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從早餐的黑咖,
看吳彥祖長期紳士美學、
和流量時代變現的并存:
吳彥祖在個人社媒發布了他的「Breakfast Time」,從早餐習慣、餐蛋面聊到 Whatever Coffee 粉椰黑咖,而咖啡和工作室也成了他 2025 年的兩大關鍵詞,通過 Whatever Coffee、ZUHAUS 的布局,展現了他從明星到生活美學決策者的進階;
ZUHAUS 是吳彥祖去年提出的品牌創新實驗室概念,他以真實生活者的身份出現,親自參與策劃、設計、執行,打造了一個可延伸的生活方式平臺,最終設立于上海松江,今年 5 月竣工;
300㎡ 工作室以包豪斯極簡風為基底,白色肌理墻面與通透玻璃幕墻形成虛實對比,將周邊稻田風光引入室內,融合智能化生活場景,將冷冽工業風與溫暖木質結合,打造機械美學中的生活詩意,社交層、創作層、私密層則對應三種生活狀態;
吳彥祖工作室的落成,也自帶話題熱度,通過社媒曝光后,迅速吸引粉絲、建筑愛好者及設計從業者前往打卡,甚至將流量轉化為「上海松江本地文旅消費增量」,工作室揭幕視頻播放量破 5000 萬,帶動松江車墩鎮游客增長 120%,成為文旅新地標;
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而他的 Whatever Coffee,則有種解構精英符號的「反精致」,首先是 LOGO,以《新警察故事》的「阿祖面具」手繪線條為視覺,將經典反派符號,重構為「卸下面具,擁抱真實」,咖啡漬潑濺效果的設計刻意保留「不完美感」;
今年 3 月在成都首店開業,吳彥祖在品牌宣言中強調「這杯無所謂是與生活的和解」,傳遞生活松弛感,以「建筑師 + 演員 + 咖啡愛好者」多重身份背書,仍在強化真實感,到了長春店,開業即爆單,再成文旅融合標桿;情緒消費 + 空間美學成功印證「為生活方式提案付費」,差異化突圍下,線上 SKU 從速溶咖啡覆蓋至精品豆,滿足多元消費場景,其中「運動黑咖啡」爆發力最炸裂,抖音旗艦店單品銷量破 4 萬件;
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據《2025 興趣消費趨勢報告》,近 70% 用戶愿為情緒價值預留預算,吳彥祖強調文化連接與生活愉悅感,反速成主義的長期價值 vs 流量時代的短期變現,竟形成共贏:ZUHAUS 的爆火,是真實人格 IP 化、可持續紳士美學、情緒消費紅利共同作用的結果,Whatever Coffee 則以「面具瑕疵 LOGO」消解完美人設,直擊情緒消費核心,如吳彥祖所言「在 50 歲找回年輕時的夢想」,這或是他獨一份的專業深耕 x 情感聯結。
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