從“猛男團(tuán)”到“痔瘡膏空調(diào)”，品牌玩?！改峡毡闭{(diào)」太抽象了！

作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

全國(guó)持續(xù)的高溫，連東北東三省都熱到需要吹空調(diào)了，這大概是今年夏天最魔幻的現(xiàn)實(shí)。

曾經(jīng)的東北人對(duì)空調(diào)愛(ài)答不理，今年夏天卻高攀不起。

畢竟往年夏天撐死也就30°C出頭，開(kāi)個(gè)電扇就能熬過(guò)去。沒(méi)想到今年夏天"背刺"了東北人，東三省的溫度直逼35°C，哈爾濱的冰雕還沒(méi)化完，哈爾濱人先化了。

當(dāng)東北人都開(kāi)始滿(mǎn)大街找空調(diào)安裝師傅，你就知道今年夏天的高溫有多瘋狂了。東北人以前是真不稀罕這玩意兒，現(xiàn)在卻成了"救命神器"。

于是，“南空北調(diào)”一詞火了。

圖源：@熱梗朋克鴨

當(dāng)東北人開(kāi)始搶空調(diào)

這場(chǎng)“南空北調(diào)”比高溫更燙

天貓數(shù)據(jù)顯示，入夏以來(lái)東北空調(diào)成交同比暴漲418%，黑龍江更猛，直接飆出7倍增長(zhǎng)。吉林人一邊擦汗一邊下單，空調(diào)銷(xiāo)量翻4倍；遼寧老鐵不甘示弱，成交額直接翻番。

突如其來(lái)的空調(diào)荒，讓黑吉遼三省居民首次體驗(yàn)“排隊(duì)裝空調(diào)”的魔幻場(chǎng)景。東北地區(qū)房屋墻體厚、難安裝的建筑特點(diǎn)，再加上本地師傅有限，讓空調(diào)安裝師傅也成了今夏“稀缺資源”。

眼看著東北老鐵們快被烤成鐵板燒，天貓坐不住了，聯(lián)合海爾、美的、格力、TCL、奧克斯、海信、華凌等空調(diào)大佬，啟動(dòng)了一場(chǎng)史無(wú)前例的"南空北調(diào)"計(jì)劃，從全國(guó)各地緊急調(diào)配10萬(wàn)臺(tái)空調(diào)和3000名安裝師傅，"馳援"高溫炙烤下的東北。

海爾從濟(jì)南、鄭州、西安等地調(diào)撥1.6萬(wàn)臺(tái)空調(diào)；美的從鄭州、武漢、深圳調(diào)撥5000臺(tái)；TCL從佛山、鄭州、南京、杭州等地調(diào)配4000臺(tái)，這哪是賣(mài)空調(diào)啊，這分明是在打一場(chǎng)"空調(diào)保衛(wèi)戰(zhàn)"！

天貓優(yōu)品在東北的線(xiàn)下門(mén)店也緊急增調(diào)5000套空調(diào)，加派安裝師傅上門(mén)送裝。

這陣仗，堪比古代八百里加急送冰塊的皇家待遇，只不過(guò)這次受益的是普通老百姓。

這一重大工程俗稱(chēng) “ 南空北調(diào) ”，呼應(yīng)國(guó)家“南水北調(diào)”工程，凸顯南北互助精神。

只不過(guò)這次輸送的不是水，而是清涼；不是解決干旱，而是對(duì)抗高溫。

有網(wǎng)友神評(píng)論："南水北調(diào)解的是渴，南空北調(diào)救的是命！"

但這場(chǎng)行動(dòng)最精彩的還不是空調(diào)調(diào)撥，而是天貓?jiān)谖⒉┥?搖人"的騷操作。@各大官微來(lái)接力送清涼，沒(méi)想到畫(huà)風(fēng)就開(kāi)始變得不對(duì)勁了，一個(gè)比一個(gè)抽象。

品牌玩梗大賞：

清涼沒(méi)送到，笑料已超標(biāo)

如果說(shuō)天貓的"南空北調(diào)"是場(chǎng)正劇，那品牌們的玩梗接力就是純喜劇了。

聽(tīng)說(shuō)東北都火燒屁股了，馬應(yīng)龍聞聲趕來(lái)，為"菊部地區(qū)"送來(lái)清涼。

這痔瘡膏樣式的空調(diào)還是頭一回見(jiàn)，網(wǎng)友笑噴："這風(fēng)吹得，讓人坐立不安啊！"

麻辣王子不甘示弱，派出八塊腹肌的猛男扛著“辣條味空調(diào)”登場(chǎng)，機(jī)身印滿(mǎn)辣椒紋路，說(shuō)好的送清涼，怎么越看越熱啊。

天貓官微神回復(fù)：“你這空調(diào)和身材一樣火辣，確定不是送暖風(fēng)？”

麻辣王子不是唯一的猛男，德祐和銀鷺都派出了肌肉猛男送清涼，一個(gè)送來(lái)冰感小毛巾樣式空調(diào)，一個(gè)送來(lái)花生奶樣式空調(diào)。

這三可以組個(gè)猛男團(tuán)了， 封為“清涼猛男三人組”，評(píng)論區(qū)尖叫：“這是降溫還是擦邊？”

衛(wèi)龍也不甘示弱，送來(lái)了魔芋爽的清涼風(fēng)。

別人擔(dān)心東北人熱不熱，水星家紡卻擔(dān)心東北老鐵吹多了空調(diào)會(huì)不會(huì)著涼，它帶著雪糕被就來(lái)了，一邊蓋著雪糕被，一邊吹空調(diào)，別提有多舒服。

安裝師傅高溫作業(yè)堪比“降溫英雄”， 來(lái)自東北的 紅寶石東北大板 還貼心地送來(lái)了雪糕空調(diào)和大份雪糕。

熱得太二酸菜魚(yú)都變成小魚(yú)干了。

賣(mài)鞋的意爾康帶來(lái)了最冷諧音梗：做鞋呢 最重要的是善涼

這諧音梗，我勸你善良。

思念食品：你對(duì)我的思念有幾度？天貓：18°C，好冰冷的文字。

雙匯香腸“變身”空調(diào)，吹空調(diào)啃香腸，爽翻夏日。

五谷道場(chǎng)表演一個(gè)空調(diào)吃面，怎么能少得了谷子來(lái)救火，吃面的時(shí)候千萬(wàn)不要倒吸一口涼氣。

「頂涼柱」還得是銀鷺！

五年高考三年模擬更狠，直接把空調(diào)P進(jìn)教輔封面。

天氣太熱的話(huà)就請(qǐng)孩子們做一套五三吧，心靜自然涼！

這大概是史上最"冷"的降溫方案——冷到學(xué)生黨們瑟瑟發(fā)抖。

稻香村也來(lái)湊熱鬧，送來(lái)了綠豆冰糕。

在一片玩?？駳g中，格力顯得格外"老實(shí)人"，雖然沒(méi)有P圖整活，但卻實(shí)打?qū)嵳{(diào)取幾百名安裝工程師支援東北，讓東北的老鐵們不用再烙鐵。

網(wǎng)友感動(dòng)道：“還是董小姐實(shí)在，不整花活只送清涼！”

一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡背后的

商業(yè)邏輯與社會(huì)溫度

天貓的"南空北調(diào)"看似一場(chǎng)玩梗狂歡，實(shí)則暗藏精妙的營(yíng)銷(xiāo)策略。

首先，它抓住了極端天氣下的社會(huì)痛點(diǎn)——東北空調(diào)荒，將商業(yè)行為包裝成社會(huì)救援，既賺了口碑又賺了銷(xiāo)量。

其次，通過(guò)微博"搖人"引發(fā)品牌聯(lián)動(dòng)，形成病毒式傳播，讓原本嚴(yán)肅的救災(zāi)行動(dòng)變成了全民參與的娛樂(lè)事件。

最后，地區(qū)補(bǔ)貼疊加超級(jí)88立減12%和9折家電品類(lèi)券，東北消費(fèi)者最低可享6.2折優(yōu)惠，國(guó)家補(bǔ)貼疊加平臺(tái)優(yōu)惠，天貓一邊當(dāng)“清涼慈善家”，一邊把“南空北調(diào)”升華為南北互助的溫情符號(hào)。

天貓聯(lián)合各大空調(diào)品牌，在東北空調(diào)市場(chǎng)需求爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻，迅速做出反應(yīng)，調(diào)配大量資源，不僅解決了東北居民的燃眉之急，還在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的品牌形象 。

而官方 AI p圖玩梗、全員整活的操作，更是將這場(chǎng)活動(dòng)推向了高潮。

這種官方帶頭玩梗、全員整活的現(xiàn)象，反映了當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)：嚴(yán)肅的事情可以有趣地說(shuō)，商業(yè)的行為可以帶著溫度做。

品牌們不再端著架子，而是放下身段與網(wǎng)友打成一片。正如馬應(yīng)龍的"菊部降溫"和五三的"心靜自然涼"，最離譜的創(chuàng)意往往能收獲最真實(shí)的互動(dòng)。

這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅增加了品牌的曝光度和話(huà)題性，還讓品牌更加貼近消費(fèi)者，增強(qiáng)了品牌的親和力 。

東北空調(diào)百戶(hù)保有量?jī)H23臺(tái)，遠(yuǎn)低于全國(guó)171.7臺(tái)的均值，這波操作直接打開(kāi)新市場(chǎng)，海爾、美的借勢(shì)調(diào)貨1.6萬(wàn)臺(tái)和5000臺(tái)，安裝師傅日薪翻倍。

對(duì)東北而言，這場(chǎng)行動(dòng)的意義遠(yuǎn)超商業(yè)本身。它讓習(xí)慣了"給南方送暖氣"的東北人，第一次體驗(yàn)到"南方送清涼"的溫暖，“南空北調(diào)”像一場(chǎng)及時(shí)雨，甚至改變了消費(fèi)觀念。

以往，東北的空調(diào)市場(chǎng)需求較低，很多家庭沒(méi)有安裝空調(diào)的習(xí)慣。但今年夏天的高溫，讓東北人深刻認(rèn)識(shí)到了空調(diào)的重要性，也讓空調(diào)在東北市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇 。

“南空北調(diào)” 活動(dòng)，為東北市場(chǎng)注入了大量的空調(diào)資源，滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，也推動(dòng)了東北空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展 。

東北人以前覺(jué)得空調(diào)是南方專(zhuān)利，現(xiàn)在真香。

總的來(lái)說(shuō)，天貓的 “南空北調(diào)” 活動(dòng)，是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)公益行動(dòng)。它通過(guò)創(chuàng)新的策略和有趣的玩法，不僅解決了實(shí)際問(wèn)題，還收獲了消費(fèi)者的喜愛(ài)和社會(huì)的認(rèn)可 。

“南空北調(diào)”一詞的爆火，本質(zhì)是極端天氣下的黑色幽默。品牌用AI和梗圖消解高溫焦慮，但背后藏著更嚴(yán)肅的議題：當(dāng)連最抗凍的東北人都喊熱時(shí)，全球變暖已不是遠(yuǎn)方傳說(shuō)。

而天貓這場(chǎng)行動(dòng)恰似一場(chǎng)應(yīng)急演習(xí)，或許未來(lái)可能需要更多“北調(diào)”資源。

不過(guò)，杭州人在40℃里默默流淚：“下次能南調(diào)點(diǎn)雪不？”

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