付費會員下滑了300萬
文/ 皮皮七凜禰
8月13日,騰訊在2025年第二季度財報披露了視頻業務數據:騰訊視頻付費會員數1.14億。
付費會員數是長視頻行業衡量平臺營收能力的一個重要指標。自2019年視頻平臺邁入“億級”付費會員數到現在,騰訊視頻是目前唯一一個,定時公布視頻付費會員數的“億級”平臺。
1.14億的數據成績環比一季度的1.17億有所下滑,但在影視行業普遍表現平淡的背景下,這已經是一個不錯的數據呈現。根據QuestMobile數據,騰訊視頻在2025年6月典型在線視頻APP月活躍用戶規模排行榜中以3.63億位居首位。
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核心指標穩健領先,平臺用戶粘性依然強勁,印證了騰訊視頻多品類精品布局和長期主義戰略的有效。其中,真人影視內容佳作的推動,也有動漫內容的突出貢獻。
騰訊視頻4月至6月連續包攬云合數據動漫霸屏榜前9,《仙逆》《斗破蒼穹年番》《詭秘之主》等頭部IP持續引爆熱度。
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除了這些新作的成績,騰訊視頻“年番戰略”的成績也在持續顯現。一方面,年番作品長期穩定更新,如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《仙逆》等IP動畫化項目,都是平臺會員拉新的重要驅動力。在騰訊視頻的會員開通熱度榜單中,年番作品長期占據前列,部分作品追更人數超千萬。
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工業化,國際化和IP化,是近年來騰訊視頻動漫的三大趨勢。
01
騰訊視頻動漫的IP商業化
受益年番作品的持續穩定播出,IP相關衍生周邊開發、對外授權和聯名,以及線下活動的商業模式被進一步拓展。
比如,IP與游戲的合作。
平臺主推同名游戲改編和版本聯動合作2大核心商務模式。根據官方披露的2024年合作案例,《龍族》動畫改編的《龍族:卡塞爾之門》手游,是Q4暢銷榜TOP10的優秀改編作品。
2025年7月公測的《斗羅大陸:獵魂世界》等,截至目前已公測月余。
《斗羅大陸:獵魂世界》由“斗羅大陸”動畫和小說雙授權,是“斗羅大陸”這個IP的首款3D寫實大世界MMORPG,也是研發發行方三七互娛在2024年財報披露儲備產品表格,放在公示第一欄的產品。
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根據七麥數據顯示,截止至7月12日7點,《斗羅大陸:獵魂世界》在國內iOS榜單的排名,位于總榜免費榜3位、暢銷榜第69位,游戲免費榜第1位、暢銷榜43位。
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市場上基于“斗羅大陸”這個IP開發的游戲產品并不少,三七互娛長線運營的產品就有即將在7月22日迎來四周年的手游《斗羅大陸:魂師對決》。根據公司2024年度財務報告,三七互娛儲備有《斗破蒼穹》《詭秘之主》《斗羅大陸》等多個IP的游戲改編版權。
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在版本聯動合作領域,騰訊視頻動漫僅2024年和微小平臺內的小游戲大概牽手了約20次。
騰訊視頻官方公布了一些聯動合作數據:聯動期間對比活動上線前運營期的數據,回流用戶付費率上漲30%—40%,新增環比上漲150%—240%,合作獲得了非常高的客戶滿意度和美譽度。
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比如,IP對外授權和聯名。
手游《龍族:卡塞爾之門》,就是由龍族原著小說和龍族動漫雙重正版授權,在游戲中融入了動漫片段。動畫的熱播與動畫角色形象深受原著粉絲喜歡的這兩個核心,為授權游戲的上線做了很好的用戶鋪墊和市場預熱。
同樣的,在衍生品和消費品的授權領域,不少品牌方也更青睞與動畫化改編有突出成績的IP合作。角研社整理了《一人之下》《全職高手》《狐妖小紅娘》三部IP動畫化作品在授權和聯名兩方面的合作。
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02
騰訊視頻動漫作品的IP化儲備
在騰訊披露Q2和半年業績公告的前幾天,騰訊視頻動漫在年度發布會,公布了93部作品的動態。
其中,有29部作品由騰訊視頻獨家出品。
今年公布的動畫作品中,游戲改編動畫的數量明顯增加。比如,今年片單里也有四部游戲改編動畫:《王者榮耀:榮耀之章 寶藏篇》《紙嫁衣》《仙劍奇俠傳叁》《DNF:地下城與勇士》。
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2024年,是騰訊視頻布局動漫的第11個年頭。
11年里,騰訊視頻動漫累計上線作品近1800部,自制動漫作品的數量國內第一。這兩年,不管是站內付費用戶數、使用時長,還是國漫年番的千萬播放量,網絡劇場版的推出,騰訊視頻動漫已經不單是一個內容播放平臺,動畫IP商業化的多元釋放,也是對IP付費用戶吸引力的價值證明。
騰訊視頻動漫對原創IP的支持,IP動畫化項目的推動,正在一步一步邁向更多維度的市場空間。
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