近日,文王貢酒“全員運營 品牌破圈”短視頻運營培訓在阜陽臨泉開班,旨在構建“品牌-渠道-員工”三位一體的短視頻矩陣,推動線上流量轉化為線下動銷動力。
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培訓邀請酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里分享“認清道與術,收獲名與利,從生活的記錄者到品牌的推動者、個人IP的打造者”,并結合自身經(jīng)歷、研究等分析視頻號起號、變現(xiàn)的邏輯,贏得與會學員們的好評。
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培訓伊始,文王貢酒品牌推廣部總監(jiān)馬宗學登臺分享。他強調,伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,視頻號已經(jīng)成為品牌推廣、產(chǎn)品動銷的重要舞臺,公司將通過系統(tǒng)化布局視頻號等短視頻平臺,夯實品牌線上傳播基礎,構建“品牌-渠道-員工”三位一體的短視頻矩陣,形成“人人能拍、全民宣傳”的強大聲勢,讓品牌聲量更廣泛的觸達用戶。
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歐陽千里作為酒業(yè)知名KOL,深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道,不僅為貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等頭部酒企提供服務,而且曾多次牽手酒企、平臺孵化子約酒、品醬酒、醉進九等互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品。另外,其多次參與酒業(yè)短視頻大賽,均獲得大獎,其自導自演的《報酒名》被新華網(wǎng)財經(jīng)等多平臺轉發(fā)。
此次培訓中,歐陽千里著重分析短視頻的“道”分為“名字即定位、定位即變現(xiàn)、內(nèi)容即未來”等及“術”分為“猛追熱點、合理助推、把握人性”等,將業(yè)內(nèi)的專家、終端、酒企、酒商等群體代表做了案例分析,并給出煙酒店、酒企員工群體的入門及初級腳本,幫助學員盡快在視頻號領域嶄露頭角。
培訓后的互動環(huán)節(jié),學員們就實際操作中遇到的流量、互動、選題等問題踴躍提問,歐陽千里結合行業(yè)數(shù)據(jù)與實戰(zhàn)經(jīng)驗逐一解答,并鼓勵大家分享“專業(yè)+經(jīng)歷+愛好”組合而成的內(nèi)容。于視頻號而言,勇敢的人先享受世界,認清傳播的本質后,人人都有機會脫穎而出成為“達人”“網(wǎng)紅”。
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此次培訓活動的成功舉辦,不僅提升文王貢酒員工及經(jīng)銷商伙伴的短視頻運營能力,更為品牌構建短視頻矩陣、擴大品牌影響力奠定基礎。相信在未來,文王貢酒將借助視頻號等平臺,讓更多消費者從了解到熟悉、從熟悉到喜愛文王貢酒,助推品牌實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。
文王貢酒作為區(qū)域品牌,積極擁抱視頻號等平臺,為區(qū)域酒企破解傳播難題、走出區(qū)域市場等探索出新路,為酒業(yè)廠商共建探索短視頻矩陣構建提供了極具參考意義的實踐范本。(通訊員 春天)
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