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01.
重慶剛推出全新城市文旅宣傳語。
好些讀者后臺留言,要求我們聊一下。開始我擔(dān)心說得不到位得罪人,但轉(zhuǎn)念一想,我們都愛重慶,出發(fā)點(diǎn)都是好的。
要傳播好重慶,你得有兩個(gè)重要前提,那就是認(rèn)識好重慶,理解好重慶。而3000年重慶如此深邃,如此浩蕩,如此宏闊,要認(rèn)識好理解好,并不容易。
02.
我剛搜了下,2011年,重慶提出過城市文旅宣傳語:
“非去不可”。
你怎么評價(jià)這個(gè)宣傳語?她表達(dá)了一種情緒,而且是篤定的情緒。但冷靜點(diǎn)說,她不知所云,空洞無物,也沒有個(gè)性,而且還顯得有點(diǎn)霸道。你可以說重慶非去不可,你可以說成都非去不可,你還可以說漢城非去不可。
撰寫本文我才發(fā)現(xiàn),5年后的2016年,重慶又提出了新的城市宣傳語:
“大山大水不夜城,重情重義重慶人。”
你如何評價(jià)?反正比2011年那個(gè)好了太多。言之有物,她說出了重慶城市地理特征,道出了重慶人本身的個(gè)性,而且將城市與人對照,朗朗上口。但后來沒叫響也是有原因的,她太過直白而顯得膚淺且缺少內(nèi)涵,完全不能彰顯一座城市的厚重。
隨后重慶還提出過“行千里,致廣大”。拆字游戲,缺少價(jià)值與意義,所以注定不被流傳。
03.
好了,時(shí)間來到2025年7月21日。重慶發(fā)布新的城市宣傳語:“雄奇山水,新韻重慶。”
你怎么看?毫無疑問,比之前強(qiáng)太多。
中國甚至全世界大部分內(nèi)陸城市,基本都是在一塊平原上建立起來的,重慶大山大水,大江大河的高差形成獨(dú)特的突兀險(xiǎn)峻,非常有個(gè)性。
雄奇兩個(gè)字,堪稱精準(zhǔn),正向,還有豐富內(nèi)涵。
人是萬物的尺度,地理環(huán)境經(jīng)過漫長積淀,她本身也就是人文環(huán)境的重要組成部分。重慶這種地理環(huán)境,也造就了重慶人的性格特質(zhì)。巴人自古彪悍驍勇,歷史上各個(gè)時(shí)期的川軍(包含重慶)同樣善戰(zhàn),重慶還有歷史悠遠(yuǎn)的袍哥文化:耿直,義氣。
袍哥文化同樣有豐富內(nèi)涵,既有正向的,但也有負(fù)向的。所以這就是為啥今天重慶主流敘事里面,你不再看到袍哥文化幾個(gè)字。但是,袍哥文化真實(shí)存在過,而且有很大正向價(jià)值,所以他注定會被繼續(xù)流傳。
重慶人在體育場不喊加油,而是重慶特色的:雄起!重慶不管是過去到現(xiàn)在,不管是地理環(huán)境與人,都是比較剛性的,有非常獨(dú)特鮮明的雄性特質(zhì)。
所以,雄奇兩個(gè)字,既是自然的,也是人文的。非常好,真的非常好。
再說新韻重慶。
怎么說呢。新韻重慶肯定比魅力重慶,大美重慶這些空洞且司空見慣的詞語要好一些。插一句,那些用醉美兩個(gè)字宣傳區(qū)域與城市的人,你們是有多喜歡喝酒,方才如此糟蹋漢字,實(shí)在讓人看不下去。
自從那個(gè)在重慶江津度過晚年的人,在100年前寫下新青年三個(gè)字后,我們后來不管是主流語境還是民間敘事,都喜歡用新這個(gè)字。新為什么屢試不爽的好用,在于她不直接否定前面,但明確肯定了當(dāng)下,屬于增量改革。
新韻重慶出來后,我們看到有贊美文章,把重慶政治經(jīng)濟(jì)歷史地理,都解讀為新的,把衣食住行吃喝玩樂,都解讀為韻的。說好話也不得罪人,當(dāng)然這樣沒問題。
問題在于,你把雄奇山水安在成都頭上合適嗎?肯定不合適,你把新韻成都安在成都頭上合適嗎?肯定合適。漢城雄奇山水嗎?NO!漢城新韻漢城嗎?Yes!
所以,新韻重慶,未必是糟糕的選擇,也不會是最好的選擇。
04.
2024年,重慶提煉出我們的城市精神。八個(gè)字:堅(jiān)韌,忠勇,開放,爭先。
你怎么評價(jià)?城市精神與城市宣傳語,顯然兩者有不同但更有相同內(nèi)核,所以,我們今天順便也聊一聊。
我個(gè)人覺得,總結(jié)提煉得挺好的。
但是,在實(shí)際傳播當(dāng)中,把忠勇單獨(dú)拿出來,在新牌坊等好多地方戶外廣告重點(diǎn)宣傳。有讀者給我們留言說,他們印象深刻,也沒覺得不對,就是容易讓人想起四大名著。
如果你要我來評價(jià),我會覺得堅(jiān)韌與忠勇,是向內(nèi)的,是我們的里子與底色,開放與爭先是向外的,是我們的面子,是更加值得弘揚(yáng)更有現(xiàn)代性的方向。
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05.
距今25年前,2000年成都邀請當(dāng)時(shí)如日中天的《新周刊》,給他們做了一期,堪稱曠世之作的:第四城。
那是城市宣傳城市營銷天花板級別的案例,對成都那個(gè)階段的城市發(fā)展起到非常突出的效果。當(dāng)然,后來他們也提過類似東方伊甸園等沒有叫響的口號。
06.
2011年的非去不可,是重慶旅游局自己想出來的,他們后來有文章專門講述過來龍去脈,說是妙手偶得。2016年的大山大水不夜城,是公開征集來的,本次雄奇山水同樣公開征集。
如果以后還有類似征集,我有個(gè)小建議是,一方面向大眾征集,另一方面找到專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)<遥ㄏ蜓s。群體智慧高于個(gè)體聰明,同時(shí)術(shù)業(yè)有專攻。
而不管是城市文旅宣傳語,還是城市精神提煉,這都不是上傳下達(dá)的規(guī)定作業(yè),而是重慶相關(guān)部門主動作為。說得更直白點(diǎn),你可以做,也可以不做。可做可不做選擇做的態(tài)度與行動,在今天大背景下,是尤其值得尊重的。所以,我個(gè)人會給城市文旅宣傳語,以及城市精神提煉,打個(gè)滿分。
07.
重慶有鮮明地理特征,有突出群體性格,抖音等社交媒體興起后,重慶城市形象的沖突與光影,被民間廣泛認(rèn)為是:賽博朋克,8D魔幻。當(dāng)然,魔幻兩個(gè)字,是一種內(nèi)涵豐富的個(gè)性贊美,很難被主流語境選擇,多少也是可以理解的。
毫無疑問,那就是民間的真實(shí)的會被傳播的重慶其中一面。我們今天對雄奇山水新韻重慶的評價(jià),不管是好是壞,其實(shí)都不重要,因?yàn)橹挥袝r(shí)間,才能給出答案。
08.
雄奇山水,魔幻之都。
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