全國統一大市場來了！中央帶頭反“內卷”，快消品行業或將迎巨變

2025年7月1日上午，中央財經委員會第六次會議召開。會議強調，要縱深推進全國統一大市場建設，推動海洋經濟高質量發展。

在建設全國統一大市場方面，要全面落實"五統一、一開放"要求，即統一市場基礎制度、統一市場基礎設施、統一政府行為尺度、統一市場監管執法、統一要素資源市場，持續擴大對內對外開放；

海洋經濟方面，則是強調要更加注重創新驅動、高效協同、產業更新、人海和諧以及合作共贏。

看到這里，你心里是否直犯嘀咕：這和我有啥關系？

唉，這和我們還真有關系！會議內容聽起來似乎離我們很遙遠，但其實它和每個企業、每個消費者都息息相關。接下來，我們就“推進全國統一大市場建設”這一重要議題簡單探討一下。

國家重拳出擊

“全國統一大市場”劍指何方？

首先，什么是“全國統一大市場”？簡單來說，就是打破地域壁壘，實現資源、商品、服務在全國范圍內的自由流動和高效配置。

想象一下：每個省、甚至每個市，都給自己地盤上的商品流通筑起了“圍墻”——不同的地方標準、繁瑣的重復檢測、隱性的地方保護……

廣東省曾擬制定涼茶標準，規定僅“非遺”認證的企業才能標注“涼茶”并宣傳功效，被批變相壟斷打壓新興品牌；

南京市媒體借瘦肉精事件發起針對雙匯的持續性輿論攻勢，實質是庇護本地競爭對手的市場地位；

某縣專門召開全縣三級干部會議規定，凡本縣干部職工不管公宴私宴一律喝家鄉酒，不得飲用外地酒，公開排斥外來品牌；

一系列動作的結果就是導致一眾好企業“酒香也怕巷子深”，實力品牌難以突破地域限制施展拳腳。

而“全國統一大市場”就是要拆掉這些阻礙商品自由流動的“圍墻”，讓國內市場像一個暢通無阻的大池塘。

會議明確提出，推進全國統一大市場建設，核心是要破除“內卷式”的惡性競爭，讓市場回歸“品質為王”的正道！

什么是內卷式競爭？

簡單來說，就是企業之間為搶占市場，靠無底線的“低價低質”，拼得你死我活，放棄了產品質量與創新，結果利潤稀薄，甚至虧本經營。最終企業元氣大傷，消費者也買不到真正優質的商品。

去年開始，作為白酒硬通貨的53度飛天茅臺，價格持續走低，散瓶批發價跌至1780元/瓶，拼多多等平臺更是以1700—1800元低價放量，批零倒掛加速傳統渠道崩潰，經銷商紛紛停收避險；

椰子水從曾經的“飲料界愛馬仕”——1L裝至少20元，到現在1L裝僅售9.9元，“跌下神壇”的背后也出現了“100%”標簽的文字游戲、“原料摻假”、“有玉米須味”的聲音，與消費者之間產生信任危機；

金星啤酒創新中式精釀突圍后，超百家廠商跟風模仿，導致市場產品品質參差不齊；

所以，會議特別強調要“依法依規治理企業低價無序競爭，引導企業提升產品品質，推動落后產能有序退出”。

國家就是要用“全國統一大市場”這把利劍清除區域壁壘，淘汰依靠內卷生存，低質低價的企業，讓資源向注重創新、品質的企業集中，讓全國各地的優質產品都能順暢地觸達消費者，真正做到“酒香不怕巷子深”！

7月18日，京東、美團、餓了么三家外賣平臺再次被約談，這已經是外賣大戰以來，三家平臺企業第二次被約談。

平臺的這兩次約談，其實就是希望包括這三巨頭在內的外賣平臺及企業，適度競爭、有序競爭，一起把市場環境搞好，真正惠及商家、騎手和消費者，不要陷入“你死我活”的零和博弈。

除了對內打破內卷，全國統一大市場建設還要對外推動內外貿一體化。

過去幾十年，中國經濟發展很大程度上依賴出口。但近年來，外貿環境逐漸惡劣：外需收縮、西方脫鉤、全球貿易保護主義抬頭……國際市場愈發封閉，出口企業面臨困境。

所以，這次會議明確提出要推動內外貿一體化發展，暢通出口轉內銷路徑。

簡單說，就是讓出口企業的產品在國內銷售更方便，打破內外兩套標準。出口企業不僅能穩住銷量，還能趁機培育國內品牌，實現從代工到品牌的轉型，通過優化內部資源配置，減少對外部市場的依賴。

國內提質，海外拓土。這場由國家主導的市場格局重塑，對快消品企業而言，挑戰與機遇如影隨形。

挑戰在于：未來的生存法則將更嚴苛，唯有依靠過硬的產品質量、持續的創新能力，方能在市場中立于不敗之地；

機遇則在于：一個更開放、更高效、更公平的全國性大市場正在加速形成，為企業突破地域限制、實現跨越式發展提供了前所未有的廣闊舞臺。

快消品企業應當把握全國統一大市場建設契機，以創新打造差異化產品破除同質化困局，依托全國化平臺高效下沉渠道打破區域壁壘，同時深度分析全國消費數據，快速響應需求升級，并推動供應鏈升級實現降本增效，方能在加速洗牌中搶占先機、避免出局。

鄭州糖酒會

全國統一大市場下的高效商貿“核心樞紐”

在這一重塑市場格局的浪潮中，鄭州糖酒會作為服務全國商貿流通的核心載體，其平臺價值被賦予全新的時代意義，成為企業融入統一大市場、搶占發展先機的戰略支點。

它是破除地域壁壘的“金鑰匙”

通過精準走訪北京、天津、河南、河北、山西、陜西、山東、江蘇、安徽、湖北等多個省市的重點批發市場，鄭州糖酒會成功匯聚了全國范圍內的優質經銷商資源，天然地消弭了地域隔閡。

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在這里，廠家能一站式對接全國渠道網絡，經銷商可高效獲取跨區域優質貨源，極大降低了成本與信息壁壘，契合統一大市場降本增效、暢通循環的核心訴求。

它是檢驗品質實力的“試金石”

當市場回歸“品質為王”，依托河南這個全國最具包容性的消費大省，鄭州糖酒會便成為品牌產品力的考場。

在鄭州糖酒會上，沒有地方保護的“護身符”，產品直接接受最專業買家的審視與市場檢驗，只有靠真材實料才能贏得認可。

它是洞察趨勢變革的“瞭望塔”

全國統一大市場的建設必將深刻影響各個方面，而鄭州糖酒會作為快消品行業前沿陣地，呈現著最新的產品潮流、創新的營銷模式。

參與其中，品牌便能第一時間捕捉市場脈動，把握政策紅利帶來的新商機。

全國統一大市場的建設，是國家推動經濟高質量發展的關鍵落子，也是快消品行業轉型升級、重塑競爭格局的歷史性機遇。

告別內卷、擁抱品質、堅持創新、深耕品牌，是贏得未來的不二法門。

對于渴望在新格局中贏得先機的企業來說，參加第36屆鄭州糖酒會，無疑是一次深度融入全國統一大市場、把握時代機遇的明智之選！回顧上屆盛況：第35屆鄭州糖酒會圓滿收官，8月23-25日再相會

8月23-25日，我們誠邀業界同仁共聚于此，在這個全國統一大市場建設加速成型的新時代，洞見趨勢、鏈接商機、甄選精品、對接優質伙伴，攜手開拓屬于中國快消品行業的品質新紀元！