從理想電車撞重卡，聊聊投影機夸大宣傳現象

2025年7月，理想汽車一場精心策劃的i8純電SUV重卡碰撞測試引發行業地震。理想i8碰撞測試后，盡管理想官方強調測試由“權威機構（中國汽研，不是中汽研）執行”，但網友對其“100%正面對撞”的場景設計質疑不斷。

在測試視頻中，僅重2.6噸的理想i8竟讓8噸重的乘龍卡車“四輪騰空”、駕駛室解體，結果被卡車品牌方怒斥“被擺了一道，聰明人一眼看出假”。

這場爭議折射出當下產品營銷中一個危險趨勢：利用非常規測試場景制造營銷噱頭脫離真實使用環境，甚至不惜損害第三方品牌聲譽
令人警惕的是，這種信任危機在消費電子領域同樣肆虐——投影機行業的參數虛標問題已成行業痼疾，天津市消協2025年4月的測試報告顯示，85%的受檢投影機存在亮度虛標，部分產品實測亮度甚至不足標稱值的50%！

目前國內市場，在明基、海信、當貝、極米、堅果等品牌的帶領下，整個行業蓬勃發展的同時，有些廠家還是存在夸大宣傳，虛標成風。“秒殺5萬元傳統投影機”、“20萬以內最強投影儀”等宣傳屢見不鮮，甚至有廠家號稱自家投影機可以達到“0色差”，可能么？

智商正常的人都知道這種靠反射光成像的東西是不可能色差為0的，不然ISF工程師就可以直接回家種土豆去了。

投影儀比較試驗結果出爐：近九成亮度虛標 消費者選購需謹慎

當消費者在電商平臺瀏覽投影機商品頁時，“2000 ANSI流明”、“0色差”、“4K超清”等誘人參數充斥屏幕。然而天津市消協的測試揭開殘酷現實：一臺標稱2000流明的投影機，實測亮度可能僅為800流明；宣稱“影院級色彩”的設備，其色域覆蓋率可能不足20%。

這種系統性虛標行為與理想汽車設計的“卡車碰撞秀”本質相通：通過一場表演，制造超越物理極限的產品神話，最終導致消費者對行業整體信任崩塌。

虛標成風：投影機行業的“亮度競賽”真相

投影機行業的技術參數虛標已形成完整的灰色產業鏈。

2025年4月，天津市消費者協會聯合北京陽光消費大數據研究院對20款主流微型投影機進行的比較試驗，為我們揭開了這場“皇帝的新裝”大戲的帷幕。測試結果暴露出行業在關鍵性能參數上普遍存在的欺騙行為：

• 亮度虛標：在20款樣品中，17款光輸出實測值低于標稱值的80%，其中康佳C1、AOC XL2-100、懂影A1等品牌產品表現最差58。根據國家標準《T/CVIA 114-2023》，投影儀的CVIA亮度不得低于產品標稱光輸出值的80%，但大部分產品公然違反這一基礎規范。

• 噪聲超標：11款產品工作噪聲超過明示值，Redmi RMTYY02PYS僅標注節能模式噪聲值，回避了高亮模式下的真實噪音水平8。消費者期待的沉浸式觀影體驗，往往被高達40dB的散熱風扇聲無情摧毀。

• 色彩失真：12款樣品的色域覆蓋率低于20%，遠未達到“影院級色彩”的營銷承諾。這意味著消費者看到的畫面色彩干癟、層次模糊，與宣傳相去甚遠。

• 功能欺詐：希影(SIGNYEAN)XY094標稱梯形校正能力±50°，實際測試僅達+44.9°/-16.2°8，這種關鍵功能參數的虛假宣傳直接影響用戶日常使用體驗。

表：天津市消協投影機測試核心問題匯總：

檢測項目達標情況問題產品比例典型問題品牌亮度

僅1款達標

17款不達標(85%)

康佳C1、懂影A1、先科S5 Pro等

工作噪聲

6款達標

11款超標(55%)

Redmi、小明、大眼橙等

色域覆蓋率

無明示標準

12款<20%(60%)

多數低價機型

梯形校正

4款達標

1款嚴重虛標

希影XY094標稱±50°實測+44.9°/-16.2°

來源：中國消費者報

這些虛標行為背后是行業畸形的發展邏輯。當一家企業開始將1800流明標為“3500超亮”時，競品被迫將1500流明標為“4000旗艦”，最終演變為參數表的數字游戲。

惡性循環：夸大宣傳如何扼殺行業未來

投影機行業的系統性夸大、虛標等行為正在引發塌方式的信任危機。

• 消費者決策失據：普通用戶缺乏專業設備驗證參數真偽，只能依賴廠商提供的數據進行購買決策。當標稱“2000流明”的投影機在客廳日光環境下畫面泛白模糊時，消費者不僅對單一品牌失望，更對整個品類產生信任危機。

• 市場逆向淘汰：當“參數注水”成為行業潛規則，踏實研發的企業反受擠壓。一款真實亮度1000流明但誠實標注的產品，在電商頁面會被標注“2000流明”的競品碾壓。長此以往，行業將形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。據業內人士透露，某些代工廠甚至提供“參數包裝服務”，同一硬件平臺可通過不同“標稱套餐”變身高中低端系列產品。

• 技術發展停滯：企業資源從研發轉向營銷話術創新。當消費者發現標稱“HDR10+”的設備播放HDR內容時出現嚴重色偏，或“4K超清”的畫面細節不如真實1080P時，行業技術話語體系將徹底崩解。更深遠的影響在于，當資本發現消費者不再信任技術參數，對整個影音硬件領域的投資熱情必然衰減。

家庭影院網作為影音行業觀察者，我們認為投影機企業亟需從理想汽車碰撞測試爭議中吸取教訓，徹底重構技術研發與市場營銷的關系。

推動標準統一與監管強化

• 聯合制定強制性國標：主動參與《投影機光輸出測量方法》《投影機色域覆蓋率標示規范》等強制性國家標準的制定，統一測試環境（如環境溫度、測試距離、運行模式）、標示規范（如必須標注CVIA流明而非無標準的“亮度值”）、處罰機制。

• 引入第三方公證體系：學習汽車行業CNCAP碰撞測試模式，建立投影機性能公證平臺。新品發布前可提交權威機構如中國電子技術標準化研究院進行公開測試，報告實時更新可查。

• 開放用戶驗證通道：在產品包裝內附簡易測試指南與比對標板，指導用戶通過手機光傳感器APP驗證基礎亮度；或開發本機自檢模式，一鍵輸出當前光通量、色溫等關鍵參數。

• 標注真實使用場景數據：除實驗室峰值數據外，標注“客廳模式”（開窗環境+中等亮度）下的實測值。例如：“本機在3000K色溫+節能模式下亮度為1800流明，滿足夜間觀影；日光環境建議開啟高亮模式（2800流明）”。

• 解決核心體驗矛盾：拒絕“實驗室戰神”，要真實使用場景里的性能參數。停止參數攀比：刪除“亮度之王”、“色彩無敵”等浮夸話術，轉為說明“本機亮度滿足100英寸幕布在客廳吸頂燈環境下的清晰觀看”。

• 建立科學色彩體系：停止宣傳無標準的“0色差”話術，轉為標注ΔE色準值、色域覆蓋率（如95% DCI-P3）等可量化指標。展示亮度衰減曲線、色準測試坐標圖等完整數據鏈。

當然虛標或者說玩文字游戲的不僅是投影機行業，功放、音箱市場這個現象同樣很嚴重：

夸大、虛標成風帶來的危害是深遠的，這場由理想i8碰撞測試引發的信任危機，恰如投影機乃至家庭影院行業虛標亂象的一面鏡子，任何脫離真實的技術表演，終將被物理定律與用戶體驗拆穿。

投影機行業的向上之路，始于每一家企業對測試標準的敬畏，對技術宣傳的克制，以及對用戶知情權的尊重。

唯有如此，方能讓消費者在打開投影機的瞬間，看到的不僅是明亮畫面，更是一個值得信賴的行業未來。

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