7月31日,日本生活方式品牌無印良品(MUJI)母公司良品計(jì)劃正式宣布:將于8月6日在日本全國(guó)門店及線上商城同步發(fā)售全新寵物生活用品系列!這是繼去年11月推出貓咪專屬食品雜貨后,無印良品首次將產(chǎn)品線拓展至狗狗領(lǐng)域,標(biāo)志著其正式進(jìn)軍更廣闊的寵物消費(fèi)市場(chǎng)。
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本次首發(fā)陣容聚焦實(shí)用與品質(zhì),涵蓋14款貓狗通用型產(chǎn)品,精準(zhǔn)覆蓋寵物日常清潔、外出護(hù)理等高頻場(chǎng)景:
- 清潔護(hù)理:親膚柔軟的寵物毛巾、溫和配方的洗毛液、清潔耳朵的棉棒組合,讓“毛孩子”時(shí)刻保持干凈舒適。
- 外出必備:輕便實(shí)用的旅行包、可折疊收納碗、便攜飲水瓶,解決攜寵出行的核心痛點(diǎn)。
- 居家日用:耐用的食盆水碗、環(huán)保玩具等,無縫融入簡(jiǎn)約家居環(huán)境。
所有產(chǎn)品延續(xù)無印標(biāo)志性的極簡(jiǎn)美學(xué)、天然材質(zhì)與實(shí)用主義基因,設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)功能性與耐用性,配色以米白、深藍(lán)等經(jīng)典中性色為主,輕松適配各類家居風(fēng)格,避免喧賓奪主。
無印良品此次發(fā)力寵物賽道,絕非偶然。其核心戰(zhàn)略直指當(dāng)下蓬勃興起的“寵物家人化”消費(fèi)浪潮——越來越多家庭視寵物為不可或缺的情感伴侶與家庭成員。2024年11月率先推出貓用食品雜貨試水市場(chǎng)反響積極,此次將品類擴(kuò)展至狗用領(lǐng)域,并推出大量通用型生活用品,不僅大幅拓寬了目標(biāo)客群覆蓋范圍,更凸顯其意圖成為寵物家庭“全場(chǎng)景生活方案提供者”的野心。
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選擇貓狗通用設(shè)計(jì),既體現(xiàn)了品牌一貫的“消除不必要復(fù)雜性”理念,降低用戶選擇門檻,也反映了其對(duì)現(xiàn)代家庭可能同時(shí)飼養(yǎng)不同寵物的洞察。這些新品與無印現(xiàn)有的人用家居、清潔用品形成協(xié)同效應(yīng),讓追求統(tǒng)一生活美學(xué)的消費(fèi)者能輕松為愛寵配置“同款”高品質(zhì)用品,實(shí)現(xiàn)人寵生活空間的無界融合。
日本寵物市場(chǎng)早已超越基礎(chǔ)生存需求,進(jìn)入追求情感滿足與生活品質(zhì)的“人性化消費(fèi)”階段。無印良品憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力、深入人心的品質(zhì)信任感及簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)哲學(xué)切入,不僅豐富了自身產(chǎn)品生態(tài),更將“日式精致生活”理念延伸至寵物領(lǐng)域,為競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物用品市場(chǎng)注入全新風(fēng)格選項(xiàng)。
從專注貓咪到擁抱犬類,從食品試水到全方位生活用品矩陣,無印良品正有條不紊地編織一張覆蓋寵物生活方方面面的品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)。8月6日,這些帶著無印基因的寵物新品即將登陸日本,它們能否成功俘獲“毛孩子家長(zhǎng)”的心,成為品牌增長(zhǎng)新引擎?答案即將揭曉。但可以肯定的是,寵物,已然成為無印良品所倡導(dǎo)的“感覺良好的生活”中,越來越重要的新成員。
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