一周50個(gè)IP授權(quán)聯(lián)名合作大事件｜角研社周刊第60期

文/錦西

國漫也是真的好起來了！

這個(gè)暑期檔，國產(chǎn)動(dòng)畫電影帶給行業(yè)最大的驚喜，不再是“一枝獨(dú)秀”，而是多部作品在票房、口碑和IP授權(quán)三方面的“百花齊放”。

上周，角研社盤點(diǎn)整理了《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《非人哉：限時(shí)玩家》三部2D國產(chǎn)動(dòng)畫電影的IP對(duì)外授權(quán)和聯(lián)動(dòng)情況，周刊我們來整理傳統(tǒng)文化新演繹的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《聊齋：蘭若寺》。

由《長安三萬里》原班人馬打造的《聊齋：蘭若寺》，7月2日上映。截至7月25日，作品作為IP的對(duì)外聯(lián)動(dòng)合作約有10起，涵蓋文創(chuàng)、 App、卡牌、餐飲、出行、文旅六個(gè)領(lǐng)域。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了6起聯(lián)動(dòng)合作。

“EveOneCat”與瑞幸咖啡聯(lián)動(dòng)在7月21日開啟，推出聯(lián)名飲品乳酸菌美式，該飲品在抖音團(tuán)購銷量已達(dá)50萬+；IP聯(lián)名飲品乳酸菌冰茶，該飲品在抖音團(tuán)購銷量也已有30萬+，購買指定飲品可獲得聯(lián)名周邊。“EveOneCat ”表情包在全網(wǎng)達(dá)到60 億次使用量，對(duì)于“EveOneCat ”來說此次聯(lián)名是首次大規(guī)模線下落地，它借助瑞幸渠道完成“表情包→實(shí)體商品”的商業(yè)閉環(huán)。

7月24日，游戲《重返未來：1999》與奈雪的茶聯(lián)名正式上線，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品包括2款聯(lián)動(dòng)飲品和1款聯(lián)動(dòng)烘焙，購買指定套餐獲得相應(yīng)聯(lián)動(dòng)周邊，全國大陸門店上線。除了101家常規(guī)主題店外，有19家特裝定制主題門店，在這19家店將會(huì)有Coser限時(shí)活動(dòng)，免單活動(dòng)。在抖音團(tuán)購銷量顯示，聯(lián)動(dòng)雙杯套餐達(dá)1萬+，烘焙套餐達(dá)6000+，單杯套餐達(dá)4000+。同日，名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP“墩墩雞 ”與茶理宜世聯(lián)名上線，上架兩款聯(lián)動(dòng)飲品，聯(lián)動(dòng)周邊透卡、貼紙、紙袋等，抖音團(tuán)購套餐也已上架。

7月25日，“寶可夢(mèng)”與庫迪咖啡、《冰雪奇緣》與茶百道（第二彈）、《藍(lán)色禁區(qū)》與肯德基聯(lián)動(dòng)均上線。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有26，其中包含11起動(dòng)畫IP，10起游戲IP，2起角色形象。

《以閃亮之名》與歡樂谷集團(tuán)聯(lián)動(dòng)在7月5日—8月31開展，其中成都?xì)g樂谷聯(lián)動(dòng)活動(dòng)時(shí)間為7月21-8月3日。在預(yù)熱階段，6 月底雙方官博放出“星際穿越”概念海報(bào)，#以閃亮之名登陸歡樂谷# 話題達(dá)到2.3億閱讀。本次聯(lián)動(dòng)是女裝向手游×主題樂園首次大規(guī)模深度捆綁，驗(yàn)證了“顏值經(jīng)濟(jì)+沉浸式演藝”模型的可復(fù)制性，且把《以閃亮之名》的“高粘性女性用戶池”與歡樂谷“線下高流量場景”做了精準(zhǔn)聯(lián)合。在“主題樂園 2.0”競爭白熱化的當(dāng)下，該案例為“手游 IP 如何不只是來做一次快閃，而是成為樂園長期內(nèi)容供應(yīng)商”提供了可量化模板。

來自于馬來西亞的馬來貘“YimoTapir ”與谷玩GOODSPLAY聯(lián)動(dòng)將在7月25日開啟周邊售賣。馬來貘（YimoTapir）是潮玩圈“頂流”動(dòng)物 IP，社媒話題量 12 億+，以“呆萌+反差萌”人設(shè)擊穿二次元、飯圈、親子三大人群。聯(lián)動(dòng)周邊有；毛絨系列、谷粒掛件系列，25號(hào)晚20:00預(yù)售上線。

優(yōu)衣庫以人氣動(dòng)漫作品《鬼滅之刃》中的經(jīng)典過場插畫作為為設(shè)計(jì)的《鬼滅之刃》合作系列7月21日開售，現(xiàn)已上架淘寶店鋪，系列短袖T恤銷量已有2600+。《櫻蘭高校男公關(guān)部》與原谷動(dòng)漫聯(lián)名周邊在7月15日上架，周邊有：盲抽透卡、盲抽色紙、茶話會(huì)小立牌盲袋、小樹立牌。

食品類品牌聯(lián)名方面，至少開啟/官宣了3起IP聯(lián)動(dòng)合作。

7月24日，《非人哉》與熊喵來了火鍋聯(lián)名正式上線，店內(nèi)推出聯(lián)名新品可供嘗試，還可選擇聯(lián)名雙人套餐或聯(lián)名四人套餐，購買套餐可獲得限定聯(lián)名周邊，聯(lián)名周邊在熊喵來了火鍋全國375家門店皆可得。同日，《第五人格》與臺(tái)灣初覓手作餐坊聯(lián)名二周年快閃主題店開始營業(yè)，店內(nèi)有聯(lián)名餐貼、聯(lián)名飲品、滿額禮、打卡禮。

《羅小黑戰(zhàn)記2》與?客烘焙聯(lián)名751家快閃店7月22開售，店中小黑、無限、師姐、哪吒4款聯(lián)名甜品，角色造型上線，店內(nèi)還可以領(lǐng)取聯(lián)名貼紙。

線下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有9起聯(lián)動(dòng)合作，其中，有6起動(dòng)畫IP，3起游戲IP。

《崩壞：星穹鐵道》與Apple授權(quán)專營的主題活動(dòng)、《店絕區(qū)零》與芬達(dá)聯(lián)動(dòng)的六「芬」便利店均在7月23日開始。

活動(dòng)期間，開拓者可以按預(yù)約時(shí)間前往指定 Apple 授權(quán)專營店參與活動(dòng)，在 Apple 設(shè)備上體驗(yàn)《崩壞：星穹鐵道》全新版本及《崩壞：星穹鐵道》×《Fate/stay night [Unlimited Blade Works] 》聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，即可獲得定制明信片周邊1組。

在六「芬」便利店可以參加絕區(qū)零主題合影、多巴胺扭蛋機(jī)活動(dòng)，還可以購買聯(lián)動(dòng)周邊，全國限量30萬組。

《偷星九月天》與漫庫聯(lián)名線下打卡活動(dòng)7月22日正式啟動(dòng)！參與活動(dòng)門店有5家：漫庫成都天府紅店、漫庫長沙黃興路步行街店、漫庫西安小寨銀泰店、漫庫重慶龍湖時(shí)代天街店、漫庫武漢漢街萬達(dá)廣場店。在活動(dòng)門店參與完成打卡活動(dòng)，可以獲得聯(lián)名物料。

《蛋仔派對(duì)》【逃出驚魂夜】線下主題活動(dòng)在上海靜安大融城開展，7月25日-7月27日可前往參與。活動(dòng)期間，巨型爆米花機(jī)將空降現(xiàn)場；特設(shè)三大逃生游戲，完成游戲可可獲得周邊禮品；驚魂夜主題打卡點(diǎn)，高度還原驚魂夜經(jīng)典場景和裝置，還有知名Coser嘉賓出沒。

7月26日，《喜羊羊與灰太狼》20周年特別活動(dòng)將在重慶市龍湖西城天街三福店舉行，店內(nèi)有一日店長主題門店活動(dòng)、主創(chuàng)簽售會(huì)活動(dòng)。指定門店場販清單如下：盲盒系列、毛絨系列、捏捏樂、卡牌系列。注意只有「羊羊卡牌」全國三福門店有售。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有10家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

此次暑期檔電影《浪浪山小妖怪》與光盒世界聯(lián)名，7月22日在深圳華強(qiáng)北光盒世界一樓舉辦“妖你嘻行”主題美陳展。光盒世界以12000+㎡的“精致體量”，精準(zhǔn)聚焦年輕社群與興趣圈層，打造“年輕力生態(tài)集合體非標(biāo)新業(yè)態(tài)”，業(yè)態(tài)包括動(dòng)漫、藝術(shù)、快閃、潮玩、美食、文創(chuàng)，還有涵蓋動(dòng)漫、游戲、潮流文化等領(lǐng)域的熱門授權(quán)IP。

國乙《戀與制作人》與玩點(diǎn)無限合作的羊村奇旅專列快閃活動(dòng)將在7月26日開啟，采用預(yù)約制，現(xiàn)場有打卡活動(dòng)，快閃店內(nèi)有與國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》聯(lián)名的羊村奇旅系列限定周邊——紀(jì)念紙片套組（含鐳射票、旅行小票、拍立得）、馬口鐵徽章、亞克力打卡棒、亞克力行李牌、亞克力證件卡套、亞克力擺件、大徽章擺件、毛絨斜挎包。聯(lián)動(dòng)周邊后續(xù)還會(huì)在【玩點(diǎn)無限天貓旗艦店】進(jìn)行線上販?zhǔn)邸?/p>

7月22日起《間諜過家家》與三月獸CAFE聯(lián)動(dòng)的主題活動(dòng)上線，活動(dòng)地點(diǎn)有6城（杭州、蘇州、西安、上海、北京、福州）。在主題店里5款主題飲品和印花拿鐵，任意買一杯即可隨機(jī)獲得一枚特典杯墊，還有相應(yīng)滿贈(zèng)活動(dòng)，除此外店內(nèi)聯(lián)動(dòng)周邊有亞克力牌、杯墊立牌、貼紙、盲盒徽章、色紙和鑰匙扣。

《時(shí)空中的繪畫旅人》與KAKACODE舉辦的主題展在7月21日開始啟動(dòng)預(yù)約，需要注意的是預(yù)約需要驗(yàn)證游戲等級(jí)是否達(dá)到15級(jí)。在主題展可以購買人間畫外水墨系列、穗穗如愿系列、千秋渡立繪系列周邊。7月27日，《惡人想要搶救一下》主題店〈秦限生日〉簽繪活動(dòng)開始。

一周大事件

1、《明末：淵虛之羽》沖上Steam全球熱銷榜第二！

國產(chǎn)動(dòng)作游戲《明末：淵虛之羽》于7月24日上午10點(diǎn)正式上線。此游戲由靈澤科技開發(fā)，這類魂動(dòng)作新作在上線前就登上Steam全球熱銷榜第二，僅次于獨(dú)立游戲《PEAK》，顯示出強(qiáng)勁的市場熱度。

2、游戲《米姆米姆哈》公測開啟

《米姆米姆哈》是一款結(jié)合策略與休閑元素的趣味游戲，7月24日全平臺(tái)公測開啟。公測第一天登頂App Store免費(fèi)榜Top1，在TapTap熱門游戲榜第1。

3、7月27日《原神》可莉生日

你去任何一個(gè)漫展，都可以直觀地感受到可莉的人氣！作為《原神》的高人氣角色之一，她是漫展的人氣出C角色。角色PV《太陽逃跑的夜晚》在B站的播放量已有1200萬，在同期原神角色PV播放量排名中位居第4。

7月27日可莉生日，在國內(nèi)外許多城市都有角色相關(guān)內(nèi)容的主題活動(dòng)。《原神》游戲公司米哈游所在的上海徐匯區(qū)，徐匯文旅也特別發(fā)布了元界嘉年華原神可莉生日慶典。

4、《斗破蒼穹》動(dòng)畫或迎最大爭議

7月26日下午，年番動(dòng)畫《斗破蒼穹》釋出157集搶先看，以及158和159集預(yù)告。在這之前，因?yàn)樵呷藲饨巧蓝派褪捬滋旆贌挌馑膬?nèi)容刪減和修改引起了原著黨不滿，最后疑似制作方外網(wǎng)放出相關(guān)內(nèi)容后，才稍稍平息了粉絲“怒火”。

但也正因?yàn)橹暗膭?dòng)畫對(duì)原著重要故事線修改的事件，讓157～159集動(dòng)畫更被粉絲關(guān)注。如果真把蕭炎的情感線改為純情方向，那么作為“大老婆”的美杜莎以及長女蕭蕭又會(huì)如何在動(dòng)畫之后的故事中出現(xiàn)？

原著和基于原著的影視改編，一直以來都是IP行業(yè)的焦點(diǎn)話題。《斗破蒼穹》動(dòng)畫會(huì)如何處理，8月，見結(jié)果。

4、《羅小黑戰(zhàn)記2》9天票房2億

7月26日，《羅小黑戰(zhàn)記2》上映來到第9天，票房達(dá)到了2億元。

這部作品，是誕生十多年動(dòng)畫IP“羅小黑戰(zhàn)記”在大熒幕的第二部動(dòng)畫電影。十多年來，作品都以治愈系手繪畫風(fēng)、又萌又燃的世界觀，吸引許多粉絲，一路追更大熒幕。

2019年，IP首次推出電影版，收獲3.1億元人民幣票房和豆瓣8.0分的高口碑。時(shí)隔6年，《羅小黑戰(zhàn)記2》8.6分的評(píng)分甚至超過《哪吒之魔童鬧海》（8.5分），成為今年口碑最好的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。目前貓眼專業(yè)版給出的票房預(yù)估是4.42億元。隨著電影口碑的持續(xù)發(fā)酵，這個(gè)票房預(yù)估可能會(huì)繼續(xù)增加。