《精靈夢(mèng)葉羅麗》十三年 ：從線上到線下，六邊形戰(zhàn)士IP養(yǎng)成之路

內(nèi)容為核、線下引爆、產(chǎn)品進(jìn)化、從娛樂(lè)載體到國(guó)民價(jià)值基座：葉羅麗魔法，勾勒中國(guó)IP宇宙的進(jìn)化星圖

7月24日16點(diǎn)，《精靈夢(mèng)葉羅麗》（下稱：葉羅麗）正片如約回歸，全網(wǎng)震撼開(kāi)播！

開(kāi)播僅用2小時(shí)，葉羅麗便以不可阻擋之勢(shì)席卷各大平臺(tái)：愛(ài)奇藝熱搜、少兒雙榜第1名，騰訊少兒熱搜、飆升榜第1名，芒果TV動(dòng)漫榜第2名，優(yōu)酷少兒榜第1、總榜熱搜第2名！社交媒體熱度更是一騎絕塵：快手總榜第1名！ 微博ACG熱搜榜TOP2，總榜第23名。

與此同時(shí)，葉羅麗的魔法風(fēng)暴席卷線下。從北京、上海、廣州頭部商場(chǎng)的“痛樓” 刷屏，到螢火蟲(chóng)漫展的人山人海，這個(gè)陪伴觀眾 13 年的 IP，用沉浸式線下場(chǎng)景掀起了一場(chǎng)跨圈層的狂歡潮。

葉羅麗元素在全國(guó)各地構(gòu)成的沉浸式盛宴，已在現(xiàn)實(shí)世界引爆粉絲狂歡，為時(shí)隔兩年的正片第11季，寫(xiě)下最火熱的前奏。

一、線下引爆：痛樓、漫展與主題店重構(gòu)沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景

痛樓風(fēng)暴：全國(guó)聯(lián)動(dòng)，掀起跨城打卡熱潮

這個(gè)暑假，葉羅麗與北京西單大悅城、新世界百貨崇文店、上海松江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、廣州海珠合生匯達(dá)成深度合作，打造的“第 11 季主題痛樓” 成為城市地標(biāo)級(jí)存在。

這些痛樓以動(dòng)畫(huà)角色、魔法元素為核心視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景、震撼的視覺(jué)效果構(gòu)建出極具沖擊力的視覺(jué)奇觀—— 北京西單大悅城的夢(mèng)幻展區(qū)、上海松江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的曲面大屏、廣州海珠合生匯的王默、羅麗巨幅吊幔，每一處都成為粉絲爭(zhēng)相打卡的“次元入口”。

北京西單大悅城葉羅麗第11季主題痛樓

上海松江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)葉羅麗第11季主題痛樓

廣州海珠合生匯葉羅麗第11季主題痛樓

北京新世界崇文店葉羅麗第11季主題大屏

火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期：有家長(zhǎng)為了讓孩子親身體驗(yàn)，從遼寧不遠(yuǎn)萬(wàn)里驅(qū)車來(lái)到北京西單大悅城；更有熱心粉絲自發(fā)組織“代打卡” 小隊(duì)，為無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的伙伴拍攝帶 ID（個(gè)人標(biāo)識(shí)）的打卡視頻，讓 “云參與” 也充滿儀式感。

而線下免費(fèi)派發(fā)的限定應(yīng)援周邊（如角色手幅、透卡），在閑魚(yú)等二手平臺(tái)的二次販?zhǔn)蹆r(jià)格飆升至40~80 元，足見(jiàn)粉絲認(rèn)可度。

螢火蟲(chóng)漫展：首秀即驚艷，粉絲熱情跨越國(guó)界

首次登陸螢火蟲(chóng)漫展的葉羅麗，更創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)熱度。

這場(chǎng)人流量達(dá)40萬(wàn)的漫展中，葉羅麗展臺(tái)被粉絲層層包圍：有從韓國(guó)專程飛來(lái)的 “死忠粉”，身著動(dòng)畫(huà)中角色的cos形象；粉絲自發(fā)組建10 人以上的 cos 團(tuán)隊(duì)，還原水王子、冰公主等角色，引發(fā)全場(chǎng)合影熱潮；更有家長(zhǎng)帶著孩子穿著葉羅麗主題服飾，完成“從屏幕到現(xiàn)實(shí)” 的親子互動(dòng)。

從痛樓的全城聯(lián)動(dòng)到漫展的跨國(guó)奔赴，葉羅麗用線下場(chǎng)景打破了次元壁—— 真人 coser 的零距離互動(dòng)、限定周邊的收藏儀式、粉絲社群的自發(fā)共創(chuàng)，讓 “觀看動(dòng)畫(huà)” 從單一行為升級(jí)為 “全感官參與” 的社交事件。

郵局咖啡接力：未啟先火的沉浸式續(xù)章

這場(chǎng)線下狂歡還在延續(xù)：7月31日，葉羅麗將聯(lián)合郵局咖啡在廣州、福州、天津三地開(kāi)啟 “第 11 季主題店”，推出角色限定紀(jì)念戳打卡，打通了“文旅消費(fèi) + 社交打卡” 新渠道。郵局咖啡作為具有文化底蘊(yùn)的品牌，與葉羅麗IP 的結(jié)合，碰撞出了別樣的火花。

主題店的打造，不僅為粉絲提供了一個(gè)全新的社交場(chǎng)所，也為區(qū)域文旅商業(yè)體注入了年輕化IP 活力。角色限定紀(jì)念戳周邊具有獨(dú)特的收藏價(jià)值，將吸引眾多粉絲前往打卡收藏。游客在品嘗咖啡的同時(shí)，還能感受到葉羅麗IP 的魅力，這種文旅融合的模式，拓展了 IP 的應(yīng)用場(chǎng)景，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的思路。

現(xiàn)象背后：從“觀看者” 到 “參與者” 的價(jià)值躍遷

無(wú)論是痛樓的視覺(jué)沖擊、漫展的粉絲狂歡，還是即將開(kāi)啟的郵局咖啡主題店，本質(zhì)上都是將“IP 消費(fèi)” 從虛擬推向現(xiàn)實(shí)。以往，粉絲僅能通過(guò)屏幕、網(wǎng)絡(luò)與 IP 互動(dòng)；而現(xiàn)在，他們可以觸摸角色周邊、置身魔法場(chǎng)景、與同好線下聯(lián)結(jié) —— 這種轉(zhuǎn)變讓 IP 從 “內(nèi)容符號(hào)” 成為 “生活伙伴”，也讓 “線下場(chǎng)景” 成為激活 IP 商業(yè)價(jià)值與情感價(jià)值的核心引擎。

這場(chǎng)線下狂歡的底色，是粉絲對(duì)葉羅麗第11 季的熱切期待。早前預(yù)告片發(fā)布后，# 葉羅麗第 11 季 #話題登頂微博 ACG 熱搜 TOP1、總榜第 27 位，同步躋身抖音熱點(diǎn)榜，24 小時(shí)播放量破千萬(wàn)，更登頂騰訊視頻期待榜！這個(gè)陪伴中國(guó)觀眾 13 年的現(xiàn)象級(jí) IP，再次以震撼表現(xiàn)印證 “六邊形戰(zhàn)士” 的行業(yè)地位，正以全鏈路閉環(huán)重新定義 “中國(guó) IP 宇宙” 的構(gòu)建范式。

二、內(nèi)容為核：長(zhǎng)線敘事驅(qū)動(dòng)IP 價(jià)值裂變

現(xiàn)象級(jí)續(xù)航力

7 月 24 日，《精靈夢(mèng)葉羅麗》第 11 季在騰訊視頻、芒果 TV、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝 多平臺(tái)同步上線。

本季圍繞“重返遠(yuǎn)古仙境” 展開(kāi)，首次呈現(xiàn)王默新造型、水王子、冰公主的遠(yuǎn)古形態(tài)，為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)沖擊和劇情體驗(yàn)。

歷經(jīng)13 年的沉淀與發(fā)展，《精靈夢(mèng)葉羅麗》憑借著十部正片、六部番外，以精彩的故事和鮮明的角色形象，積累了龐大的粉絲群體。依托動(dòng)畫(huà)主線開(kāi)發(fā)的官方漫畫(huà)、有聲書(shū)等衍生內(nèi)容，全面覆蓋了碎片化消費(fèi)場(chǎng)景。喜馬拉雅音頻賬號(hào)，目前音頻播放總數(shù)為3.1億多次。截止目前漫畫(huà)《精靈夢(mèng)葉羅麗》全平臺(tái)人氣高達(dá)66億，霸榜各大漫畫(huà)平臺(tái)排行榜！

通過(guò)這些衍生內(nèi)容，葉羅麗IP 的影響力不再局限于動(dòng)畫(huà)本身，而是延伸到了音樂(lè)、漫畫(huà)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了一個(gè)多元化的內(nèi)容生態(tài)體系。

三、產(chǎn)品進(jìn)化：全齡層覆蓋與產(chǎn)業(yè)鏈整合

在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，葉羅麗的產(chǎn)品成為了“Z 世代社交貨幣” ，實(shí)現(xiàn)了全齡層覆蓋與產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

自研產(chǎn)品：從兒童玩具到潮流社交

葉羅麗從最早的葉羅麗娃娃，隨著粉絲年齡的增長(zhǎng)和受眾年齡層的拓寬，不斷創(chuàng)新，增加了新的潮品、輕周邊系列。它們具有小巧、便攜、能打通二級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)，深受Z 世代消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為了他們之間的 “社交符號(hào)”，并形成了一個(gè)以葉羅麗IP 為核心的社交圈子。

針對(duì)年輕消費(fèi)群體，葉羅麗正緊鑼密鼓籌備潮玩產(chǎn)品線。為了更貼近現(xiàn)在的消費(fèi)群眾和消費(fèi)理念，潮玩產(chǎn)品線將更加注重設(shè)計(jì)感和個(gè)性化，滿足年輕人對(duì)時(shí)尚和獨(dú)特性的追求。

從兒童玩具到潮流社交產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了葉羅麗對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察和快速響應(yīng)，也展現(xiàn)了IP 強(qiáng)大的生命力和適應(yīng)能力。

授權(quán)合作：頭部聯(lián)動(dòng)拓展IP 邊界

在游戲領(lǐng)域，葉羅麗已經(jīng)陸續(xù)聯(lián)動(dòng)了《迷你世界》、《和平精英》、《超自然行動(dòng)組》等頂流游戲，開(kāi)發(fā)限定皮膚與劇情任務(wù)，吸引眾多玩家與動(dòng)畫(huà)粉絲參與跨界活動(dòng)。這種“動(dòng)畫(huà) - 游戲” 雙向?qū)Я髂Ｊ剑粌H為游戲帶來(lái)了新的流量和活力，也為葉羅麗IP 吸引了更多的年輕用戶。玩家在游戲中體驗(yàn)到葉羅麗的元素，可能會(huì)因此對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生興趣，從而成為 IP 的新粉絲；而動(dòng)畫(huà)的粉絲也會(huì)因?yàn)閷?duì) IP 的喜愛(ài)，去嘗試相關(guān)的游戲，形成了良好的互動(dòng)循環(huán)。

聯(lián)動(dòng)《和平精英》推出了8款精美皮膚，直接拉動(dòng)女性玩家顯著增長(zhǎng)！

聯(lián)動(dòng)《超自然行動(dòng)組》上線效果超級(jí)火爆，IOS免費(fèi)排行榜上升至第二！

在消費(fèi)品牌方面，葉羅麗與卡游卡牌隨著葉羅麗第11季的宣傳節(jié)點(diǎn)同步推出新造型卡牌，延續(xù)了多年的合作節(jié)奏，第一時(shí)間給粉絲帶來(lái)驚喜。作為積木上市公司的布魯可，也隨著葉羅麗第11季播出推出來(lái)了針對(duì)女性消費(fèi)群體的葉羅麗嗒豆系列。葉羅麗還與阿爾卑斯、麥和文創(chuàng)、簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)、一正文具、凱利達(dá)等知名品牌達(dá)成深度授權(quán)合作。

這些成熟的消費(fèi)品牌擁有廣泛的銷售渠道和龐大的客戶群體，葉羅麗通過(guò)與他們合作，借勢(shì)成熟渠道加速了IP 的全域觸達(dá)。無(wú)論是在高端商場(chǎng)、超市還是文創(chuàng)商店，消費(fèi)者都能看到葉羅麗的相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了IP 的影響力和市場(chǎng)份額。

四、社會(huì)價(jià)值：從娛樂(lè)載體到國(guó)民價(jià)值基座

公益基因塑造IP 溫度

葉羅麗以「內(nèi)容- 公益 - 文化」三位一體的價(jià)值閉環(huán)，將 IP 影響力升華為社會(huì)推動(dòng)力。環(huán)保層面形成完整鏈路：從動(dòng)畫(huà)中關(guān)于人與自然如何和諧共處的探討，到動(dòng)畫(huà)外聯(lián)動(dòng)環(huán)保組織發(fā)起植樹(shù)項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)“滿天星公益”、“無(wú)境深藍(lán)”海洋保護(hù)組織，讓觀眾在娛樂(lè)中建立生態(tài)責(zé)任感。

文化傳承上突破娛樂(lè)邊界：

角色服飾吸納漢服、敦煌飛天等傳統(tǒng)美學(xué)元素，最新番外《葉羅麗月靈石》以詩(shī)文臺(tái)詞和節(jié)日習(xí)俗展現(xiàn)構(gòu)建起動(dòng)畫(huà)里的傳統(tǒng)文化。實(shí)現(xiàn)用動(dòng)畫(huà)打開(kāi)文化自信的行業(yè)贊譽(yù)。

公益基因貫穿IP 全鏈路：

從粉絲環(huán)保義賣到對(duì)特殊兒童的心理關(guān)懷，形成線上線下價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。這種內(nèi)容驅(qū)動(dòng)公益，公益反哺IP的閉環(huán)，使其超越動(dòng)畫(huà)品牌，成為承載環(huán)保、文化與青少年關(guān)懷的國(guó)民級(jí)價(jià)值載體，開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn) IP 社會(huì)價(jià)值輸出新范式。

結(jié)語(yǔ)：中國(guó)IP 宇宙的范式進(jìn)化

葉羅麗的成功絕非偶然：以內(nèi)容為矛，憑借著精彩的動(dòng)畫(huà)和豐富的衍生內(nèi)容，刺穿了用戶的年齡圈層，吸引了不同年齡段的觀眾；以產(chǎn)品為盾，通過(guò)多樣化的授權(quán)產(chǎn)品和自研潮品，承接了多維消費(fèi)需求，滿足了消費(fèi)者的各種需求；以價(jià)值觀為魂，將公益環(huán)保和傳統(tǒng)文化融入IP 之中，筑牢了 IP 的社會(huì)根基。這才是 “六邊形戰(zhàn)士” 的真正內(nèi)核。

第11 季不僅是葉羅麗 “內(nèi)容宇宙” 的擴(kuò)展，更是其產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的一次躍遷。上游，以長(zhǎng)線內(nèi)容為引擎，通過(guò)不斷推出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)和衍生內(nèi)容，維系了用戶的情感黏性，為 IP 的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中游，通過(guò)自研 + 授權(quán)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全齡層產(chǎn)品覆蓋，滿足了不同年齡段消費(fèi)者的需求，拓展了 IP 的商業(yè)價(jià)值。下游，創(chuàng)新線下場(chǎng)景激活流量，將線上的熱度轉(zhuǎn)化為線下的消費(fèi)和參與，反哺了 IP 的影響力破圈。

第11季的爆發(fā)，正在勾勒中國(guó)IP宇宙的進(jìn)化星圖——以內(nèi)容為坐標(biāo)，以產(chǎn)品為軌道，以價(jià)值為引力。葉羅麗魔法將重構(gòu)IP生態(tài)的引力法則！