媒體為什么要熱聊“團播”

文 | 胡煒（新京報傳媒研究院） 近來，“團播”這兩個字，幾乎成為中文互聯(lián)網(wǎng)的公共議題，屢屢登上熱搜。 據(jù)報道，抖音團播直播間已從日均4000場暴增至7500場；有頭部主播把團播搬進帶貨直播間，單場累計觀看人次接近2000萬；更有人在“團播”直播間豪刷903個嘉年華，按平臺規(guī)則折算，價值高達270萬元……“一夜暴富”的神話不斷上演；熱搜詞條從“TVB老戲骨勇闖男團賽道跳《晚安大小姐》”到“14歲女孩被MCN公司索賠1.7萬”此起彼伏。

澎湃新聞相關視頻報道截屏 眾多主流媒體也紛紛推送“團播”相關報道，從三聯(lián)生活周刊、中國新聞網(wǎng)到人民日報、新京報……為什么大家都在關注“團播”？團播到底是下一個“超級風口”，還是新一輪“流量幻境”？讓我們看看，媒體如何關注和洞察這一新賽道的崛起。

01

從邊緣到主流

其實，“團播”并非全新事物，其雛形可追溯至早期直播平臺的秀場直播，真正的分水嶺出現(xiàn)在2023年前后，粉絲開始引入選秀邏輯，慢慢開始走紅，直到2025年開始爆火。近日，在第五屆中國新電商大會主論壇上，中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會（簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”）發(fā)布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間，“團播”直播間首次入選，至此，這種多主播協(xié)作的直播形式逐漸完成了從邊緣到主流的蛻變。 團播究竟為什么如此火呢？人民日報評論在《》一文中，將團播日趨風靡的原因歸功為其背后的運營模式，認為團播的吸引力打造，就在于“陪伴式娛樂”“操控式互動”和“圈層式歸屬”這三板斧。讓“觀眾沉浸在被需要、被依賴的感情中，心態(tài)也漸漸從娛樂消遣轉(zhuǎn)變?yōu)橹С肿约合矚g的主播成長，在自我滿足中越來越‘上頭’“。 現(xiàn)在越來越多的年輕人開始涌入團播這塊“新”賽道，中國新聞網(wǎng)在《》中記錄了一位專業(yè)舞者“七七”的團播經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)團播這個曾經(jīng)以簡易舞蹈發(fā)展起來的領域，正經(jīng)歷一場“專業(yè)化升級”：水舞臺、精心設計的國風角色、復雜的扇舞劍舞、專業(yè)演藝背景的主播、堪比晚會的幕后團隊……團播正在從“草根秀場”升級為“工業(yè)化舞臺”，也為傳統(tǒng)舞臺、廣電、影視行業(yè)的人才提供了一條“軟著陸”的新通道。
中國新聞網(wǎng)《專業(yè)舞者、攝影師、雙非畢業(yè)生：在團播直播間，她們找到職業(yè)新“站位”》報道截屏 “團播已度過草創(chuàng)萌芽、內(nèi)容轉(zhuǎn)型期，進入精品規(guī)模發(fā)展階段。”清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳在接受媒體采訪時表示，當前“團播”直播間里的內(nèi)容已經(jīng)較此前具有了更高的藝術水準、文化厚度與知識密度。

02

問題與爭議

然而，隨著大量機構和個人的涌入，“團播”規(guī)模膨脹，行業(yè)的陰暗面逐漸暴露，亂象頻發(fā)。 三聯(lián)生活周刊在《》一文中，解開了團播主播們在鏡頭前的光鮮形象之外，存在的殘酷的競爭和情緒勞動。受訪者表示，團播主播的工作其實非常累，月休一般只有2天，“比身體更累的是看不見的情緒勞動，情感維系上做得不到位，出手闊綽的金主說走就走”。 人民日報評論在《》一文中指出：隨著行業(yè)的極速狂飆，一些問題也漸漸顯露出來。比如，為了爭奪流量，一些直播間不斷下探底線，不僅培訓主播以各種話術誘導消費，主持人還以游戲為名，以擦邊行為刺激觀眾打賞禮物。又如，公司與主播之間的勞動糾紛屢見不鮮，與招聘時不符的待遇、被層層克扣的底薪、晝夜顛倒的作息、超長的工作時間、分攤到個人的禮物壓力、高額違約金等霸王條款“勸退”了原本躍躍欲試的年輕人。類似行為，顯然有違公序良俗，有的甚至已經(jīng)觸碰法律紅線，不僅損害用戶利益，長此以往還可能劣幣驅(qū)逐良幣，擾亂行業(yè)生態(tài)，使得團播被貼上負面標簽，難以長遠發(fā)展。 新京報深度報道部記者還通過采訪多名年輕主播的親身經(jīng)歷，在《》一文中細致呈現(xiàn)了團播行業(yè)“高薪承諾”背后的困境：團播吸引著越來越多的年輕人。在招聘話術中，它被包裝成“低門檻、高收入”的偶像工作，相關話題“差點忘了以前是干嘛的”也沖上熱搜。但實際上，直播PK、拉票，日均工作時間長達十多個小時，還有一紙難以退出的合作協(xié)議。另外，隨著大量機構、公會的涌入，行業(yè)不規(guī)范也逐步顯現(xiàn)：公司跑路、欠薪、直播擦邊、軟色情內(nèi)容，以及在直播的底線邊緣試探。 受訪者也明確表示：美顏濾鏡加持后，主播沒有門檻，能扭就行，是流水線上“最容易被替代的零件”。希望能勸阻年輕人不要進入這一行業(yè)，“但凡有其他的選擇，都不要做直播。” 更有甚者，有的MCN機構甚至將黑手伸向了未成年人，利用未成年人心智不成熟、社會經(jīng)驗匱乏、法律意識薄弱，部分家庭監(jiān)護缺位或維權能力不足的軟肋，將“流量生意”的風險與代價，轉(zhuǎn)嫁到這個最脆弱的群體身上。新京報評論在《》一文中提醒“保護未成年人，就是守護社會的底線。流量經(jīng)濟狂飆突進之下，也絕不能以犧牲未成年人的身心健康和合法權益為代價”。
面對亂象，監(jiān)管的利劍終于落下。2025年7月底，抖音升級《團播內(nèi)容管理規(guī)范》，同步發(fā)布《抖音直播團播機構管理規(guī)范》，對低俗擦邊、誘導打賞等行為實施“最嚴管控”。

希望團播行業(yè)，能夠在多方努力及媒體的持續(xù)關注下，告別“曖昧經(jīng)濟”，走上規(guī)范化發(fā)展之路。如人民日報評論在文章中所寫，“這個過程，短期內(nèi)可能面臨陣痛，但突破底線的競爭終究難以長久，內(nèi)容為王才能實現(xiàn)長期價值。行業(yè)想要向前，健康優(yōu)質(zhì)的行業(yè)生態(tài)猶如土壤，不可或缺。從野蠻生長，到精細耕作，團播還有待市場考驗和觀眾檢驗”。

校對 | 柳寶慶

主編推薦