小游戲在找哪些IP聯動？看看這24款產品的選擇 ｜角研社

24款小游戲37起聯名

文/凜禰、錦西

我們整理了微信小游戲，在過去半年的IP聯名情況。

37起IP合作中涉及24款小游戲，分別是：《向僵尸開炮》、《躍動小子》、《尋道大千》、《青云訣之伏魔》、《主宰世界》、《保衛向日葵》、《百煉英雄》、《這城有良田》、《一步兩步》、《我的休閑時光》、《動物花店》、《美人傳》、《碳碳島》、《四季合合》、《口袋奇兵》、《我的江湖》、《小雞艦隊出擊》、《三國殺名將傳》、《塔防精靈》、《潮英雄》、《快來當領主》、《靈畫師》、《幾何王國》、《道天錄》。

根據聯動IP類型，角研社整理了聯動頻次達到或超過4次的IP類型，動畫IP和影視IP頻次相同，均為12起；游戲IP和角色形象IP也各有4起。

此外，聯動IP類型還涉及有網文、漫畫、非遺、古籍。可見微信小游戲雖然跨界聯動范圍廣，但最喜歡聯動的IP類型是動畫與影視。

24款小游戲中，半年聯動4起IP合作的小游戲有一款，是《向僵尸開炮》；聯動3起IP合作的小游戲有2款，分別是《尋道大千》、《青云訣之伏魔》；聯動2起IP合作的小游戲有6款，分別是《躍動小子》、《主宰世界》、《保衛向日葵》、《這城有良田》、《一步兩步》、《我的休閑時光》。

首先來看看聯動頻次最高的《向僵尸開炮》，聯動IP有影視作品《流浪地球》、網文作品《盜墓筆記》、角色形象“B.Duck小黃鴨”。繼3月返場《流浪地球》聯動時裝、傭兵等內容后，7月又開啟《流浪地球》夏日聯動篇章。在《盜墓筆記》、“B.Duck小黃鴨”的聯動活動中，將IP角色嵌入游戲內，設置富含IP特色的限時活動關卡，如“天墟疑陣”、“小黃鴨行紀”。

其次頻率較高的《尋道大千》和《青云訣之伏魔》，聯動動畫IP較多。7月30日《尋道大千》官宣聯動網文作品《道詭異仙》；與《葫蘆兄弟》聯動將動畫中的葫蘆七兄弟、蛇精、穿山甲、爺爺帶入游戲；與動畫《斗破蒼穹》，帶來全新聯動主角形象、仙友做客妖市，一齊踏入游戲仙途。而《青云訣之伏魔》聯動IP則有動畫《劍來》、漫畫《風云》、動畫《長生界》，參與聯動活動中，解鎖聯動玩法，還可通過活動獲得聯動禮品。

而在半年聯動IP頻次達到兩次的6款小游戲中，除了《一步兩步》聯動IP類型均為游戲類，其余6款小游戲各自至少聯動一個動畫IP或影視IP。

《躍動小子》、《主宰世界》、《保衛向日葵》都各自與一個動畫IP展開了聯動合作。《躍動小子》聯動《誅仙》推出聯動角色卡牌；《主宰世界》聯動《斬神之凡塵神域》，主角林七夜化身稀有真靈攜帶專屬神兵上陣；《保衛向日葵》在近期與《熊出沒》官宣聯動，熊大、熊二等森林守衛者也將在不久后上線游戲。

《躍動小子》、《這城有良田》、《我的休閑時光》則是與影視IP建立了合作伙伴關系。《躍動小子》聯動經典影視作品《大話西游》，游戲內呈現至尊寶、紫霞仙子的全新形象；《這城有良田》聯動《長安的荔枝》與新版《三國》，與《長安的荔枝》的聯動早在劇集上映前就已官宣，聯動開啟后，李德善、鄭平安等劇中角色化身游戲僚屬、客卿，同時也根據原著打造了“危途荔行”和“古礦尋奇”等聯動玩法；《我的休閑時光》則是聯動《巴啦啦小魔仙》，游樂、嚴莉莉等角色的出現也給玩家們帶來了一波回憶殺。

24款小游戲中超半數是半年來只進行過一次聯動合作的小游戲，有15個。其中有6款小游戲選擇了與影視IP聯動、5款選擇了與動畫IP聯動、2款選擇了與角色形象IP聯動，1款選擇了與游戲IP聯動，還有1款選擇了與中國神話古籍聯動。

這6款小游戲選擇合作的影視IP，大多都是經典影視作品，有口皆碑。《新白娘子傳奇》、《大話西游》、《三國演義》與《唐伯虎點秋香》都是90年代經典爆款作品，而《甄嬛傳》和《延禧攻略》是近十年的清宮劇標桿，這些作品不僅質量有保證，且涵蓋了不同時代，不同年齡的觀眾，擁有大批忠實粉絲。

在動畫IP的選擇上，也更傾向于童年回憶動畫，如《喜羊羊與灰太狼》、《馴龍高手》，或是近年來的人氣動畫，如《劍來》、《少年歌行》等。

除了IP類型，游戲題材與IP內容之間的適配度，也是雙方合作時需要重點考察的一個因素，高適配度會讓IP在融入游戲時更加自然。比如《碳碳島》在與“B.Duck小黃鴨”聯動時，植入「零碳鴨」這個概念，二者都是偏公益向內容，游戲內結合在一起時也更為協調和諧；宮廷題材的小游戲《美人傳》與同題材的IP《延禧攻略》聯動時也更能增強玩家的代入感，達到更好的效果。