釋放體育消費潛力 助力經(jīng)濟社會發(fā)展——專家談體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

新華社北京8月24日電（記者高萌、李麗）近日，國務(wù)院常務(wù)會議就釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見進行研究。會議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費是落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

專家表示，體育消費作為重要的改善型消費，在落實促消費、擴內(nèi)需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。體育產(chǎn)業(yè)正成為國民經(jīng)濟中最具活力的領(lǐng)域之一。落實此次會議精神，必將進一步激發(fā)體育消費潛力，讓體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為經(jīng)濟社會發(fā)展注入強勁動能。

6月14日，在中超聯(lián)賽浙江俱樂部綠城隊對陣上海海港隊的比賽前，球迷在浙江俱樂部官方商店內(nèi)購物。新華社記者 江漢 攝

體育消費潛力巨大

自2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布以來，我國體育產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。“十三五”期間的前四年，體育產(chǎn)業(yè)增加值復(fù)合年均實際增速達到了16.5%，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。

近五年來，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%。各地各類體育賽事活動遍地開花，城鄉(xiāng)居民體育消費需求旺盛，出現(xiàn)了如“村超”“蘇超”接續(xù)火爆、網(wǎng)球中國季一票難求等新亮點、新現(xiàn)象。

7月26日，貴州“村超”球場拍攝的煙花秀（無人機照片）。當日，貴州榕江舉行主題為“感恩重啟·貴州超力量”的超級星期六活動，球星巴喬、卡洛斯現(xiàn)場助陣，助力“村超”重燃賽事，正式回歸。新華社記者 楊文斌 攝

中央財經(jīng)大學教授王裕雄表示，近年來，眾多重要的現(xiàn)象級消費事件都圍繞體育消費展開。2024中央經(jīng)濟工作會議要求積極培育體育賽事等新的消費增長點，2025政府工作報告提出釋放體育消費潛力，此次國務(wù)院常務(wù)會議研究釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，將進一步提振市場信心，推動體育消費持續(xù)高速增長。

2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺體育用品零售額達到2181.67億元，較去年同期的1856.78億元增長17.5%，遠高于2025年上半年全國實物商品網(wǎng)上零售額增速的6.0%。

“數(shù)據(jù)表明，體育消費潛力巨大。”王裕雄說：“由于在體育消費中，服務(wù)消費占比一直在提升，因此其增速應(yīng)比體育用品消費更快。”

1月4日，觀眾在第五屆中國馬拉松博覽會現(xiàn)場挑選體育運動服裝。當日，為期三天的第五屆中國馬拉松博覽會暨2024福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會在廈門國際會展中心開幕。新華社記者 魏培全 攝

他認為，可通過供給側(cè)創(chuàng)新持續(xù)釋放消費潛力。例如，加強傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級。可扶持一批“專精特新”制造業(yè)企業(yè)，加強數(shù)字技術(shù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在體育用品中的應(yīng)用，推動體育用品制造業(yè)企業(yè)向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域拓展延伸，培育一批面向智能化時代的瞪羚企業(yè)和獨角獸企業(yè)。

賽事溢出效應(yīng)明顯

會議提出豐富體育賽事活動。對此北京師范大學教授王兆紅認為，從“村超”出圈到“蘇超”火爆，草根體育賽事的活躍是典型案例。

體育賽事活動具有很強的溢出效應(yīng)和輻射作用。盡管“蘇超”本身門票可能只有十塊錢，但它能拉動交通、住宿、餐飲等諸多相關(guān)消費。同時，“蘇超”等廣受百姓歡迎的賽事活動具有振奮精神、凝聚人心的作用。

“我們常說，信心比黃金更重要，‘蘇超’等賽事與老百姓關(guān)聯(lián)性強，對提升城市的精氣神有不可忽視的積極作用。”她說。

6月29日，市民在南通市內(nèi)一處商場觀看“蘇超”比賽直播。新華社記者 李博 攝

王裕雄也表示，體育賽事活動和體育產(chǎn)業(yè)除其經(jīng)濟效益外，在鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展、提升群眾幸福感等方面也凸顯了獨特的社會效應(yīng)，而這反過來也會促進居民的消費意愿。

他說：“群眾體育以往多被認為是體育事業(yè)屬性，更多需要花錢。但‘村超’‘蘇超’等證明了，群眾體育也可以是體育產(chǎn)業(yè)的一塊富礦。”

兩人都談到，與群眾賽事相比，職業(yè)體育賽事周期長、球迷群體大，更應(yīng)發(fā)揮頭部效應(yīng)，消費潛力有待進一步挖掘。

王裕雄表示，應(yīng)加強中超、CBA等聯(lián)賽建設(shè)，改善俱樂部經(jīng)營，提升比賽觀賞性，并著力打造主場文化，將球隊與城市精神和球迷群體有效鏈接，增強我國職業(yè)體育IP的吸引力。

培育擴大消費群體

對于激發(fā)體育消費需求、拓展體育消費場景，王兆紅認為，兩者是互相作用的關(guān)系。

大眾體育意識的增強會產(chǎn)生運動技能培訓及產(chǎn)品購買的需求，進而促進體育消費場景的快速拓展并激發(fā)需求。

以青少年體育為例，近年來家長觀念的改變和青少年體育的蓬勃發(fā)展，有效帶動了青少年參與體育運動。以青少年為主要消費群體的體育培訓業(yè)，是目前最為活躍的體育產(chǎn)業(yè)賽道之一。

2024年7月15日，在成都一家攀巖館內(nèi)，一名教練指導孩子們攀巖技巧。新華社記者 王曦 攝

“青少年是現(xiàn)在和未來的體育參與者和消費者。”王兆紅說，“青少年體育是釋放體育消費潛力的基礎(chǔ)引擎。”她認為，通過學校體育、課外培訓、青少年賽事活動等多種方式，激發(fā)青少年體育興趣，養(yǎng)成終生運動習慣，不僅本身產(chǎn)生體育消費，更關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)的未來。

一般而言，孩子從事一兩項體育運動，會帶動整個家庭的體育消費直線上升。同時青少年對新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景的接受度更高，發(fā)展青少年體育，不僅能帶動家庭體育消費，也有助于激活體育消費細分領(lǐng)域的增長潛力。

反過來，青少年體育消費需求的持續(xù)增長，會吸引更多社會力量進入這一領(lǐng)域，在豐富體育場地建設(shè)、開發(fā)青少年運動課程和創(chuàng)新服務(wù)供給等方面積極作為。

業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新場景

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，電競、戶外、冰雪等新興的運動項目和消費需求也不斷涌現(xiàn)。借助2022年北京冬奧會的“冬”風，我國冰雪運動和冰雪經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全球最活躍的冰雪消費市場之一。

王兆紅介紹，以2024-2025冰雪季為例，全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次，同比增長13.5％。全國滑雪場內(nèi)的消費筆數(shù)達1.96億筆，同比增長72.53％，消費金額達786.13億元，同比增長12.88％，呈現(xiàn)出巨大增長潛力。冰雪消費市場呈現(xiàn)出消費群體年輕化、消費需求多樣化、消費方式智能化的趨勢，發(fā)展前景廣闊。

近年來，新疆依托阿爾泰山、天山豐富的冰雪資源優(yōu)勢，推動冰雪產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，致力于打造世界級冰雪運動和冰雪旅游目的地，建設(shè)了一批高等級滑雪場，吸引大量國內(nèi)外游客，使冰雪資源逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。這是游客在新疆溫泉越野滑雪場滑雪。這里是國家越野滑雪集訓基地（2024年12月22日攝）。新華社記者 陳朔 攝

談到體育消費場景的創(chuàng)新，王裕雄表示，近來各地重視通過體育賽事助力城市營銷，通過“賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”將“流量變?yōu)橄M增量”，通過舊廠房改造和建設(shè)體育綜合體，進一步優(yōu)化體育設(shè)施布局，實現(xiàn)了體育業(yè)態(tài)與商圈經(jīng)濟、夜經(jīng)濟等城市經(jīng)濟形態(tài)的深度融合，未來可進一步推動各地文體旅商的融合發(fā)展。

他還提到要大力發(fā)展金融服務(wù)，這也是各類體育經(jīng)營主體普遍反映的制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。要立足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征，創(chuàng)新性運用各類金融工具產(chǎn)品來滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融需求。圍繞體育消費場景，聯(lián)合打造一系列“體育+”的主題消費場景、主題營銷活動，充分發(fā)揮金融促進體育消費的功能。

此外，“粉絲經(jīng)濟”也是促進體育消費的重要板塊。王裕雄認為，運動員身上的無形資產(chǎn)分為運動技能和影響力，通過開發(fā)無形資產(chǎn)，樹立正向、積極、健康的榜樣也對激發(fā)粉絲群體的體育消費需求有重要意義。