團播，為何要自戴緊箍咒？

最近一段時間，團播火了。

從丁禹兮到張家輝，甚至賈冰，內(nèi)娛明星都紛紛下場，蹭起了團播的熱度……

各種標題黨刷屏，大批年輕人涌入“團播”賽道，專業(yè)制作團隊入局……

與此同時，“擦邊”等爭議也隨之而來。

但大叔看完市面上對“團播”的討論，只想感嘆一句：

大家對這個行業(yè)的誤解，太深了。

你以為團播就是簡單扭扭胳膊動動腿、靠美顏拉成大長腿？

一位頭部MCN機構(gòu)的VP告訴大叔，“現(xiàn)在太卷了，團播在投入上已經(jīng)和一年前拉開巨大差距，但也會帶來內(nèi)容、技術(shù)和場景的持續(xù)升級。”

大叔看到，歐式風(fēng)、嘻哈風(fēng)、國潮風(fēng)，甚至像網(wǎng)飛推出的互動劇一樣、能通過直播互動改變情節(jié)走向的互動舞蹈，在團播間都不鮮見了。

最常被詬病的低俗擦邊，平臺和MCN（或公會）最近也出手了，試圖剎住這股“歪風(fēng)”。

7月9日，蘇江傳媒發(fā)布公告稱，解除旗下女團“Fire蘇江106”兩位人氣主播的合同，還開除了相關(guān)運營，“Fire蘇江106”也無限期停播。

7月11日，帥庫網(wǎng)絡(luò)稱，解除了和旗下"SK瀾滄江509"某位主播的合同。據(jù)了解，這幾位主播都是因為私下違規(guī)見了“榜一大哥”。

MCN自砍“搖錢樹”，啥邏輯？

原來，是商業(yè)模式變了。

在秀場直播時代，因為高度依賴“榜一大哥”打賞，主播私聯(lián)粉絲并不少見，但這種商業(yè)模式，顯然是有問題的。

如果團播不剎住這股風(fēng)，就不可能成為下一個“短劇”賽道。

你可能會問，團播和秀場，到底有啥區(qū)別呢？

大叔看到2個最大的不同就是：才藝多元化和粉絲多元化。

先說才藝。

擦邊是基于曖昧經(jīng)濟誕生，這樣的“流量”，無法有更多商業(yè)化的可能，比如我一個正兒八經(jīng)的品牌，是不可能邀請一位擦邊網(wǎng)紅，來我的直播間跳舞的……

不擦邊，就得玩真才藝！

大叔看到，團播的“才藝”越來越卷了，包括不限于：唱跳、樂器、COS、劇情等。

我們已經(jīng)經(jīng)歷了“超級女聲”到“中國好聲音”，下一個人氣女團（或男團），是否有可能來自人人每天都在刷的豎屏直播間呢？

大叔看到，七維動力旗下團播賬號SLAYD拿下了央視綜藝《開播吧！國潮》團播賽道第一名……MCN機構(gòu)已經(jīng)在探索團播出道的可能性。

再說粉絲。

榜一消失了，取而代之的是：

事業(yè)粉、媽媽粉、才藝粉等，當(dāng)然也有男友粉、女友粉……

大叔看到，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前，有些團播賬號的女粉比例占到9成（這有點出乎我的意料）。

粉絲的多元化，更加反哺了才藝的多元化。

當(dāng)然，你可能還是不相信：團播怎么可能不靠擦邊呢？

前幾天，抖音等平臺率先出手，堵住了有些人想走歪路的“后路”。

7月30日，抖音宣布，升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》。

這兩個“規(guī)范”，分別祭出兩道“劍氣”：

一劍砍向“擦邊”，持續(xù)打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權(quán)益、主播通過營造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)打賞等違規(guī)內(nèi)容及行為。

言下之意，團播想要靠擦邊的商業(yè)模式，就此打住。

一劍砍向“公會”，針對公會設(shè)置不合理直播時長或不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等突出問題，規(guī)范新增了更嚴格治理舉措。

言下之意，公會要善待主播，既然大家都希望團播模式能做大做強，就要先把生態(tài)建好。

上述頭部MCN機構(gòu)VP告訴大叔，短劇在爆火之前也存在了很久，團播的邏輯一樣，“行業(yè)規(guī)范和平臺監(jiān)管要求，對行業(yè)長遠發(fā)展是必須的。”

8月6日，“團播機構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展懇談會”在南寧舉行，多家直播機構(gòu)代表聯(lián)合發(fā)起倡議：抵制不良內(nèi)容、保障從業(yè)者權(quán)益、推動團播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。行業(yè)的自律，比大叔想象中來得更快。

關(guān)鍵的問題來了，網(wǎng)傳月入百萬的財富效應(yīng)，是真的嗎？

大叔的觀察是，上述的夸張數(shù)字，非常非常個案，不具有普遍性，被過度炒作了。對了，這次抖音的管理規(guī)范里也提到，禁止MCN再虛假宣傳高收入來招聘主播。

但團播確實吸收了大批有才藝、有想法，但缺少舞臺的年輕人。不少人學(xué)舞蹈出身，下午排練，晚上團播，有點像一種演出更高頻、內(nèi)容更個性化的劇團生活。

不只是鏡頭前的舞者，團播模式還誕生了一批新職業(yè)，比如：運鏡師。

原來，一場好看好玩的團播，運鏡師的功不可沒！需要根據(jù)音樂節(jié)奏和舞蹈動作，來安排鏡頭的搖動。

據(jù)了解，團播運鏡師的薪酬采取底薪+提成模式，一位成熟的運鏡師，還可以通過教別人怎么運鏡，再多一筆收入，屬于多勞多得。

最后，大叔稍微做個總結(jié)。

1、新模式。團播逐漸和過去的“曖昧經(jīng)濟”和“擦邊博眼球”說再見了，開始探索一種全新的、屬于豎屏直播時代的商業(yè)模式。

2、新職業(yè)。新模式就會吸收和培養(yǎng)新人群，新職業(yè)就會誕生。大叔認為，新愛豆也會誕生。

3、強規(guī)范。這點也很重要，就像孫大圣不能沒有緊箍咒一樣。如果沒有行業(yè)自律和平臺強監(jiān)管，新模式和新職業(yè)就有可能染上“歪風(fēng)邪氣”。

新模式，新職業(yè)，強規(guī)范，“東風(fēng)”都具備了，“爆款”還會遠嗎？

最近一段時間，F(xiàn)4重聚的短視頻，在網(wǎng)絡(luò)刷屏。

團播，會誕生下一個F4嗎？

大叔把這個問題拋給了上述那位頭部MCN機構(gòu)VP。

他告訴大叔：“綜藝的魅力在于造星能力，但團播目前還沒有真正的現(xiàn)象級主播出圈，我們很期待團播能出來一個全民級的KOL。”

最后的最后，作為圖文時代的古早創(chuàng)作者，你覺得大叔還有機會參與團播嗎？歡迎留言區(qū)告訴我。

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