用作品“帶貨”中國文化出海，Disney+為何獨(dú)寵許凱？

熱熱鬧鬧的暑期檔迎來最后一波王炸，由侶皓吉吉執(zhí)導(dǎo)，許凱、田曦薇領(lǐng)銜主演的電視劇《子夜歸》宣布定檔8月18日，并發(fā)布預(yù)告片。

官宣定檔當(dāng)天，不僅相關(guān)話題迅速上了微博熱搜，其騰訊站內(nèi)預(yù)約量很快破300萬，站內(nèi)熱度峰值達(dá)13097，居暑期待播劇TOP3。

此外，《子夜歸》將同步登陸Disney+亞洲及歐美地區(qū)。需知，自國產(chǎn)劇開始自發(fā)開始海外發(fā)行（以下稱為“出海”）以來，對(duì)于今天的觀眾來說國產(chǎn)劇出海早已不是新鮮事。但比起“先國內(nèi)首播驗(yàn)證市場(chǎng)，然后再出海”的傳統(tǒng)發(fā)行方式，《子夜歸》與眾不同的地方在于其在定檔之前就已確定被Disney+買斷除中國內(nèi)地以外所有地區(qū)及海外獨(dú)家播出版權(quán)。

這代表著中國文化敘事在海外接受度的更進(jìn)一步。而許凱作為第一個(gè)被Disney+買股待播作品的95生，也在逐漸打開一條演員破界多元發(fā)展新賽道。

為什么是許凱的《子夜歸》？

眾所周知，在海外流媒體平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，Disney+憑借其龐大的IP庫、全球化布局、精準(zhǔn)內(nèi)容策略穩(wěn)居第一梯隊(duì)，屬于三巨頭之一。Disney+以“高預(yù)算+強(qiáng)品控”著稱，采購海外劇集時(shí)尤其看重文化獨(dú)特性和主演國際號(hào)召力，可以說平臺(tái)“買劇”約等于全球爆款預(yù)認(rèn)證——比如《魷魚游戲》。

電視劇《子夜歸》是一部在中國唐代背景下的以志怪文化為藍(lán)本創(chuàng)作的奇幻純愛故事，匯聚多重元素，具有非常強(qiáng)大的文化獨(dú)特性，雖未播已引發(fā)外媒對(duì)“中國妖怪宇宙”的探討。

而主演許凱的海外影響力顯然也是該劇被平臺(tái)選擇并購買所考慮的重要因素。作為WeTV全球代言人，許凱作為主演的每部作品的海外播放效果均有績可查，表現(xiàn)亮眼。因此，他被國際平臺(tái)及海外觀眾認(rèn)可“擁有廣泛海外影響力”，這并非突如其來，而是持續(xù)多年作品海外輸出的厚積薄發(fā)。

最早在2018年，《延禧攻略》以黑馬之姿席卷亞洲，許凱飾演的“傅恒”成為海外觀眾心中的“白月光”。

該劇登頂谷歌全球熱搜電視劇榜單，在越南、泰國等地掀起追劇狂潮，為許凱積累了首批國際粉絲。

2021年，許凱主演的電視劇《你微笑時(shí)很美》海外發(fā)行覆蓋70多個(gè)國家和地區(qū)，該劇成為WeTV 2021全球年度最受歡迎國產(chǎn)劇TOP1。播出期間瘋狂霸榜，在十幾個(gè)國家登頂，連續(xù)15個(gè)月霸占WeTV海外榜熱播劇前十，還解鎖了“首部中國電視俄語配音并在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)發(fā)行的國產(chǎn)劇”成就。

《你微笑時(shí)很美》的成績包括不限于油管人氣TOP1、Tik Tok中劇tag播放量TOP1。

2022年，許凱主演的《愛的二八定律》在WeTV上線，快速達(dá)成如下成績：WeTV全球11月熱門劇No. 1、新加坡、美國、越南11月熱門劇No. 1、WeTV 2022年下半年現(xiàn)代劇單日播放量No. 1、Viu新加坡No. 2、Viki美國TOP20 (No. 2)。該劇也收獲了不錯(cuò)的口碑，WeTV評(píng)分8.8、Viki評(píng)分9.2、Dramalist評(píng)分8.3、谷歌觀眾喜愛92%……

2023年，許凱穩(wěn)中求進(jìn)，其主演的《雪鷹領(lǐng)主》在WeTV 多國家和地區(qū)的熱播榜TOP1，評(píng)分8.3分。

同年，許凱的作品《樂游原》仍然輕松登上多個(gè)國家和地區(qū)的今日熱播榜TOP1，三日內(nèi)在全球WeTV平臺(tái)的評(píng)分從7.4 迅速提升至8.9。而他2021年的作品《你微笑時(shí)很美》依然同時(shí)占據(jù)WeTV“今日熱播榜”和“歷史熱播榜”TOP1的位置，《你微笑時(shí)很美》的長尾效應(yīng)可見一斑。

2024年，許凱的《祈今朝》上線，播出后已至少在美國、加拿大、馬來西亞、韓國、越南、英國、新加坡、哥倫比亞等25個(gè)國家/地區(qū)的WeTV熱度榜居TOP 1。開播當(dāng)日，許凱個(gè)人話題登頂 推特Twitterlt 至TOP 1。中國大陸男藝人在海外TikTok數(shù)據(jù)排行榜上，許凱穩(wěn)居前三名。同年，許凱的《承歡記》《你比星光美麗》依舊在海外平臺(tái)輕松拿下話題榜。

而2025年，許凱的海外神話還將繼續(xù)，被Disney+看好并提前買股的《子夜歸》必將會(huì)在海內(nèi)外引發(fā)新一輪的討論熱潮。

連續(xù)五年作品從不缺席WeTV的許凱斬獲的海外榮譽(yù)包括還不限于新加坡2019星和最佳中國男藝人、泰國V-PULSE華語藝人國際排行全球TOP2、中美電視節(jié)優(yōu)秀青年演員、騰訊星光大賞年度海外最受歡迎演員等等……

這也無怪乎WeTV在六周年的時(shí)候?yàn)樽约旱拇匀税才艑傧廾獍鍓K，排面是靠實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和熱度賺來的。

就連愛奇藝海外版在許凱的作品熱播期間也開設(shè)專屬板塊。

所以，從劇帶人到人帶劇，哪有什么從天而降，從來都是低頭深耕。而從許凱的公開活動(dòng)的導(dǎo)向來看，多部作品積累的口碑與人氣，不僅是用來為更多作品擴(kuò)大影響力，還用來做了另一件事。

為什么文化需要破界者？

近年來，諸如非遺傳承等中國傳統(tǒng)文化的海外傳播已經(jīng)不斷升級(jí)，呈現(xiàn)出多元化、技術(shù)賦能、年輕化表達(dá)的特點(diǎn)，通過影視、時(shí)尚、數(shù)字營銷、沉浸式體驗(yàn)等“活態(tài)傳承”的方式，更加巧妙的在全球范圍內(nèi)形成廣泛影響力。

比如，許凱出海的古裝作品中存在許多傳統(tǒng)文化、非遺元素。電視劇《延禧攻略》中，富察皇后佩戴的絨花頭飾、皇帝的緙絲龍袍均是劇組邀請(qǐng)非遺傳承人與匠人純手工制作；《驪歌行》中許凱的甲胄造型參考了唐代明光甲，運(yùn)用了傳統(tǒng)“敲銅”技藝。

當(dāng)年，《延禧攻略》出海之后，其造型和工藝都在海外社交媒體上引發(fā)巨大討論，甚至海外電商平臺(tái)出現(xiàn)“延禧同款絨花”代購，越南、泰國粉絲還自發(fā)組織絨花DIY工作坊。

還有電視劇《尚食》，劇中復(fù)原的明代宮廷飲食在海外引發(fā)“中華料理研習(xí)熱潮”，YouTube頻道“Chinese Cooking Demystified”發(fā)布《尚食》菜品復(fù)刻視頻，單期播放量破200萬，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)多語種討論。此外，《樂游原》里考究的唐代服飾，《千古玦塵》呈現(xiàn)出的東方仙俠美學(xué)，都曾在海外的社媒平臺(tái)引起諸多討論。

顯然，在中國從“世界工廠”向“創(chuàng)意中心”轉(zhuǎn)型中，IP經(jīng)濟(jì)成為文化出海新引擎，而影視劇天然IP屬性在文化傳播、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化方面具有非常大的優(yōu)勢(shì)，影視IP所衍生的演員IP同樣具有一定的影響力。

對(duì)于演員來說，作品出海熱播——?jiǎng)〖形幕匾l(fā)討論——演員個(gè)人獲得巨大關(guān)注——演員帶貨“文化”助推傳播，已經(jīng)形成正向循環(huán)。顯然，許凱也有意識(shí)在用自身影響力反哺中國文化、中國非遺出海。

舉例來說，許凱參加的WeTV印尼行活動(dòng)。當(dāng)天活動(dòng)匯聚大量粉絲觀眾，官宣了許凱WeTV海外代言人的身份。

在配合活動(dòng)宣傳中，許凱則認(rèn)真準(zhǔn)備一些“小心思”：選擇帶有立領(lǐng)盤扣、刺繡紋樣等東方美學(xué)設(shè)計(jì)的服裝，傳遞中式審美的魅力；分享中國傳統(tǒng)醒獅文化的吉祥寓意，實(shí)現(xiàn)軟性非遺傳播。活動(dòng)結(jié)束后，《Detik》等印尼媒體的報(bào)道都在證明這些中式文化元素有被當(dāng)?shù)赜^眾關(guān)注并產(chǎn)生興趣。

在意大利米蘭舉辦的FENDI 2025春夏男裝大秀上，許凱以品牌形象大使身份出席看秀，獲得大批海外媒體關(guān)注報(bào)道。

作為 “廣東文化推廣大使”，許凱在參與拍攝的《上城士》雜志專題《早茶與嶺南建筑》特輯中，推廣家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)點(diǎn)心、早茶禮儀，不遺余力地展示滿洲窗等廣府美學(xué)元素。

在CGTN特別節(jié)目《Spring Festival Gala Global Celebration》中，許凱作為青年演員代表接受連線采訪。在采訪中，除了講述中國傳統(tǒng)春節(jié)文化習(xí)俗之外，他還表示希望通過《延禧攻略》《尚食》這樣的劇集，讓海外觀眾不僅能看故事，還能發(fā)現(xiàn)中國服飾、飲食背后的千年智慧。

這也是年輕一代傳承、傳播中國文化的新方式。從“出海”到“融海”，從影視“輸出”到文化“對(duì)話”，作為演員，許凱的海外征程始終帶著鮮明的文化自覺，而不是僅僅把“以職業(yè)性沉淀作品，以人格魅力承載文化”當(dāng)做一句口號(hào)。

相信隨著《子夜歸》的唐風(fēng)志怪遇見Disney+的全球視野，中國故事在一步步的實(shí)現(xiàn)“被看見”到“被讀懂”的躍遷，中國文化在從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共創(chuàng)”。而一個(gè)演員身體力行的努力正在證明——真正的文化破界，永遠(yuǎn)始于真誠的熱愛與敬畏。