“中國桉樹看廣西”。那么,請問你怎么看待廣西桉樹呢?
如果做街頭采訪或者網絡調查的話,那肯定會收到五花八門的答案,什么搖錢樹、致富樹、發財樹之類的,還有抽水機、吸肥機、有毒樹、甚至斷子絕孫樹,等等。
假如速問速答“桉樹是不是好樹種”,那么收到yes或no的比例,估計只有三七開吧。
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納尼?
擁有著我國最多桉樹的廣西,不僅人工林面積全國第一,而且木材產量也是全國第一,照理應該非常傲嬌才對呀,不至于那么不待見吧。
可現實就是這樣!桉樹被漫天飛舞的傳言纏身,還被貼上了各式各樣的負面標簽,“匹夫無罪,懷璧其罪。”讓本就挺拔的桉樹樹干也不再那么挺拔。
桉樹口碑崩塌絕非好事,而是一件危險的事情。
所以,廣西桉樹呀,真的得學會講故事了!
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那么,為什么要講廣西桉樹的故事呢?
一、故事是傳達觀點的重要載體。廣西桉樹那可是有著數千億產值的巨大產業呀,不僅維系著國家木材的安全,還維系著百萬人口的就業。通過故事的形式,來傳達廣西桉樹的歷史、定位、理念,幫助受眾形成對桉樹的正確認知,建立起桉樹的正面形象。
二、故事更能獲得受眾的理解和支持,特別是那些身邊的故事,哪怕是小故事,更容易打動人心。當一個能夠體現核心價值觀的故事被挖掘、被傳播時,原本陌生虛無的形象才會變得有血有肉,更加生動、直觀,且滲透性更強、更易激發口碑傳播。
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三、故事更能“裂變”。一個好故事就是傳播的好利器,相比那些廣告傳播來說,成本更低,而且效率更高,能夠吸引更多的點贊、評論、收藏、轉發,更容易產生“裂變”效應,形成熱點,甚至有可能登上熱搜。
廣西作為較早引種桉樹的地區,經風歷雨百余年,期間肯定發生過不少故事,也不會缺乏精彩的好故事。
相對而言,廣西桉樹故事挖掘不足,故事少又不夠響亮、也不夠新穎,再加上宣傳乏力,所以才導致廣西桉樹形象差強人意的局面。
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因此,要講好廣西桉樹的故事,我們需要深入挖掘桉樹自身的特性與受眾之間的共鳴點,從人物故事、致富故事、創業故事、產品故事、情感故事等類型入手,運用視頻、圖文等多種形式,增加曝光度,增強互動性,在不斷觸達受眾的同時,打造廣西桉樹的正面形象。
唯有故事,才能暖人心。
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