霸總、奶狗、超模、體育生，《王者榮耀》怎么想起派發男友了？

題圖 / 心動的王者
見者有份噢

預熱半個月，《王者榮耀》的情感陪伴企劃《心動的王者》，開始賣谷了。

雖然《心動的王者》憑借連載漫畫、live2D等內容闖進了乙女向賽道，但小紅書熱點Top1的討論度、“乙女向”標簽以及美麗柄圖，都沒有直接轉換成國內頭部乙游衍生品那般的爆款成績。

7月31日，7位角色的單領吧唧、色紙以及盲抽拍立得，在小紅書上架兩個小時，僅盲抽拍立得預先準備的現貨售罄。不過三種商品自開售以來，一直穩居小紅書“王者好物”店鋪銷量榜前列，截至發稿當天，銷量最高的吧唧已售出5100份。

盡管當天《王者榮耀》官方小紅書賬號在宣傳企劃新谷，熱評依然被“加強XX”“恢復XX技能”“皮膚返場”等占據，只能說明“農玩家無法選中”的梗仍在發力。

第一波谷子為限時銷售，可《心動的王者》企劃其實才剛剛開始。《王者榮耀》作為一個誕生10年仍處在巔峰的國民級IP，如今顯然想借助女性向內容，在角色經濟方面尋求更多突破。

《心動的王者》，為誰心動？

許多玩家看到《心動的王者》七位角色，第一反應都有些笑不出來：“這七個人都追過我。”但現在，官方端上精美的新圖，希望你忘記王者峽谷里的刺激追殺，迎接角色們在平行時空的新身份——男朋友。

為方便女性玩家帶入，角色們在這個企劃里領取到新人設，融入了更多現代都市元素。

比如游戲里的少年刺客瀾，憑借“美強慘”“外冷內熱”的特質，原本角色人氣就不低。企劃將其年齡調整至22歲，保留了他寡言、冷靜、專注的特點，專屬意象“鯊魚”的聽力敏銳則變成了糖，“人海嘈雜也能聽見你的聲音”。在企劃主題漫畫里，瀾是深海行動特遣，還是“我”的鄰居。

和瀾同屬“命定之約”主推角色的，還有暃和鎧。國際超模暃借用“我”的絲巾救急，于是產生了交集；ARMOUR機械科技董事長鎧，指定“我”為項目合作的對接人。

“命定之約”的3人不僅有專屬連載漫畫，還有更多第一視角的live2D動畫。當然最具排面的，要屬他們與瑪莎拉蒂展開的聯動，聯動不僅為角色的貌美多金更添一層可信度，“當王者男朋友變成瑪莎拉蒂車主”的話題也成為企劃造勢的一環。

其他4位角色被設置成“特別相遇”，搖滾樂隊鼓手玄策，體育系學生、運動員馬超，元歌身份為劇場主理人、演員，司馬懿成了冷血動物研究專家。所有角色的新人設，皆保留了游戲人物的原有性格，但新增了更多生活化的日常細節。

現在看來，企劃里無官方配對的7位男角色，霸道總裁、高冷年上、年下奶狗、“陰濕男鬼”等不同風格皆囊括其中，角色設計與海報風格，也根據年輕女性的不同喜好進行了調整。用玩家的評論講，就是“沒想到《王者榮耀》也有乙游味這么重的時候”。

小紅書官方賬號“心動的王者事務所”反復強調并非新游而是情感陪伴企劃，順利接受此設定的玩家已經開始產糧、買起官谷，有人無法接受“熟人下海的尷尬”，便自動將其視為小紅書限定的官方同人。

乙女向內容企劃，聽勸最難得

乙游的潛力，游戲行業內外都有目共睹，頭部IP的游戲流水和衍生開發成績著實亮眼，但到現在，國乙“一超多強”的局面仍未打破。國民級手游《王者榮耀》希望借內容企劃占領“乙女向”標簽，想必也是看中了女性游戲玩家的情感需求與消費力。

不過，國產乙女向手游，尤其是頭部乙游的社區討論氛圍，因守護“自推”吵架，或聲討官方進行維權都已是常態，稍不注意就是一場腥風血雨。

近日《世界之外》的漲價風波，《戀與深空》部分玩家因新卡機制開啟的維權，還有之前《光與夜之戀》與炫邁的聯名光速分手，諸多案例都說明乙游玩家對游戲體驗、運營細節的高度重視。

《心動的王者》雖不是真乙游，但“情感陪伴企劃”同樣會面臨相應的潛在難題。

從各種物料來看，《心動的王者》主攻角色夢女，即幻想與某人存在互動關系（多指戀愛關系）的女性。這類垂直內容，受眾只占據《王者榮耀》玩家群體的一部分，其精美海報也可能吸引到圈外年輕女性關注，不過無論如何，內容的情感陪伴、情緒價值必須拉滿。

當前《心動的王者》的沉浸感，主要依靠設定資料、漫畫、Live2D動畫、配音等形式傳遞，因此它們是否能讓人產生足夠的代入感十分重要，畢竟玩家是看個樂子還是真的上頭，心態不同，對企劃與角色的投入程度大相徑庭。比如不少玩家就會因第一視角的高質量live2D感到驚喜，但也不妨礙大家吐槽漫畫“設定和劇情土土的”。

官方顯露商業化目的時，則能看出IP“玩家-角色-消費”的鏈接有多深。企劃第一批官谷準備了現貨，說明官方提前計劃了周邊銷售。官谷宣傳評論區，玩家明白“《心動的王者》想賺錢”，有人打趣到：“這么突然？我和老公還不熟呢。”

社區討論、二創會強化角色存在的真實感，但《王者榮耀》游戲用戶基數龐大、構成復雜，除了角色單人CG、官方主推的官配CP關系外，不同角色的民配CP同樣深入人心。

例如鎧，在民間受到歡迎的CP向二創內容，便包括鎧×百里守約、鎧×露娜、鎧×花木蘭等，《心動的王者》一出，相當于官方在小紅書肯定了“鎧ב我’”的可能性。雖然《心動的王者》投稿征集限定為“王者男朋友”想干內容，直接注明禁止腐向，但仍然存在部分爭議。

以上種種，加上小紅書“用戶情緒表達可能被廣泛傳播”的平臺特點，對于企劃運營而言堪稱一把雙刃劍。

于是我們發現短短半月，心動的王者事務所的聽勸案例已有積累。瀾與瑪莎拉蒂聯動海報下方，有條熱評為“感覺畫小了”，句子沒有主語但所有人都已聽懂，包括官方，官方隨后便暗自更換了“加強版”海報，一切盡在不言中。

還有鎧的某條語音被評價“有種老實人豁出去的感覺”，官方表示已經連夜更換音頻，新版配音將霸總的“蘇感”呈現得更加自然，反而收獲了些許自來水。

輕量化內容企劃的好處也在此顯現，能對玩家反饋即時調整。

目前，心動的王者事務所在小紅書擁有18.9萬粉絲、64.3萬獲贊與收藏。單條筆記點贊多在數千個、最高3.2萬，已經與一些國乙官方賬號的筆記熱度相當。相關話題中有玩家討論“要不要吃糧”“要不要吃谷”，都有玩家表示“小王肯為我花心思就好”，看來《心動的王者》開局還算順暢。

角色經濟的進一步延伸

《心動的王者》試水意圖非常明顯，它只是角色劇情企劃，且小紅書平臺限定，將影響力控制在一定范圍內。

乙女向內容企劃能夠帶來的，不只是女性受眾的消費這么簡單，通過頻繁的內容輸出，拉近玩家與角色之間的關系，絕對是企劃的長線目標。畢竟《王者榮耀》這類MOBA游戲，角色個性、經歷并非游戲呈現的側重點，這些要素卻是角色粉絲聚集的基礎，有了這一前置條件，才會有后續二次創作井噴，角色經濟的持續爆發。

在《心動的王者》之前，《王者榮耀》已經在想辦法讓玩家與角色建立更多鏈接。

2019年，虛擬偶像市場風生水起。《王者榮耀》推出了男性虛擬偶像團體“無限王者團”，玩家通過投票，將李白、百里守約、諸葛亮、韓信和趙云5位英雄送進了出道位。雖然不知為何5位角色的“探幽系列”游戲皮膚出到中途斷更，但作為虛擬偶像，無限王者團絕對是資源好到爆炸的“皇族”。該團表演舞臺首秀是在男團選秀綜藝《創造營2019》，后續發表多支單曲，聯動過MAC、可口可樂和VIVO等消費品牌，還出國辦了見面會。

《王者榮耀》里的兩位小朋友魯班七號、蔡文姬，則被官方進一步Q版化，讓“鹵蛋與蔡姬”組合占領賣萌賽道。小紅書周邊設計相關的二創投稿活動“王者榮耀搗‘谷’學家大賽”，以及今年5月王者好物的成都線下快閃店，兩人成了活動宣傳的看板娘、看板郎。

游戲最新的高人氣英雄孫權，歷史人物英雄、精致的形象設計，配合各種話題造勢、明星出COS宣傳，同人數量和社媒討論度都肉眼可見地高。更有玩家直言，第一次在官方評論區看到維權控評、自稱“X推”的說法。

無論是當初的虛擬男團，還是最近的乙女向企劃，《王者榮耀》游戲之外的內容運營，都精準定位部分受眾的需求。雖然依托角色經濟的圈層化運營，針對的只是《王者榮耀》龐大玩家群體中的小部分，但如果運營得當，這些核心用戶在游戲內外的活躍，或許能幫助IP在文化和商業層面，得到超出預期的回報。

可以想象，要是新企劃《心動的王者》效果不錯，未來說不定會圍繞更多IP角色，在衍生品、商業代言合作、線下活動引流等方面展開全方位嘗試。

但正如前文提到“農玩家無法選中”的梗，就《王者榮耀》目前的玩家生態而言，官方若加強角色、推游戲皮膚，或許才是角色粉絲的最終勝利。