追求花小錢買大牌的年輕人，正捧紅折扣零售

不知道大家有沒(méi)有感覺(jué)，現(xiàn)在的年輕人好像對(duì)折扣越來(lái)越瘋狂了。像在種草平臺(tái)上面搜索折扣，出來(lái)的都是一些大牌便宜賣，趕緊來(lái)“撿漏”的筆記分享。像什么100+的耐克，折扣價(jià)的阿迪達(dá)斯被大家瘋搶……

還有走在大街上，折扣超市、零食折扣店每隔一段距離就有一家，而且一到這些店的打折日，幾乎都是擠滿了搶購(gòu)的人。

但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人不只是單純的追求折扣的低價(jià)，而是既要便宜的價(jià)格，質(zhì)量也不能落下。例如細(xì)看年輕網(wǎng)友的種草筆記，他們的“撿漏”，大部分都是“撿漏”一些折扣后的大牌，像什么阿迪、耐克，還有什么Lululemon、始祖鳥(niǎo)。甚至都有網(wǎng)友專挑夏天“撿漏”冬天的折扣大牌羽絨服。

且據(jù)《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，41.0%受訪年輕人在購(gòu)物時(shí)經(jīng)常有比價(jià)行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會(huì)進(jìn)行比價(jià)。“花小錢辦大事”的理性消費(fèi)被他們玩的明明白白。

年輕人喜歡折扣大牌，那折扣零售這門生意自然就越來(lái)越火。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，全球折扣零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.2萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)8.2%，增速位列全球第三大增長(zhǎng)最快的零售渠道。

其中，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模占全球的3.5%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.8%。且據(jù)VerifiedMarketResearch預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)，到2030年，全球折扣零售市場(chǎng)規(guī)模將突破6萬(wàn)億元人民幣。

就拿本土折扣零售奧萊為例，數(shù)據(jù)顯示，截止2024年年底，全國(guó)已經(jīng)有251家?jiàn)W萊，而且今年又新開(kāi)了3家，5家已經(jīng)在籌備中，其中位于長(zhǎng)沙的杉杉奧萊將在9月份開(kāi)業(yè)。在網(wǎng)上搜有關(guān)奧萊的分享，大多數(shù)網(wǎng)友都是對(duì)奧萊折扣、便宜的點(diǎn)贊。

還有“線上奧萊”唯品會(huì)，該平臺(tái)今年第一季度實(shí)現(xiàn)GMV524億元，活躍用戶數(shù)達(dá)4130萬(wàn)，超級(jí)VIP活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)18%，貢獻(xiàn)線上銷售的51%，可想而知的粉絲粘性。

不得不說(shuō)，年輕人的消費(fèi)觀念，對(duì)市場(chǎng)的影響還是很有參考性。像現(xiàn)在抱怨生意難做的傳統(tǒng)商超，或許能從現(xiàn)在迎合年輕人消費(fèi)觀念而爆火的折扣零售中，窺得不小行業(yè)的發(fā)展。