一周50個IP授權(quán)聯(lián)名合作大事件｜角研社周刊第60期

文/錦西

國漫也是真的好起來了！

這個暑期檔，國產(chǎn)動畫電影帶給行業(yè)最大的驚喜，不再是“一枝獨秀”，而是多部作品在票房、口碑和IP授權(quán)三方面的“百花齊放”。

上周，角研社盤點整理了《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《非人哉：限時玩家》三部2D國產(chǎn)動畫電影的IP對外授權(quán)和聯(lián)動情況，周刊我們來整理傳統(tǒng)文化新演繹的國產(chǎn)動畫電影《聊齋：蘭若寺》。

由《長安三萬里》原班人馬打造的《聊齋：蘭若寺》，7月2日上映。截至7月25日，作品作為IP的對外聯(lián)動合作約有10起，涵蓋文創(chuàng)、 App、卡牌、餐飲、出行、文旅六個領域。

50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了6起聯(lián)動合作。

“EveOneCat”與瑞幸咖啡聯(lián)動在7月21日開啟，推出聯(lián)名飲品乳酸菌美式，該飲品在抖音團購銷量已達50萬+；IP聯(lián)名飲品乳酸菌冰茶，該飲品在抖音團購銷量也已有30萬+，購買指定飲品可獲得聯(lián)名周邊?！癊veOneCat ”表情包在全網(wǎng)達到60 億次使用量，對于“EveOneCat ”來說此次聯(lián)名是首次大規(guī)模線下落地，它借助瑞幸渠道完成“表情包→實體商品”的商業(yè)閉環(huán)。

7月24日，游戲《重返未來：1999》與奈雪的茶聯(lián)名正式上線，聯(lián)動產(chǎn)品包括2款聯(lián)動飲品和1款聯(lián)動烘焙，購買指定套餐獲得相應聯(lián)動周邊，全國大陸門店上線。除了101家常規(guī)主題店外，有19家特裝定制主題門店，在這19家店將會有Coser限時活動，免單活動。在抖音團購銷量顯示，聯(lián)動雙杯套餐達1萬+，烘焙套餐達6000+，單杯套餐達4000+。同日，名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP“墩墩雞 ”與茶理宜世聯(lián)名上線，上架兩款聯(lián)動飲品，聯(lián)動周邊透卡、貼紙、紙袋等，抖音團購套餐也已上架。

7月25日，“寶可夢”與庫迪咖啡、《冰雪奇緣》與茶百道（第二彈）、《藍色禁區(qū)》與肯德基聯(lián)動均上線。

關于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動，這周有至少有26，其中包含11起動畫IP，10起游戲IP，2起角色形象。

《以閃亮之名》與歡樂谷集團聯(lián)動在7月5日—8月31開展，其中成都歡樂谷聯(lián)動活動時間為7月21-8月3日。在預熱階段，6 月底雙方官博放出“星際穿越”概念海報，#以閃亮之名登陸歡樂谷# 話題達到2.3億閱讀。本次聯(lián)動是女裝向手游×主題樂園首次大規(guī)模深度捆綁，驗證了“顏值經(jīng)濟+沉浸式演藝”模型的可復制性，且把《以閃亮之名》的“高粘性女性用戶池”與歡樂谷“線下高流量場景”做了精準聯(lián)合。在“主題樂園 2.0”競爭白熱化的當下，該案例為“手游 IP 如何不只是來做一次快閃，而是成為樂園長期內(nèi)容供應商”提供了可量化模板。

來自于馬來西亞的馬來貘“YimoTapir ”與谷玩GOODSPLAY聯(lián)動將在7月25日開啟周邊售賣。馬來貘（YimoTapir）是潮玩圈“頂流”動物 IP，社媒話題量 12 億+，以“呆萌+反差萌”人設擊穿二次元、飯圈、親子三大人群。聯(lián)動周邊有；毛絨系列、谷粒掛件系列，25號晚20:00預售上線。

優(yōu)衣庫以人氣動漫作品《鬼滅之刃》中的經(jīng)典過場插畫作為為設計的《鬼滅之刃》合作系列7月21日開售，現(xiàn)已上架淘寶店鋪，系列短袖T恤銷量已有2600+?！稒烟m高校男公關部》與原谷動漫聯(lián)名周邊在7月15日上架，周邊有：盲抽透卡、盲抽色紙、茶話會小立牌盲袋、小樹立牌。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了3起IP聯(lián)動合作。

7月24日，《非人哉》與熊喵來了火鍋聯(lián)名正式上線，店內(nèi)推出聯(lián)名新品可供嘗試，還可選擇聯(lián)名雙人套餐或聯(lián)名四人套餐，購買套餐可獲得限定聯(lián)名周邊，聯(lián)名周邊在熊喵來了火鍋全國375家門店皆可得。同日，《第五人格》與臺灣初覓手作餐坊聯(lián)名二周年快閃主題店開始營業(yè)，店內(nèi)有聯(lián)名餐貼、聯(lián)名飲品、滿額禮、打卡禮。

《羅小黑戰(zhàn)記2》與?客烘焙聯(lián)名751家快閃店7月22開售，店中小黑、無限、師姐、哪吒4款聯(lián)名甜品，角色造型上線，店內(nèi)還可以領取聯(lián)名貼紙。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動方面，本周至少有9起聯(lián)動合作，其中，有6起動畫IP，3起游戲IP。

《崩壞：星穹鐵道》與Apple授權(quán)專營的主題活動、《店絕區(qū)零》與芬達聯(lián)動的六「芬」便利店均在7月23日開始。

活動期間，開拓者可以按預約時間前往指定 Apple 授權(quán)專營店參與活動，在 Apple 設備上體驗《崩壞：星穹鐵道》全新版本及《崩壞：星穹鐵道》×《Fate/stay night [Unlimited Blade Works] 》聯(lián)動內(nèi)容，即可獲得定制明信片周邊1組。

在六「芬」便利店可以參加絕區(qū)零主題合影、多巴胺扭蛋機活動，還可以購買聯(lián)動周邊，全國限量30萬組。

《偷星九月天》與漫庫聯(lián)名線下打卡活動7月22日正式啟動！參與活動門店有5家：漫庫成都天府紅店、漫庫長沙黃興路步行街店、漫庫西安小寨銀泰店、漫庫重慶龍湖時代天街店、漫庫武漢漢街萬達廣場店。在活動門店參與完成打卡活動，可以獲得聯(lián)名物料。

《蛋仔派對》【逃出驚魂夜】線下主題活動在上海靜安大融城開展，7月25日-7月27日可前往參與。活動期間，巨型爆米花機將空降現(xiàn)場；特設三大逃生游戲，完成游戲可可獲得周邊禮品；驚魂夜主題打卡點，高度還原驚魂夜經(jīng)典場景和裝置，還有知名Coser嘉賓出沒。

7月26日，《喜羊羊與灰太狼》20周年特別活動將在重慶市龍湖西城天街三福店舉行，店內(nèi)有一日店長主題門店活動、主創(chuàng)簽售會活動。指定門店場販清單如下：盲盒系列、毛絨系列、捏捏樂、卡牌系列。注意只有「羊羊卡牌」全國三福門店有售。

關于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有10家主題店官宣合作或上新主題活動。

此次暑期檔電影《浪浪山小妖怪》與光盒世界聯(lián)名，7月22日在深圳華強北光盒世界一樓舉辦“妖你嘻行”主題美陳展。光盒世界以12000+㎡的“精致體量”，精準聚焦年輕社群與興趣圈層，打造“年輕力生態(tài)集合體非標新業(yè)態(tài)”，業(yè)態(tài)包括動漫、藝術、快閃、潮玩、美食、文創(chuàng)，還有涵蓋動漫、游戲、潮流文化等領域的熱門授權(quán)IP。

國乙《戀與制作人》與玩點無限合作的羊村奇旅專列快閃活動將在7月26日開啟，采用預約制，現(xiàn)場有打卡活動，快閃店內(nèi)有與國產(chǎn)經(jīng)典動畫《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)名的羊村奇旅系列限定周邊——紀念紙片套組（含鐳射票、旅行小票、拍立得）、馬口鐵徽章、亞克力打卡棒、亞克力行李牌、亞克力證件卡套、亞克力擺件、大徽章擺件、毛絨斜挎包。聯(lián)動周邊后續(xù)還會在【玩點無限天貓旗艦店】進行線上販售。

7月22日起《間諜過家家》與三月獸CAFE聯(lián)動的主題活動上線，活動地點有6城（杭州、蘇州、西安、上海、北京、福州）。在主題店里5款主題飲品和印花拿鐵，任意買一杯即可隨機獲得一枚特典杯墊，還有相應滿贈活動，除此外店內(nèi)聯(lián)動周邊有亞克力牌、杯墊立牌、貼紙、盲盒徽章、色紙和鑰匙扣。

《時空中的繪畫旅人》與KAKACODE舉辦的主題展在7月21日開始啟動預約，需要注意的是預約需要驗證游戲等級是否達到15級。在主題展可以購買人間畫外水墨系列、穗穗如愿系列、千秋渡立繪系列周邊。7月27日，《惡人想要搶救一下》主題店〈秦限生日〉簽繪活動開始。

一周大事件

1、《明末：淵虛之羽》沖上Steam全球熱銷榜第二！

國產(chǎn)動作游戲《明末：淵虛之羽》于7月24日上午10點正式上線。此游戲由靈澤科技開發(fā)，這類魂動作新作在上線前就登上Steam全球熱銷榜第二，僅次于獨立游戲《PEAK》，顯示出強勁的市場熱度。

2、游戲《米姆米姆哈》公測開啟

《米姆米姆哈》是一款結(jié)合策略與休閑元素的趣味游戲，7月24日全平臺公測開啟。公測第一天登頂App Store免費榜Top1，在TapTap熱門游戲榜第1。

3、7月27日《原神》可莉生日

你去任何一個漫展，都可以直觀地感受到可莉的人氣！作為《原神》的高人氣角色之一，她是漫展的人氣出C角色。角色PV《太陽逃跑的夜晚》在B站的播放量已有1200萬，在同期原神角色PV播放量排名中位居第4。

7月27日可莉生日，在國內(nèi)外許多城市都有角色相關內(nèi)容的主題活動?！对瘛酚螒蚬久坠嗡诘纳虾Ｐ靺R區(qū)，徐匯文旅也特別發(fā)布了元界嘉年華原神可莉生日慶典。

4、《斗破蒼穹》動畫或迎最大爭議

7月26日下午，年番動畫《斗破蒼穹》釋出157集搶先看，以及158和159集預告。在這之前，因為原著高人氣角色美杜莎和蕭炎天焚煉氣塔的內(nèi)容刪減和修改引起了原著黨不滿，最后疑似制作方外網(wǎng)放出相關內(nèi)容后，才稍稍平息了粉絲“怒火”。

但也正因為之前的動畫對原著重要故事線修改的事件，讓157～159集動畫更被粉絲關注。如果真把蕭炎的情感線改為純情方向，那么作為“大老婆”的美杜莎以及長女蕭蕭又會如何在動畫之后的故事中出現(xiàn)？

原著和基于原著的影視改編，一直以來都是IP行業(yè)的焦點話題?！抖菲粕n穹》動畫會如何處理，8月，見結(jié)果。

4、《羅小黑戰(zhàn)記2》9天票房2億

7月26日，《羅小黑戰(zhàn)記2》上映來到第9天，票房達到了2億元。

這部作品，是誕生十多年動畫IP“羅小黑戰(zhàn)記”在大熒幕的第二部動畫電影。十多年來，作品都以治愈系手繪畫風、又萌又燃的世界觀，吸引許多粉絲，一路追更大熒幕。

2019年，IP首次推出電影版，收獲3.1億元人民幣票房和豆瓣8.0分的高口碑。時隔6年，《羅小黑戰(zhàn)記2》8.6分的評分甚至超過《哪吒之魔童鬧?！罚?.5分），成為今年口碑最好的國產(chǎn)動畫電影。目前貓眼專業(yè)版給出的票房預估是4.42億元。隨著電影口碑的持續(xù)發(fā)酵，這個票房預估可能會繼續(xù)增加。