講好“本土化國際體驗”，Touch錦江酒店，世界推門即達

當“不出遠門看世界”成為Z世代的生活新主張，他們對住宿的期待早已超越單純的“入住”，而是有機會觸摸多元文化的鮮活肌理。這種對于自我、社交、生活以及工作的感知與應對方式，為酒店品牌提供有價值的啟示與行動指南——不出國門，如何在家門口構建可感知可觸碰的全球化趨勢？

錦江酒店（中國區(qū)）這波“Touch the World（觸碰世界每一面）”就切準了這種新興需求。

環(huán)球旅行任意門，世界觸手可及■

7月3日，一個由鳳凰周刊、環(huán)球雜志等媒體發(fā)布的《國人感知世界新趨勢》視頻引發(fā)熱議。相關話題 #國人感知世界新趨勢”曝光量過億，互動討論量近40萬人次，揭示出當下國人“在本土觸碰世界” 的大眾文旅消費新趨勢。

既此前“TOUCH THE WORLD觸碰世界每一面”主題系列品牌海報后，錦江酒店今天繼續(xù)發(fā)布全新品牌 TVC《TOUCH THE WORLD》，以影像語言將“本土化國際體驗”從抽象概念轉化為可感知的消費場景。短片以 “探索者視角” 為敘事線索，通過女主角的沉浸式旅程串聯(lián)起六大核心場景，層層遞進，讓“在本土觸碰世界” 的品牌主張從理念落地為真實可感的消費場景，集中呈現(xiàn)了自2015年起陸續(xù)納入麾下的國際酒店品牌矩陣的基因內核——這些品牌大多源自對法國盧浮酒店集團、麗笙酒店集團等的戰(zhàn)略收購，每一個都承載著深厚的文化積淀與獨特的服務理念。

文化符號都被具象化整合在畫面當中：如以“大航海精神”為核心理念的凱里亞德酒店，讓賓客無需遠行便能真切感受“Touch Exploration”的旅行探索精神；傳遞法式樂活態(tài)度的康鉑酒店，將品牌獨有的慵懶質感轉化為“Touch Lohas”的沉浸式體驗；麗柏酒店以包豪斯風格為基底，構建出“Touch Color”的多彩藝術空間；彰顯美式怡然商務風范的麗怡酒店，引領賓客邂逅都市綠洲“Touch Grass”的愜意；薈萃時尚與熱情，追求品質態(tài)度的麗芮酒店，傳遞著“Touch Face”的活力滿滿；還有秉持“Touch Art”理念的維也納酒店及維也納國際酒店，則致力于呈現(xiàn)原汁原味的奧地利城市藝術文化。

以前羨慕別人“下班在法式餐廳小酌聊天，周末在歐式酒店泡個澡”，如今這種說走就走，轉場異國風情即刻環(huán)游世界的松弛感，在錦江酒店，推門即達。

另一方面，錦江酒店還注重“全球化 × 本土化”的隱形表達。錦江酒店（中國區(qū)）的“本土化國際體驗”不是簡單的國際品牌樣本復制粘貼，而是在保留原有品牌基因基礎之上，深度結合本土市場需求與文化習慣，以“國際基因+本土創(chuàng)新”重構路徑，實現(xiàn)“品牌基因堅守”與“本土場景創(chuàng)新”的有機融合。

通過“細節(jié)伏筆”，將錦江酒店“國際基因+本土創(chuàng)新”的策略融入場景，實現(xiàn)國際元素與本土需求的自然銜接。

如果深度體會TVC里的信息表達，其實可以發(fā)現(xiàn)整個故事以女主角的情緒變化為線索，從好奇到沉浸其中，再到結尾情感落地支撐，完成了從“需求-體驗-價值” 的情感閉環(huán)，鏡頭次次轉場最終對旅程產生深度共鳴。錦江酒店一直以來致力于為中外客人帶來多元化的國際品牌酒店體驗，讓入住者更好的觸碰世界、了解世界、感知世界。酒店不僅限于住宿功能，更化身為觸手可及的世界文化驛站。

“賣房間”到“賣體驗”，國際酒店的本土表達引領消費新浪潮■

當下，酒店行業(yè)的競爭格局正因消費者需求的升級而深刻重構。年輕一代旅行者早已不再滿足于酒店僅提供"一張床"的基礎功能。

政策與需求的雙重驅動正加速這一變革。國內端中國旅游研究院《2025中國文化和旅游消費趨勢報告》顯示，81%的年輕消費者將“文化沉浸體驗”列為酒店核心決策因素，相關支出近三年復合增長率達35%；入境端文旅部2025年第一季度數(shù)據顯示，入境過夜游客人次較2019年同期恢復至98%，而“熟悉感+新鮮感”成為其首選住宿訴求——進一步印證了外國游客對“國際品牌保障+本土文化沉浸”的復合需求日益凸顯。

這種由文化體驗主導的消費趨勢，標志著酒店業(yè)的核心價值正從傳統(tǒng)的“位置+價格”維度，加速向“文化IP+場景運營”的新賽道轉移。單純的“賣房間”模式已顯乏力，“賣體驗”將成為驅動行業(yè)增長的下一個核心引擎。在此背景下，錦江酒店（中國區(qū)）敏銳洞察并引領了這一轉型浪潮，通過本土化創(chuàng)新將國際品牌基因轉化為可觸摸、可沉浸、可分享的體驗場景。

在成都麗怡酒店，酒店巧妙結合屬地文化，推出萌趣的“熊貓主題下午茶”，以“西式擺盤 + 本土 IP” 的融合，讓國際風格更貼合本土消費習慣，迅速成為社交媒體打卡熱點。

△麗怡酒店

在西安高新麗芮酒店的空間設計當中，以激昂的陜西非遺秦腔元素碰撞現(xiàn)代搖滾樂精神，碰撞出獨特的火花，“歐洲的年輕張揚” 與傳統(tǒng)非遺詮釋融合創(chuàng)新。

△麗芮酒店

康鉑酒店蘇州店保留咖啡文化等法式精髓的同時，在庭院設計中融入蘇式園林元素，還舉辦了“法式夜市+蘇州評彈”的混搭活動，讓中法文化在互動中交融。

△康鉑酒店

廣州越秀國際會議中心麗柏酒店則在商務場景中創(chuàng)新，提供“廣式涼茶+英式下午茶”組合，既保留了國際范兒，又滿足本地商務社交需求。

△麗柏酒店

這種“一店一文化”的精準供給，既滿足了國人對國際文化的好奇心，又貼合其“碎片化時間體驗化”的生活習慣，讓“在本土觸碰世界”從需求轉化為日常可及的消費場景。不僅避免了文化符號的生硬堆砌，更通過“1+1>2”的文化溢價，為行業(yè)提供了可復制的本土化范本。

正是這種深刻理解并滿足市場核心需求的“體驗驅動”策略，為錦江旗下國際化品牌在中國市場的蓬勃發(fā)展提供了強大動能。截至2025年6月，凱里亞德酒店在中國市場簽約門店擴展至近150個城市，開業(yè)門店突破500家；麗怡酒店規(guī)模已超400家，成為中端市場的主力軍；麗柏酒店穩(wěn)步發(fā)展至近130家；麗芮酒店品牌雖相對年輕，但也快速布局近60家；維也納酒店及維也納國際酒店作為歐式經典“深睡眠，大健康”理念的代表，更是以其龐大的網絡持續(xù)為賓客帶來原汁原味的歐陸風情。

如TVC所呈現(xiàn)，從“推開世界的門”到“與世界文化共舞”再到“在酒店遇見世界”的滿足，錦江酒店完成的是從需求滿足到品牌價值認同的閉環(huán)，讓“Touch the World”成為消費者可感知的生活方式——世界這么大，但觸手可及！“全球化 x 本土化”的深層邏輯，不僅是錦江酒店自身的增長密碼，更為深處時代浪潮中的酒店行業(yè)提供了生存發(fā)展樣本。

在市場需求持續(xù)釋放、投資環(huán)境不斷優(yōu)化的大背景下，錦江酒店（中國區(qū)）將繼續(xù)憑借對國際化品牌的成功本土化運營，在全球酒店市場競爭中披荊斬棘，為消費者帶來更多元化、高品質的住宿體驗，為業(yè)主投資人創(chuàng)造更可觀更穩(wěn)健的投資回報。

你如何看待錦江酒店的

本土化國際體驗？

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撰文：宇坤坤&Lucia

編輯：辛普森

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