奮斗者伙伴”深度融合結出的碩果，標志著中國品牌首次在行政級轎車市場建立了堅實的“心智錨點”。

享界S9的破局之道，在于以“技術生態(tài)厚度”構建了超越傳統(tǒng)品牌溢價的護城河：

首先是搭載了華為ADS智能駕駛系統(tǒng)、鴻蒙座艙4.0全場景交互、百萬像素智慧投影大燈，構建了代際級的技術優(yōu)勢。其次依托北汽與奔馳合資逾20年積累的豪華制造底蘊，斥資16億打造享界超級工廠，關鍵工序100%自動化，確保“零缺陷”豪華品質。同樣重要的是鴻蒙智行強大的品牌勢能與渠道網(wǎng)絡，形成流量反哺，驅動銷量指數(shù)級增長。

尤其值得注意的是，S9車型中Max+與Ultra高配版本占比高達82.1%，有力回擊了“國產(chǎn)車只能靠低價取勝”的刻板印象。其增程版更以CLTC綜合續(xù)航1355公里的硬核實力，直擊用戶里程焦慮痛點，配合零重力座椅等豪華舒適配置，真正實現(xiàn)了“魚與熊掌兼得”。享界的崛起，宣告中國豪華車競爭已從單純的品牌信仰之爭，躍升至核心技術、價值生態(tài)與用戶體驗的全維度競合時代。

大廠擔當，做國民出行的“技術普惠者”

當部分新勢力因過度聚焦配置噱頭而陷入質量危機與財務困境，引發(fā)消費者“品牌存續(xù)焦慮”時，背靠北汽集團千億資產(chǎn)的極狐，以“國家隊”的穩(wěn)健與擔當，成為大眾市場的定心丸。其爆發(fā)式增長（上半年同比增211.06%）正是長期主義與扎實功底的集中體現(xiàn)。

極狐的核心優(yōu)勢在于回歸造車本質，死磕安全與可靠：

北汽新能源與寧德時代共研電芯，單體缺陷率壓至行業(yè)極限的0.001%，至今保持“零自燃”記錄。阿爾法T5榮膺C-NCAP 50萬內(nèi)唯一“五星+”，極光電池獲首批新國標認證。同時攜手全球頂級供應商麥格納合資建廠，將豪華車制造標準與品控體系注入每一輛極狐。北汽新能源聚焦用戶最本真的需求——極致安全、可靠續(xù)航、品質駕乘，不盲目堆砌華而不實的配置，在10-30萬主流市場提供超越期待的“越級之選”。

極狐的成功印證了“買車買大廠”并非保守，而是消費者在行業(yè)洗牌期最精明的風險對沖。它像一位沉穩(wěn)的“技術普惠者”，將曾經(jīng)只屬于豪華車的安全標準與品質工藝，帶入了尋常百姓家。

雙劍合璧，北汽新能源沖刺頭部陣營

“極狐+享界”的A+S組合，構成了北汽新能源清晰且極具戰(zhàn)斗力的品牌矩陣：

首先是極狐深耕10-30萬主流市場，是規(guī)模化與市場覆蓋的基石。下半年T1入局A0級市場、S5/T5中期改款，產(chǎn)品矩陣持續(xù)完善。更重要的是享界作為集團“頭號工程”，錨定30-50萬高端豪華市場，是品牌向上突破與利潤提升的引擎。未來將與華為推出系列化車型，持續(xù)擴大戰(zhàn)果。

北汽新能源的“朋友圈”協(xié)同效應是其另一大隱形優(yōu)勢。從寧德時代（首批客戶）、華為（首個智車伙伴）、麥格納、奔馳到新伙伴小馬智行（聯(lián)合開發(fā)L4 Robotaxi），深厚的產(chǎn)業(yè)合作積淀為其提供了強大的資源整合與技術賦能能力。與華為HI+智選雙模式合作，與寧德時代合資生產(chǎn)電芯并開發(fā)滑板底盤，都彰顯了其開放共贏的戰(zhàn)略思維。

面向2025下半年，北汽新能源已展開凌厲攻勢：三季度憑借新款考拉及T1沖擊月銷1.5萬；四季度極狐與享界三款新品齊發(fā)，劍指月銷2萬。渠道上，極狐年底門店將達400家，享界加速建設專屬用戶中心。同時，新媒體營銷（賬號超300個，銷量占比近30%）與國際市場開拓（布局全球5大核心市場）雙管齊下，為可持續(xù)增長注入新動能。

北汽新能源的爆發(fā)，是中國汽車產(chǎn)業(yè)在“大洗牌”階段給出的一份獨特答卷。它有力證明了：

“技術厚度”重于“配置堆砌”： 享界S9以華為全棧科技+北汽豪華制造，打破了BBA壟斷，定義了智能豪華新標準。

“大廠擔當”破解“生存焦慮”： 極狐依托北汽集團實力與對安全的極致追求，成為動蕩市場中的用戶安心之選。

“雙輪驅動”方能行穩(wěn)致遠： 極狐夯實地基，享界樹立標桿，清晰的品牌戰(zhàn)略是持續(xù)增長的核心引擎。

當喧囂褪去，泡沫破裂，唯有堅守造車本質、深耕核心技術、構建強大生態(tài)體系的企業(yè)，才能真正穿越周期，贏得未來。北汽新能源以“極狐+享界”的雙品牌實踐，不僅實現(xiàn)了自身的逆勢騰飛，更為中國汽車品牌向上突破、參與全球競爭提供了極具價值的范本——豪華車的王座，終將屬于那些以創(chuàng)新實力與用戶價值為基石的長期主義者。中國新能源汽車頭部陣營的格局，正在被這股堅實的力量重塑。