寵物凍干糧“卷”出新高度：稀有肉、定制配方，誰能笑到最后？

導(dǎo)語：肉制品上市公司得利斯突然殺入寵物賽道！聯(lián)手海福盛、新三和兩大凍干名企，瞄準(zhǔn)中高端寵物凍干糧。這個看似“卷”到飛起的市場，為何還能吸引巨頭入場？新老玩家又靠什么講“新故事”？深度解析來了！

一、 巨頭聯(lián)手，劍指中高端凍干糧痛點

近日，A股肉制品企業(yè)山東得利斯宣布，與凍干技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)廈門海福盛、新三和（煙臺）達(dá)成戰(zhàn)略合作。三方將在產(chǎn)品供應(yīng)、市場拓展，特別是凍干寵物食品研發(fā)上深度捆綁。

公告明確目標(biāo)：共同攻關(guān)凍干寵物糧的復(fù)水性、顆粒穩(wěn)定性、保質(zhì)期等行業(yè)痛點，突破特色原料凍干技術(shù)難題，合力搶占中高端市場。業(yè)內(nèi)直呼：肉源大佬+凍干技術(shù)雙雄的組合，可能給市場帶來強(qiáng)力沖擊！

二、 紅海市場，為何新老玩家持續(xù)涌入？

凍干寵物食品已是主流品類，市場規(guī)模和認(rèn)可度持續(xù)攀升，參與者眾多，競爭激烈。得利斯也只是新入局的代表之一。如此“卷”的市場，吸引力何在？

核心在于凍干產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢：

• 營養(yǎng)保留好：最大程度鎖住食材原始營養(yǎng)。
• 適口性絕佳：深受“毛孩子”喜愛。
• 保質(zhì)期長、攜帶方便：滿足現(xiàn)代養(yǎng)寵需求。
• “無添加”更安全：安全性優(yōu)于許多其他工藝。

正因如此，凍干糧成為“精致養(yǎng)寵”用戶的優(yōu)選，也是品牌進(jìn)軍中高端的必選項。市場蛋糕夠大，高端化趨勢明顯，玩家自然不愿缺席。

三、 創(chuàng)新不止！凍干賽道還有哪些“新故事”？

面對激烈競爭和層出不窮的新品類（如酥化糧、泡芙糧），凍干糧市場并非沒有新空間。創(chuàng)新正從多維度展開：

1. 技術(shù)升級：
2. 工藝迭代：從簡單原料凍干，進(jìn)化到調(diào)味凍干、復(fù)合原料重組凍干，再到精準(zhǔn)營養(yǎng)配方和個性化定制。
3. 新技術(shù)引入：如HPP超高壓技術(shù)等，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和安全。
4. 原料革命：
5. 稀有肉源成亮點：雞肉、牛肉太普通？鴕鳥肉、乳鴿、鹿肉、鱷魚肉、火雞肉、袋鼠肉等小眾高端肉源紛紛登場。這既滿足寵主獵奇心理，也直觀傳遞“高端喂養(yǎng)”理念
6. 場景化創(chuàng)新：
7. 超越基礎(chǔ)營養(yǎng)：品牌開始布局全生命周期（幼年、成年、老年、特殊階段）及擬人化喂養(yǎng)場景（如零食互動、獎勵）。凍干產(chǎn)品價值，正從功能性向情感鏈接延伸。
8. 供應(yīng)鏈透明度建設(shè)：
9. 信任是關(guān)鍵！“凍干生產(chǎn)看似簡單，門道其實很深。” 業(yè)內(nèi)人士指出，近年行業(yè)熱點事件頻發(fā)，消費(fèi)者對產(chǎn)品透明度和安全驗證要求日益嚴(yán)苛。將供應(yīng)鏈透明化前置，建立可追溯體系，成為品牌贏得信任的戰(zhàn)略重點

四、 未來可期：高端化、健康化是主流

盡管競爭激烈，但中國寵物市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，養(yǎng)寵觀念升級，消費(fèi)高端化趨勢明顯。凍干食品憑借其天然、高端、健康的核心特質(zhì)，契合了消費(fèi)升級的大方向。

結(jié)語：得利斯等巨頭的入場，印證了凍干寵物食品賽道的巨大潛力。在原料、技術(shù)、場景、供應(yīng)鏈透明度等多維度持續(xù)創(chuàng)新的驅(qū)動下，這片看似“紅海”的市場，遠(yuǎn)未到終局，反而正在醞釀更大的變革與機(jī)遇。誰能講好“新故事”，贏得消費(fèi)者信任，誰就能在下一輪競爭中脫穎而出。